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企業(yè)品牌資產(chǎn)價值具有波動性
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從企業(yè)品牌資產(chǎn)構(gòu)成上可以看出，無論是企業(yè)品牌知名度的提高，還是企業(yè)品牌忠誠度的增加，抑或是企業(yè)品牌品質(zhì)形象的改善，都不可能一蹴而就。企業(yè)品牌從無到有，從消費者感到陌生，到消費者熟知并認同，產(chǎn)生好感，是企業(yè)品牌運營者長期努力的結(jié)果。盡管企業(yè)品牌資產(chǎn)是企業(yè)以往投入的沉淀與結(jié)晶，但這并不表明企業(yè)品牌資產(chǎn)不會產(chǎn)生波動，甚至可能是大幅度下降。實踐證明，知名企業(yè)品牌的價值并非像人們想象的那樣單向直線上升，而是上下波動的。在企業(yè)品牌發(fā)展的過程中，會出現(xiàn)企業(yè)品牌自然老化現(xiàn)象，也可能遇到突發(fā)事件對企業(yè)品牌產(chǎn)生災(zāi)難性的打擊，此時，如果企業(yè)品牌管理者不能做出正確的決策，那么企業(yè)品牌的資產(chǎn)價值就急劇下降；如果能采取行之有效的措施，企業(yè)品牌的資產(chǎn)價值不但不會下降，反而會上升?？梢哉f，每一個企業(yè)品牌的資產(chǎn)二都在變化之中，有的上升，有的下降，有的甚至出現(xiàn)負面價值。這種波動與市場環(huán)境變化有關(guān)，但是最根本的是由企業(yè)品牌之問的激烈競爭引起的，擁有世界知名企業(yè)品牌的企業(yè)也不可能高枕無憂。


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