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外文商標(biāo)品牌命名的文化透視

與中文商標(biāo)品牌名一樣,外文商標(biāo)品牌名中也具有豐富的文化底蘊(yùn)。Nike(運(yùn)動(dòng)品牌,美國)來自古希臘勝利女神之名。 Mars bar(巧克力,美國)中的Mars(火星)被好侵略擴(kuò)張的希臘人視為戰(zhàn)爭的象征,是羅馬神話中戰(zhàn)神的名字—Mars(瑪爾斯),相對應(yīng)于希臘神話的Ares(阿瑞斯),維納斯的情人,拉丁語的火星、“三月”和“星期二”這些詞都來源于他。戰(zhàn)神Mars(瑪爾斯)的兩個(gè)兒子傳說是羅馬城的建立者,羅馬人有時(shí)自稱“Mars(瑪爾斯)之子”。 Mercedes benz(轎車品牌,德國)命名由來的一段佳話讓人回味。1899年,奧地利駐德總領(lǐng)事埃米爾?杰利內(nèi)克訂購了3輛戴姆勒的“風(fēng)凰牌”轎車用其女兒的名字—梅塞德斯為它們命名,并開著車參加了尼斯汽車?yán)?獲得了第3名。埃米爾認(rèn)為是他女兒的名字帶來了好運(yùn),就建議戴姆勒公司采用其名。戴姆勒公司也希望借這個(gè)奧地利貴族幫它打開奧地利市場,便采用了此名。沒想到,其銷量大增。后來成立的戴姆勒奔馳公司也將其產(chǎn)品全部命名為“梅塞德斯一奔馳”。 Ferrari(賽車品牌,意大利)品牌名為創(chuàng)始人家族的姓氏,其“躍馬”車徽標(biāo)志卻有一段感人的故事。一位在第二次世界大戰(zhàn)中捐軀的意大利空軍英雄的雙親,看見法拉利賽車所向無敵的神采,正是愛子英靈依托的堡壘,于是懇請法拉利將原來標(biāo)繪在其愛子座機(jī)上的“躍馬”標(biāo)志,鑲嵌在法拉利車上,以盡愛子巡曳地平線的壯志。法拉利欣然接受了這個(gè)建議,并在“躍馬”的頂端,加上意大利的國徽作為“天”,再以“法拉利”橫寫字體串連成“地”最后以自己故鄉(xiāng)蒙達(dá)那市的代表顏色一黃色,渲染全幅而組合成“天地之間,任我馳騁”的豪邁圖標(biāo)。
分析外文商標(biāo)品牌名中的文化內(nèi)涵,以便我們在漢譯外國商標(biāo)品牌名時(shí),能很好地領(lǐng)悟其品牌中的文化精髓,從而使譯文能“傳其神”,而不僅是“現(xiàn)其形”。外文商標(biāo)品牌名中的文化內(nèi)涵有以下四種特點(diǎn):
1、以家族姓氏命名，彰顯產(chǎn)品的歷史與信譽(yù)
2、借用“外語詞”，彰顯產(chǎn)品的與眾不同
3、借助商標(biāo)圖案或顏色來彰顯文化內(nèi)涵
4、采用地名命名彰顯獨(dú)特涵義

標(biāo)簽：湘西阿壩青島晉城四平十堰日照潛江

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