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企業(yè)品牌資產(chǎn)難以準確計量
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企業(yè)品牌資產(chǎn)評估需要用一系列指標(biāo)體系進行綜合評估，是一項全新而又復(fù)雜的工作，它的計量難于有形資產(chǎn)，甚至可以說是難于準確計量。首先，企業(yè)品牌作為一種無形資產(chǎn)，是高智力的成果，主要是由復(fù)雜的腦力勞動創(chuàng)造的。因此，企業(yè)品牌的貨幣表現(xiàn)，其數(shù)值相對較高，計量也很復(fù)雜，具有測量的不準確性和不確定性。其次，企業(yè)品牌資產(chǎn)的特殊構(gòu)成決定了企業(yè)品牌資產(chǎn)難以準確計量。前面我們已提到，企業(yè)品牌資產(chǎn)是由企業(yè)品牌認知、企業(yè)品牌品質(zhì)形象、企業(yè)品牌忠誠等構(gòu)成，這些構(gòu)成要素相互聯(lián)系、相互影響、相互融合、彼此交錯，難以截然分開，而且，有些構(gòu)成要素具有共享性，可以轉(zhuǎn)移，可能為多個控制主體所利用，這些都使得企業(yè)品牌資產(chǎn)難以準確計量。還有很重要的一方面是企業(yè)品牌的潛力獲利能力具有很大伸縮性和不確定性，如企業(yè)品牌在消費者中的影Ⅱ向力、企業(yè)品牌投資程度、企業(yè)品牌策略、產(chǎn)品市場容量、產(chǎn)品所處行業(yè)及其結(jié)構(gòu)、市場競爭的激烈程度等。這些都增加了計量企業(yè)品牌資產(chǎn)的難度。


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