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亞馬遜如何管理商標(biāo)

如果您在購(gòu)物時(shí)瀏覽亞馬遜，您會(huì)注意到，除了一些難以置信的折扣外，大多數(shù)提供這些產(chǎn)品的品牌都相對(duì)晦澀難懂，即使您的產(chǎn)品與它的規(guī)格和功能看起來(lái)像屬于您的購(gòu)物車。如果您是使用亞馬遜已有幾年歷史的人，那么您也已經(jīng)意識(shí)到賣家的數(shù)量已大大增加。此外，您不再只是在線購(gòu)買XYZ手機(jī)，而是在具有亞馬遜保證的亞馬遜上購(gòu)買XYZ手機(jī)。不僅如此，印度的兩個(gè)最大的電子商務(wù)平臺(tái)-亞馬遜和Flipkart在Amazon Basics和Flipkart的Billion中都有自己的品牌線。

這些變化帶來(lái)了某些問(wèn)題-我們是從保護(hù)消費(fèi)者的商標(biāo)轉(zhuǎn)向在電子商務(wù)平臺(tái)上排名更高的商標(biāo)？可注冊(cè)性是否已成為品牌名稱的主要目的，而不是可識(shí)別性？隨著在電子商務(wù)平臺(tái)上銷售的商家和產(chǎn)品數(shù)量的增加，出現(xiàn)了商標(biāo)所代表的某種目的喪失和電子商務(wù)平臺(tái)的中介責(zé)任的問(wèn)題。

電子商務(wù)平臺(tái)上商標(biāo)的論題，對(duì)立和合成

論文-電子商務(wù)平臺(tái)在過(guò)去的十五年中已經(jīng)占領(lǐng)了巨大的市場(chǎng)。在印度，最初，這些平臺(tái)是關(guān)于客戶能夠通過(guò)單擊按鈕找到各種品牌提供的不同產(chǎn)品，并具有送貨上門的便利，當(dāng)然還有電子商務(wù)提供的不可思議的折扣。一旦建立了堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)，這些平臺(tái)本身就成為了品牌。因此，他們出售的不僅是產(chǎn)品，還包括他們多年來(lái)為自己創(chuàng)造的品牌名稱。那么，商標(biāo)就擁有了電子商務(wù)平臺(tái)的主要價(jià)值，因?yàn)樵摦a(chǎn)品現(xiàn)在已被標(biāo)記為賣方和平臺(tái)的商標(biāo)。

自然，電子商務(wù)平臺(tái)對(duì)假冒和欺詐行為的責(zé)任就成為一個(gè)緊迫的問(wèn)題。在Christian Louboutin SAS訴Nakul Bajaj和Ors一案中，討論了印度在電子商務(wù)平臺(tái)中介責(zé)任上的法律地位（您可以在此處和此處閱讀Divij的判決書(shū)））。盡管該判斷對(duì)于第一個(gè)討論該判斷具有重要意義，但它帶來(lái)的不確定性要比其他方面更大。它確定存在21個(gè)“任務(wù)”列表，可用于識(shí)別平臺(tái)如何影響在線品牌。在這21項(xiàng)任務(wù)中，列表的創(chuàng)建和成員的注冊(cè)也是重要的功能。如果您擁有注冊(cè)品牌，則可以在諸如Amazon之類的平臺(tái)上訪問(wèn)這些功能。因此，這里的推動(dòng)力不是為產(chǎn)品創(chuàng)建品牌名稱以增強(qiáng)消費(fèi)者的信任度，而是要注冊(cè)商標(biāo)。

對(duì)立面–如果您希望在電子商務(wù)平臺(tái)上使用產(chǎn)品，擁有商標(biāo)有很多好處。除了明顯的能夠與其他品牌產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，與其他品牌產(chǎn)品處于同一陣容并為您的新產(chǎn)品提供測(cè)試平臺(tái)外，如果您加入了其他品牌注冊(cè)機(jī)構(gòu)，則電子商務(wù)平臺(tái)還會(huì)提供激勵(lì)措施。

什么是亞馬遜品牌注冊(cè)處？

亞馬遜品牌注冊(cè)中心是一個(gè)程序，可讓注冊(cè)品牌所有者訪問(wèn)增強(qiáng)的營(yíng)銷和報(bào)告工具，并使他們能夠更好地控制亞馬遜上列出的品牌產(chǎn)品。其他好處包括在他們的搜索列表中排名更高，文本位置以及其他品牌內(nèi)容（例如品牌故事等）。它還允許進(jìn)行IPR違規(guī)報(bào)告并主動(dòng)防止此類違規(guī)行為。因此，即使您還沒(méi)有萌芽品牌，或者根本沒(méi)有品牌，您都有更大的理由將自己的“品牌”名稱注冊(cè)為商標(biāo)。

成為注冊(cè)管理機(jī)構(gòu)一部分的前提條件是必須擁有“已注冊(cè)且有效的基于文本或圖像的商標(biāo)”。

表面上看，這一要求可能與印度商標(biāo)局在2018年和2019年看到的申請(qǐng)數(shù)量增加有關(guān)。以下是在亞馬遜上展示各種產(chǎn)品的頂級(jí)品牌。在QuickCompany.in上搜索將顯示這些品牌最近都已在印度注冊(cè)（主要是從2015年開(kāi)始），而在Google中搜索品牌名稱將顯示它們幾乎全部在網(wǎng)上銷售。顯然，在亞馬遜上進(jìn)行產(chǎn)品搜索的結(jié)果拋出了一些聞所未聞的品牌，名稱頗為有趣。

（從亞馬遜搜索-圖片1是手機(jī)套的頂級(jí)品牌；圖片2是鞋子的列出的品牌；圖片3是襪子的列出的品牌；圖片4是吹風(fēng)機(jī)的列出的品牌。）

USTPO還看到外國(guó)注冊(cè)商在電子商務(wù)平臺(tái)上出售其產(chǎn)品的商標(biāo)申請(qǐng)量激增。來(lái)自中國(guó)深圳的品牌幾乎占亞馬遜最暢銷產(chǎn)品的一半，這些品牌的商標(biāo)帶有商標(biāo)，這些商標(biāo)除了可以超級(jí)注冊(cè)的虛構(gòu)名稱外，可能沒(méi)有明顯的含義。此外，許多商標(biāo)聲明被認(rèn)定是欺詐性的，這些商標(biāo)名稱僅在其應(yīng)用程序中的產(chǎn)品上被照相購(gòu)物。但是，在這種激增之后，并且在確定了欺詐性使用要求之后，USTPO為商標(biāo)申請(qǐng)引入了更嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。

正如本伯伯所說(shuō)的，權(quán)力越多，責(zé)任就越大。假冒和欺詐使電子商務(wù)業(yè)務(wù)陷入困境。注意到這一點(diǎn)，消費(fèi)者事務(wù)部發(fā)布了《電子商務(wù)保護(hù)消費(fèi)者準(zhǔn)則指南范本》，其中概述了電子商務(wù)實(shí)體和賣方的責(zé)任，并有必要為消費(fèi)者建立申訴機(jī)制。2019年12月，DIPP還發(fā)布了新規(guī)則審查電子商務(wù)中的FDI政策。有了新規(guī)則，電子商務(wù)公司必須提交年度審核報(bào)告。除此以外，電子商務(wù)平臺(tái)本身通過(guò)員工對(duì)假冒產(chǎn)品和欺詐行為進(jìn)行監(jiān)管以及特殊項(xiàng)目，例如亞馬遜的“零項(xiàng)目”。

綜述–隨著可注冊(cè)符號(hào)和文字商標(biāo)的增加，以及賣家選擇電子商務(wù)平臺(tái)，接下來(lái)的問(wèn)題是，是否存在迫在眉睫的，即將由識(shí)別商標(biāo)轉(zhuǎn)移到純粹用于上市目的的商標(biāo)的轉(zhuǎn)移。在線市場(chǎng)。這就是說(shuō)，電子商務(wù)平臺(tái)可能正在改變品牌對(duì)我們的意義，因?yàn)閬嗰R遜或Flipkart的“品牌”承諾可能比所購(gòu)買產(chǎn)品的實(shí)際品牌更有價(jià)值。

那商標(biāo)侵權(quán)呢？公平和相稱的前進(jìn)之路

鑒于這種不斷變化的性質(zhì)，對(duì)中介責(zé)任的關(guān)注對(duì)于客戶而言具有更大的意義。這已得到政府和法院的認(rèn)可。但是，實(shí)體市場(chǎng)和在線市場(chǎng)之間的差異使人們對(duì)執(zhí)法產(chǎn)生了一些基本問(wèn)題。在實(shí)物市場(chǎng)中，商標(biāo)與實(shí)物產(chǎn)品本身和賣方相關(guān)聯(lián)，而在網(wǎng)上，可用信息量和賣方數(shù)量成倍增加，交易中在選擇和識(shí)別方面增加了許多新的步驟貿(mào)易伙伴，然后成為流程的組成部分。這將需要確定平臺(tái)和賣方侵權(quán)的連帶責(zé)任。

在Louboutin案發(fā)生之后，在要求免除侵權(quán)產(chǎn)品責(zé)任方面，電子商務(wù)中介機(jī)構(gòu)必須滿足更高的要求。該Louboutin的情況下的試驗(yàn)是在施加歐萊雅訴Brandworld和Skullcandy的訴至尊希亞姆電信確定電子商務(wù)平臺(tái)的中介責(zé)任，從而設(shè)置用于使用所述測(cè)試和確定責(zé)任上的情況下對(duì)殼體基礎(chǔ)的先例。安利印度企業(yè)訴1MG技術(shù)給予走得更遠(yuǎn)研究網(wǎng)上交易市場(chǎng)和在銷售過(guò)程中的積極參與，他們的價(jià)格制定策略，退款政策，等等。然而，隨著推翻同樣，關(guān)于商標(biāo)侵權(quán)中介責(zé)任的法律立場(chǎng)仍不清楚。

印度在電子商務(wù)平臺(tái)責(zé)任方面不斷發(fā)展的判例正在傾向于讓這些平臺(tái)對(duì)侵權(quán)負(fù)責(zé)。盡管這似乎是保護(hù)消費(fèi)者利益的合理舉措，但有必要認(rèn)識(shí)到，這些措施必須公平，相稱，并且不得過(guò)于昂貴，也不得對(duì)合法貿(mào)易造成障礙。實(shí)際上，歐洲法院確定的這一標(biāo)準(zhǔn)可以規(guī)定要模擬的標(biāo)準(zhǔn)。

標(biāo)簽：回訪江蘇西雙版納承德淮北錦州萊蕪普洱

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