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在加拿大保護(hù)名人的名字作為商標(biāo)

在全球化的市場(chǎng)中，在每個(gè)司法管轄區(qū)正確保護(hù)名人的名字至關(guān)重要。演員，歌手，專業(yè)運(yùn)動(dòng)員和其他名人都被要求借用自己的名字，以推廣各種產(chǎn)品和服務(wù)。席琳·迪翁（CélineDion），韋恩·格雷茲基（Wayne Gretzky），巴黎希爾頓（Paris Hilton）等許多人都開始了這一冒險(xiǎn)。為什么？因?yàn)槭褂妹说拿忠鹆斯姷淖⒁?，激發(fā)了人們的好奇心，并引起了人們對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的興趣。

這種吸引力對(duì)制造商和分銷商具有巨大的商業(yè)價(jià)值。對(duì)于名人而言，這可以為其與藝術(shù)或體育事業(yè)有關(guān)的費(fèi)用和特許權(quán)使用費(fèi)增加可觀的收入。在一些經(jīng)歷艱難時(shí)期的文化產(chǎn)業(yè)中，這種額外的收入來(lái)源可能非常重要，必須得到適當(dāng)?shù)谋Ｗo(hù)。如果法律結(jié)構(gòu)建立得當(dāng)，這筆收入也可以使名人的繼承人受益。

在加拿大，保護(hù)名人的名字可能是法律上的頭疼事。這就是為什么了解可用的不同保護(hù)類型并及時(shí)使用它們很重要的原因。使用名人名字的公司將需要有關(guān)其使用的陳述和保證，并且如果出現(xiàn)問(wèn)題，則可能需要名人來(lái)補(bǔ)償業(yè)務(wù)合作伙伴。另一方面，如果適當(dāng)?shù)谋Ｗo(hù)措施到位，名人或他或她的被許可人將能夠迅速做出反應(yīng)，獲得禁制令，以防止將來(lái)發(fā)生侵權(quán)行為。

本文探討了加拿大法律中可用的各種保護(hù)資源（及其局限性），然后簡(jiǎn)要研究了使可用保護(hù)最大化的可能策略。

省級(jí)法律的基本保護(hù)

如果名人在加拿大未采取任何特定的法律措施，則他或她將不得不主要依靠省級(jí)法律來(lái)保護(hù)自己的名聲不受第三方的非法占用。在許多領(lǐng)域，這種保護(hù)可能還有很多不足之處。

幾個(gè)省特別通過(guò)隱私法或在魁北克根據(jù)《人權(quán)與自由憲章》和《魁北克民法典》禁止使用個(gè)人名字，禁止使用任何人的名字。在不列顛哥倫比亞省，曼尼托巴省，薩斯喀徹溫省和紐芬蘭與拉布拉多省都有省級(jí)隱私法（《隱私法》，RSBC，1996年，第373頁(yè);《隱私法》，CCSM，第C P125頁(yè);《隱私法》，RSS 1978年，第P-24頁(yè);《隱私法》，RSNL 1990年，c P-22。）但是，這些定律包含一些限制，可能會(huì)限制其實(shí)際應(yīng)用。

某些法律要求首先證明名人姓名的使用是商業(yè)目的或以金錢目的進(jìn)行的。惡意的人可能會(huì)聲稱名人的名字是用于慈善目的，或者至少不是為了牟利。在許多情況下，還必須證明該人實(shí)際上是打算利用名人的名字。由于很少有直接的意圖證明，因此需要證明意圖常常使案件更加困難。另一方面，《魁北克民法典》的措詞并沒有限制一個(gè)人以這種方式控制使用其姓名的權(quán)利，盡管新聞報(bào)道例外。

在尚未制定隱私法規(guī)的省份，篡改個(gè)人聲譽(yù)受到了除其他外的懲罰，這是法院作為普通法的一部分開發(fā)的侵害人格的侵權(quán)行為。這種侵權(quán)可能是由于盜用了名人的名字而發(fā)生的。但是，普通法首先要防止的是使用名人的名字，以使消費(fèi)者相信該名人同意或支持有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的營(yíng)銷。。因此，偶然使用名人的名字（例如，在名人球衫的背面顯示名人競(jìng)爭(zhēng)的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的圖片中）可能會(huì)導(dǎo)致廣告客戶聲稱公眾不會(huì)認(rèn)為名人已經(jīng)批準(zhǔn)了任何東西。

一項(xiàng)重大限制影響了省級(jí)法律規(guī)定的其中一些追索權(quán)。作為根據(jù)這種普通法侵權(quán)行為采取的措施的一部分（甚至作為在魁北克和不列顛哥倫比亞根據(jù)有關(guān)隱私和使用人名的規(guī)定采取的法律措施的一部分），也無(wú)法要求部分利潤(rùn)商家因非法使用名人姓名或追回侵權(quán)材料而獲得的收入。相反，名人必須證明他或她個(gè)人遭受的損失，特別是通過(guò)提供證據(jù)證明他或她的道德苦難或他或她在類似情況下應(yīng)收的費(fèi)用損失。名人將承擔(dān)舉證責(zé)任，這意味著可能需要透露個(gè)人信息，

而且，由于個(gè)人的姓名權(quán)屬于他或她，因此不能將其分配給公司。因此，名人將必須親自行使其補(bǔ)救措施，這需要直接參與訴訟程序。名人也很難要求第三方（例如被許可人）遭受的損害賠償，該被許可人暫時(shí)失去了其根據(jù)許可所享有的名稱的專有使用權(quán)。

名人的去世終結(jié)了任何要求精神損害的要求，在不列顛哥倫比亞省，薩斯喀徹溫省，紐芬蘭省和拉布拉多省，完全廢除了基于省級(jí)法律的訴訟權(quán)。在魁北克省和其他普通法省中，名人的名字權(quán)所涉及的金錢問(wèn)題在他或她的死中幸存下來(lái)，并移交給繼承人。但是，加拿大法院推測(cè)這種權(quán)力下放的持續(xù)時(shí)間可能會(huì)受到限制，特別是涉及專利法（20年）或版權(quán)（50年）。由于法院尚未決定這個(gè)問(wèn)題，因此有可能在名人去世后的一段時(shí)間后，對(duì)該名稱的保護(hù)就會(huì)失效，從而終止專有名稱的使用。在這方面，重要的是要注意商標(biāo)長(zhǎng)期保護(hù)的立法。

另一種重要的保護(hù)形式：商標(biāo)

商標(biāo)法在保護(hù)名人的名字和與之相關(guān)的商業(yè)價(jià)值方面可以發(fā)揮重要作用。有兩種形式的保護(hù)：與商標(biāo)注冊(cè)有關(guān)的保護(hù)和與商標(biāo)使用有關(guān)的保護(hù)，也稱為普通法商標(biāo)權(quán)。

第二種保護(hù)形式更加不穩(wěn)定，因?yàn)樗苯尤Q于名人姓名在商品和服務(wù)中的使用范圍。如果藝術(shù)家僅在其主要活動(dòng)領(lǐng)域使用其名字，則他或她可能不受所有可能的商品和服務(wù)的保護(hù)。例如，流行歌手可以輕松地主張與樂(lè)器，電影或面向音樂(lè)的視頻游戲的銷售有關(guān)的權(quán)利，但可能難以主張其商標(biāo)的假冒關(guān)于高級(jí)時(shí)裝，配飾和香水。名人在創(chuàng)業(yè)期間最脆弱。如果使用情況良好，產(chǎn)品和服務(wù)的多樣化程度很高，則可以提供更好的保護(hù)。但是，即使在啟動(dòng)階段之后，使用保護(hù)也原則上僅擴(kuò)展到實(shí)際進(jìn)行營(yíng)銷的國(guó)家區(qū)域。

商標(biāo)法（RSC 1985，c T-13）禁止第三方挪用他人的姓名，肖像或簽名作為商標(biāo)，除非征得其同意。根據(jù)《商標(biāo)法》第9（1）（k）和9（1）（l）條提供了這種保護(hù)：

“9.（1）任何人不得將任何由商業(yè)組成的商標(biāo)或與之近似近似以致可能被誤以為商標(biāo)的商標(biāo)作為商標(biāo)或其他形式的商標(biāo)。

（k）任何可能錯(cuò)誤地暗示與任何在世個(gè)人有聯(lián)系的事情；

（l）在過(guò)去三十年內(nèi)有生命或已去世的任何人的肖像或簽名?！?br />
該法令第9（1）（k）條保護(hù)名人的姓名免受多種形式的侵害，即使名人名沒有確切復(fù)制的情況下，只要使用某種方式暗示與名人有聯(lián)系。一些名人的名字不常見，也沒有特定名字，例如Alanis Morissette。進(jìn)取心的個(gè)人可能會(huì)想將自己的名字用作商標(biāo)或商業(yè)名稱，例如“ Alanis紀(jì)念品”。根據(jù)第9（1）（k）條，莫里塞特可向該個(gè)人提出有效要求；但是，她有責(zé)任證明該商標(biāo)或商業(yè)名稱足夠讓人回味，公眾可以將其與她聯(lián)系起來(lái)。而且，僅在名人還活著時(shí)才適用保護(hù)措施。名人去世后，只有他或她的肖像和簽名受保護(hù)長(zhǎng)達(dá)30年（《商標(biāo)法》第9（1）（l）條）。因此，如果第三方使用名人的名字，除非該商標(biāo)被注冊(cè)為商標(biāo)，否則該遺產(chǎn)將無(wú)權(quán)根據(jù)《商標(biāo)法》獲得追索權(quán)。

根據(jù)《商標(biāo)法》進(jìn)行的商標(biāo)注冊(cè)對(duì)于根據(jù)省級(jí)法律為商標(biāo)使用提供保護(hù)和名稱保護(hù)起著重要的補(bǔ)充作用。首先，注冊(cè)商標(biāo)通?？稍谡麄€(gè)加拿大提供保護(hù)，可以在聯(lián)邦法院提起法律訴訟，如果成功，它將在全國(guó)范圍內(nèi)執(zhí)行。其次，商標(biāo)是永久性的和可轉(zhuǎn)讓的。確實(shí)，原則上商標(biāo)是永久的，僅每隔15年更新一次。因此，如果名人逝世，他或她的商標(biāo)將被轉(zhuǎn)移給他或她的繼承人，他們將能夠進(jìn)行商業(yè)開發(fā)或?qū)⑦@些商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給一個(gè)或多個(gè)第三方。

此外，注冊(cè)商標(biāo)也可以轉(zhuǎn)讓。由于稅收和管理原因，名人可能會(huì)希望確保公司擁有商標(biāo)注冊(cè)。例如，在加拿大，使用Elvis Presley Enterprises Ltd.擁有使用ELVIS PRESLEY字樣注冊(cè)的幾個(gè)商標(biāo)。只要已向商標(biāo)注冊(cè)局提交名人的書面同意，就可以輕松地為注冊(cè)程序設(shè)置這種類型的結(jié)構(gòu)。與保護(hù)隱私法不同，已獲得注冊(cè)商標(biāo)的第三方可以要求商標(biāo)法提供所有補(bǔ)救措施，以保護(hù)其權(quán)利。

但是，加拿大的注冊(cè)過(guò)程可能很危險(xiǎn)。根據(jù)《商標(biāo)法》第12（1）（a）條，由字詞構(gòu)成的商標(biāo)在理論上是不可注冊(cè)的，而該字詞主要是指在過(guò)去30年內(nèi)有生命或已死亡的個(gè)人的姓名或姓氏。確定是否允許注冊(cè)的適用測(cè)試是加拿大公眾的一種看法：

“[18]在考慮將第12（1）（a）條適用于“ FIOR”一詞的問(wèn)題的下一階段是考慮“ FIOR”是否“主要”是在世人的姓氏（請(qǐng)注意，法語(yǔ)版換句話說(shuō)，是“ FIOR”的姓氏的主要，主要或主要特征，還是主要地或同等地被發(fā)明為用作姓氏的單詞？商標(biāo)？”（標(biāo)準(zhǔn)石油公司訴加拿大（商標(biāo)注冊(cè)處），[1968] 2 Ex CR 523（Ex Ct），第531頁(yè)。）

該禁令不包括單獨(dú)使用的名字，也不適用于與其他名字相結(jié)合的名字或姓氏。例如，加拿大流行歌手Shania Twain的名字被注冊(cè)為商標(biāo)（TMA739,326）。還應(yīng)進(jìn)行其他區(qū)分。禁令不包括筆名和舞臺(tái)名稱（Drolet訴Stiftung Gralsbotschaft，2009 FC 17）。此外，簽名也可以注冊(cè)為商標(biāo)。例如，今天制造著名的梅賽德斯-奔馳汽車的公司創(chuàng)始人戈特利布·戴姆勒（Gottlieb Daimler）的商標(biāo)被注冊(cè)為商標(biāo)，并且被公司用于生產(chǎn)的每輛新車的擋風(fēng)玻璃上（TMA408,651）。

此外，姓氏在加拿大不常見或具有次要含義的人（例如“黑人”或“老人”）可以避免這一禁令（Colona Wines Limited訴商標(biāo)注冊(cè)局，[1978] 1 FC 591）。但是，盡管存在次要含義，加拿大的普通姓氏仍不能避免該禁令（加拿大（商標(biāo)注冊(cè)商）訴Coles Book Stores Ltd，[1974] SCR 438）。在這些姓氏之前加上名字可能會(huì)給人以這樣的印象，即他們實(shí)際上是個(gè)人的名字，因此在這種情況下，將禁止其注冊(cè)為商標(biāo)。此外，魁北克上訴法院在最近的一項(xiàng)判決中采用了與傳統(tǒng)上用于法院判決的觀點(diǎn)不同的觀點(diǎn)。商標(biāo)事宜（Octeau v Kempter Marketing Inc，2010 QCCA 171）。法院在該判決中裁定，主要由另一個(gè)國(guó)家或地區(qū)常用的名字組成的商標(biāo)不是很特別，因此，無(wú)論加拿大普通消費(fèi)者對(duì)這一事實(shí)的了解如何，對(duì)它的保護(hù)都較少。

由于這些考慮，名人很少有改變他或她名字的余地。很難想象有名人會(huì)在他或她的職業(yè)生涯中更改其名字，并向記者解釋說(shuō)他或她正在這樣做以加強(qiáng)商標(biāo)！此外，如果名人也以筆名或藝名注冊(cè)，可能會(huì)更容易。

另外，名人可以考慮在他或她的名字上添加某些單詞，以使注冊(cè)更加容易。僅當(dāng)整個(gè)商標(biāo)主要由一個(gè)人的名字或姓氏組成時(shí)，才可以提出異議。例如，Dion能夠注冊(cè)BABES…BYCéLINEDION（TMA688,612）商標(biāo)。此外，如前所述，此類添加通常會(huì)使商標(biāo)更具特色，從而增加了法院對(duì)商標(biāo)的保護(hù)。

該法律還對(duì)《商標(biāo)法》第12（1）條的適用規(guī)定了某些例外，如果情況允許，可以依靠這些例外。首先，第12條第（2）款規(guī)定，如果申請(qǐng)人或其前身在加拿大使用的商標(biāo)以其自注冊(cè)申請(qǐng)之日起與眾不同的方式在加拿大使用，則可以注冊(cè)該商標(biāo)。。因此，如果某位明星在加拿大將其名字與商品或服務(wù)結(jié)合使用，則可以說(shuō)該名字已經(jīng)變得獨(dú)特并且可以注冊(cè)。例如，商標(biāo)CELINE DION（TMA666,631）已根據(jù)該例外進(jìn)行了注冊(cè)，因?yàn)樵谔峤蛔?cè)申請(qǐng)時(shí)，它已經(jīng)與相關(guān)商品和服務(wù)一起使用。

重要的是，當(dāng)名人的名字不是先驗(yàn)可注冊(cè)時(shí)，密切關(guān)注其營(yíng)銷策略的演變。隨著營(yíng)銷的進(jìn)行，應(yīng)提出相應(yīng)的注冊(cè)申請(qǐng)，要求使用該商標(biāo)。

此外，《商標(biāo)法》第14條允許在其他國(guó)家（例如，美國(guó)或歐洲）注冊(cè)的商標(biāo)在第12條的規(guī)定下仍可以在加拿大注冊(cè)，但前提是該商標(biāo)符合該條中規(guī)定的更靈活的要求。根據(jù)第二個(gè)例外，說(shuō)唱歌手Eminem的同名商標(biāo)在加拿大注冊(cè)（TMA640,888）。這是一個(gè)有趣的選擇，特別是對(duì)于在其他地方廣為人知并希望在加拿大首次銷售其商品和服務(wù)的明星，因此他不能從《商標(biāo)法》第12（2）條中的例外中受益。

無(wú)論是基于注冊(cè)商標(biāo)還是普通法商標(biāo)的訴訟，與在與隱私相關(guān)的侵犯的情況下相比，可用的追索權(quán)更為重要，即：

在假冒產(chǎn)品，包裝或廣告材料進(jìn)入加拿大之前將其沒收（商標(biāo)法第53.1節(jié)）；

禁制令（第53.2節(jié)）；

賠償金（第53.2節(jié)）；

利潤(rùn)核算（第53.2節(jié)）；

懲罰性賠償（第53.2節(jié)）；

以銷毀，出口或其他方式銷毀假冒產(chǎn)品，包裝或廣告材料的方式進(jìn)行處置（第53.2節(jié)）。

結(jié)論

正如我們所看到的，在加拿大，省級(jí)法律和普通法為個(gè)人姓名提供了一些保護(hù)。但是，這種保護(hù)通常是有限的：在某些省份中，死者死后會(huì)終止，而在其他省份，死亡會(huì)導(dǎo)致某些類型的主張喪失，例如精神損害。而且，根據(jù)省級(jí)法律使用人名進(jìn)行的訴訟是一項(xiàng)昂貴的業(yè)務(wù)，需要花費(fèi)數(shù)年才能解決。因此，明智的做法是將商標(biāo)注冊(cè)作為營(yíng)銷以名人名字命名的產(chǎn)品和服務(wù)的戰(zhàn)略計(jì)劃的一部分。

必須評(píng)估一個(gè)名人代表或想要為其轉(zhuǎn)讓權(quán)利或執(zhí)照的名人，以確保其名字受到良好保護(hù)，并在必要時(shí)可以成功實(shí)施這些權(quán)利。法院鑒于該法律領(lǐng)域的特殊性質(zhì)以及在建立有效的保護(hù)體系時(shí)可能會(huì)遇到的障礙，因此必須請(qǐng)熟悉該法律領(lǐng)域的專業(yè)人員來(lái)進(jìn)行。

標(biāo)簽：內(nèi)蒙古漯河玉林荊州邵陽(yáng) 遼陽(yáng) 欽州南充

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