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企業(yè)品牌專用字的設(shè)計(jì)原則

企業(yè)品牌專用字設(shè)計(jì)，主要是確定它的書寫形式?！皩懽帧笔且粋€(gè)看似簡(jiǎn)單的事情，但從企業(yè)品牌形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)的角度來(lái)講，要“寫”出反映企業(yè)特色的專用字卻不是很容易的。為此，各家各派都提出了一定的設(shè)計(jì)原則，這些原則在概括和表達(dá)上可能有許多不同，但基本的內(nèi)容卻是差不多的。本書認(rèn)為下面原則是比較重要的。

1．易辨性原則

字寫出來(lái)就是要給人看的，如果專用字設(shè)計(jì)出來(lái)，大家都不認(rèn)識(shí)或不容易看清楚，那就說(shuō)明這是一個(gè)失敗的設(shè)計(jì)。易辨性體現(xiàn)在三方面，一是要選用公眾普遍看得懂的字體。如果把一些非文化性較強(qiáng)的產(chǎn)品的專用字換成甲骨文、秦小篆或是某種奇形怪狀的字體，恐怕不會(huì)有幾個(gè)人認(rèn)識(shí)；二是要避免與其他企業(yè)，特別是同行業(yè)、同地區(qū)的企業(yè)品牌具有似曾相識(shí)的專用字面孔；三是字體的結(jié)構(gòu)清楚、線條明晰，放大縮小要很清楚。

2．藝術(shù)性原則

對(duì)視覺要素設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，藝術(shù)性都是很重要的，專用字也不例外。只有比例適當(dāng)、結(jié)構(gòu)合理、線條美觀的文字，才能夠讓人看起來(lái)覺得比較舒服。

3．協(xié)調(diào)性原則

企業(yè)品牌專用字的字體要與它常常出現(xiàn)在其上的產(chǎn)品、包裝等相適應(yīng)，與產(chǎn)品或服務(wù)本身的特點(diǎn)相一致，也要與經(jīng)常伴隨出現(xiàn)的企業(yè)品牌LOGO(或商標(biāo))等相協(xié)調(diào)。例如，兒童用品選用很嚴(yán)肅古樸的字體、婦女用品選用棱角分明的字體，就會(huì)顯得很不協(xié)調(diào)。

4．傳達(dá)性原則

企業(yè)品牌專用字是承載企業(yè)品牌理念的載體，也是企業(yè)品牌理念的外化，這就要求專用字設(shè)計(jì)要能夠在一定程度上傳達(dá)企業(yè)理念，而不能把設(shè)計(jì)工作作為一項(xiàng)孤立的內(nèi)容，單純?nèi)プ非竽撤N形式上的東西。無(wú)論如何，熟悉和吃透企業(yè)理念，對(duì)于專用字設(shè)計(jì)都是有益的。

標(biāo)簽：唐山龍巖那曲晉中包頭信陽(yáng) 甘南樂(lè)山

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