(一)企業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)色三要素

在五彩繽紛的世界里，看到的色彩首先可分為彩色與無彩色兩類，前者有紅、黃、藍等色，后者則指黑、白、灰等色。認識和區(qū)別不同色彩，就必須了解標(biāo)準(zhǔn)色的色相、明度和彩度這三個基本要素。

1．色相是指標(biāo)準(zhǔn)色的相貌，是一種色彩區(qū)別于另一種色彩的名稱。

2．明度是指標(biāo)準(zhǔn)色的明暗程度。

3．彩度是指標(biāo)準(zhǔn)色的純度，或濃度、飽和度。

(二)標(biāo)準(zhǔn)色的感覺

調(diào)查研究表明，色彩具有冷暖、脹縮、輕重、進退、興奮與沉靜等不同感覺。

1．冷暖感

即標(biāo)準(zhǔn)色帶給人冷熱的感受。令人感到溫暖的色彩叫做暖色，如紅色、橙色、黃色等色彩。使人感到寒冷的色彩叫做冷色，如綠青、青綠、青色等。還有一些色彩介于暖色和冷色之間，稱之為中性色，如綠色、紫色、黃綠色等。

2．脹縮感

即不同色彩帶給人膨脹或收縮的感覺。一般說來，凡是明度比較高的標(biāo)準(zhǔn)色看起來有膨脹感，而明度較低的標(biāo)準(zhǔn)色看起來有收縮感。

3．輕重感

即標(biāo)準(zhǔn)色給人以輕或重的感覺。同樣大小面積或體積的東西，明度高的標(biāo)準(zhǔn)色看起來比較輕，明度低的標(biāo)準(zhǔn)色看起來比較重。

4．進退感

即標(biāo)準(zhǔn)色帶給人前進或后退的感覺。暖色的和明度高的標(biāo)準(zhǔn)色有前進的感覺，反之冷色的和暗色的標(biāo)準(zhǔn)色則有后退的感覺。

5．興奮感與沉靜感

即有的標(biāo)準(zhǔn)色讓人感到興奮，如紅、橙、紫紅色等被稱為興奮色；有的標(biāo)準(zhǔn)色則讓人有沉靜的感覺，如黃綠、綠、藍也等被稱為沉靜色。既不屬于興奮色、又不屬于沉靜色的黃、青、灰色等則是中性色，它們使人的情緒平淡、安定。

在上述研究成果的基礎(chǔ)上，學(xué)者們經(jīng)過進一步研究發(fā)現(xiàn)，色彩還與人的味覺、嗅覺以及物體形狀之間也存在某些特殊聯(lián)系。

(三)標(biāo)準(zhǔn)色的心理效應(yīng)

由于色彩的不同感覺，它不但會使人產(chǎn)生各種不同的感情，而且可能影響從精神、情緒到行為的變化。

(四)標(biāo)準(zhǔn)色的民族特性

世界上不同的國家和地區(qū)，由于受各自不同歷史文化傳統(tǒng)的影響，對色彩的象征意義有不同理解，因而喜好、禁忌也各不一樣，了解、研究色彩的這種民族特性，選擇有利于企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色，對于樹立良好企業(yè)形象、參與國際競爭有很大好處。

標(biāo)簽：唐山包頭那曲晉中甘南信陽樂山龍巖

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