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品牌“出?！狈罁屪?商標(biāo)先行助“遠(yuǎn)航”

來源：人民網(wǎng)、中華商標(biāo)雜志

作為商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的重要一環(huán)，商標(biāo)海外注冊無疑是一項(xiàng)不可或缺的基礎(chǔ)性工作,更是企業(yè)開拓國際市場的重要保證。

近年來，隨著中國海外市場的不斷擴(kuò)大，中國商品大量走向世界，中國商標(biāo)在國外被搶注的問題越來越突出。不少“出?！逼髽I(yè)，由于缺乏對品牌國際化的了解，存在對國際知識產(chǎn)權(quán)規(guī)則不熟悉,商標(biāo)品牌意識不強(qiáng)等問題，往往忽視了品牌保護(hù)的重要性，未能及時(shí)地開展商標(biāo)國際注冊工作，直到國際業(yè)務(wù)拓展至某國市場時(shí)，才著手進(jìn)行商標(biāo)國際注冊。滯后的品牌保護(hù)工作，讓競爭對手或投機(jī)者有機(jī)可乘，提前搶注商標(biāo)，這給商標(biāo)真正的持有人開拓市場和正常經(jīng)營帶來了額外的阻礙，甚至造成巨大的經(jīng)濟(jì)利益損失，更影響了國際貿(mào)易的正常有序開展。

海外搶注無小事

“Baidu”商標(biāo)在俄羅斯險(xiǎn)被一名商人搶注，中國120多家玩具禮品企業(yè)在智利遭遇商標(biāo)批量搶注，“大寶”商標(biāo)在美國、英國、荷蘭、比利時(shí)被他人搶注，“大白兔”商標(biāo)在美國、英國、日本、菲律賓、印度尼西亞遭遇搶注……近年來，中國企業(yè)在海外遭遇商標(biāo)搶注的事件屢見不鮮，引發(fā)企業(yè)、商標(biāo)業(yè)界乃至全國兩會代表委員等各方的持續(xù)關(guān)注。“商標(biāo)是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，是現(xiàn)代市場的重要競爭工具，是企業(yè)商譽(yù)的重要載體，如在海外遭遇商標(biāo)搶注，將會阻礙國內(nèi)企業(yè)進(jìn)入海外相關(guān)市場，造成不可挽回的損失。”武漢大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)與競爭法研究所所長寧立志接受中國知識產(chǎn)權(quán)報(bào)記者采訪時(shí)表示，商標(biāo)無小事，要做有心人，企業(yè)“走出去”，商標(biāo)宜先行。

在經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代，商標(biāo)作為品牌的核心要素之一，對于我國企業(yè)的國際化發(fā)展具有重要意義，不能容許他人輕易搶奪?！北本┦新蓭焻f(xié)會商標(biāo)法律專業(yè)委員會委員、北京市盈科律師事務(wù)所知識產(chǎn)權(quán)部主任湯學(xué)麗表示，根據(jù)商標(biāo)權(quán)地域性的規(guī)定，商標(biāo)一旦在海外被搶注成功，被搶注商標(biāo)的中國企業(yè)便不得在相關(guān)國家或地區(qū)使用此商標(biāo)，否則便會存在商標(biāo)侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。“很多品牌在海外遭遇商標(biāo)搶注糾紛后，往往會處于較為被動(dòng)的境地，而且由于各個(gè)國家和地區(qū)的商標(biāo)制度存在一定差異，在確權(quán)糾紛程序成功追索商標(biāo)權(quán)益的難度較大?！睂幜⒅颈硎?，商標(biāo)在海外遭遇搶注后，中國企業(yè)進(jìn)入相關(guān)海外市場可能需要花重金買回商標(biāo)，甚至放棄相關(guān)市場，不僅會為企業(yè)造成無法估量的損失，還會影響品牌的國際化進(jìn)程。

多方合力治“頑疾”

中國企業(yè)在擴(kuò)大海外市場，做大做強(qiáng)自己企業(yè)品牌的同時(shí)，商標(biāo)全球化注冊與品牌保護(hù)工作要超前謀劃，及時(shí)跟進(jìn)，打好配合。

一是要堅(jiān)持“商標(biāo)先于商品”的策略?！白允亲詈玫谋Ｗo(hù)”。在品牌國際化的時(shí)代，商標(biāo)是品牌保護(hù)的核心。據(jù)統(tǒng)計(jì)，雖然我國連續(xù)多年位居全球商標(biāo)申請量首位，但龐大的商標(biāo)注冊量中，僅不到10%申請國際商標(biāo)，而在瑞士，約77%的商標(biāo)申請是國際商標(biāo)，美國則達(dá)到了約46%。我國企業(yè)要真正走向國際化，開拓海外市場，要解決中國企業(yè)商標(biāo)在國外被搶注的問題，首先需要培養(yǎng)和提升商標(biāo)海外注冊布局的戰(zhàn)略意識、前瞻意識，真正把商標(biāo)海外注冊布局納入到企業(yè)發(fā)展總體戰(zhàn)略規(guī)劃中，把商品服務(wù)“出?！迸c商標(biāo)品牌“出?！本o緊結(jié)合起來，及早進(jìn)行海外目標(biāo)市場、潛在市場、新興市場的商標(biāo)布局，織造商標(biāo)保護(hù)網(wǎng)，做到未雨綢繆，防患于未然。

二是要建立海外商標(biāo)監(jiān)測預(yù)警機(jī)制。企業(yè)可通過國際商標(biāo)監(jiān)測，獲悉各國與權(quán)利人商標(biāo)相同或近似的最新公告商標(biāo)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)商標(biāo)在海外被搶注的情況并采取制止措施，將搶注商標(biāo)扼殺于搖籃，降低企業(yè)的維權(quán)成本和經(jīng)營損失。

三是要積極熟悉國際相關(guān)法律規(guī)則?！俺龊！逼髽I(yè)要深入學(xué)習(xí)掌握目標(biāo)市場所在國的知識產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)，用好法律武器，積極維護(hù)自身合法權(quán)益，積極依托國內(nèi)政府資源與尋求專業(yè)組織、行業(yè)協(xié)會協(xié)助支持，才能在海外商標(biāo)維權(quán)保護(hù)中占據(jù)法律制高點(diǎn)和防御主動(dòng)權(quán)，更有效地面對可能發(fā)生的種種商標(biāo)侵權(quán)情況。

總的來說，中國企業(yè)的世界征程，需要有高水平的海外商標(biāo)注冊來保駕護(hù)航。廣東外向型企業(yè)眾多，面臨遭遇海外惡意搶注的現(xiàn)實(shí)風(fēng)險(xiǎn)，具有海外維權(quán)與品牌布局的現(xiàn)實(shí)需求，更需要提前做好商標(biāo)注冊的相關(guān)“作業(yè)”，加強(qiáng)商標(biāo)的海外布局，邁好踏出國門的關(guān)鍵一步，才能更好在國際市場上馳騁，讓更多粵企商標(biāo)、中國品牌閃耀全球。

標(biāo)簽：欽州漯河內(nèi)蒙古荊州遼陽玉林南充邵陽

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