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有影響力的人TM侵權
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有影響力的人，那種有能力僅僅通過成為自己來影響群眾的人。值得注意的是，有影響力的營銷已經(jīng)超越了任何其他形式的數(shù)字營銷策略，這是因為它是最簡單（某些人會說最好）的營銷形式?？诳谙鄠?。消費者信任有影響力的人的推薦，并且有影響力的人越真實，有規(guī)律，就越好。

要注意的是

盡管如此，網(wǎng)紅與品牌所有者達成協(xié)議時應格外小心，并應獲得適當?shù)姆山ㄗh。毫無疑問，明確商業(yè)和知識產(chǎn)權方面的正式協(xié)議應該是先決條件。此類協(xié)議應確定以下內(nèi)容：

知識產(chǎn)權的轉(zhuǎn)讓或許可

內(nèi)容創(chuàng)建指南和批準

擁有所產(chǎn)生內(nèi)容的一方

侵犯第三方IP的任何損害賠償，例如商標侵權

一個應避免的例子

一位著名的宏觀影響者在他的個人Instagram個人資料上發(fā)布了一些圖像和視頻，這些圖像和視頻描繪了他設計的鞋子，并將其放在自己定制的法拉利812的引擎蓋上，顯然與鞋子的顏色相同。該帖子清楚地證明了法拉利徽標，并且該帖子帶有商業(yè)標題。法拉利發(fā)出停產(chǎn)終止通知書后，訴至熱那亞法院，要求對商標進行非法使用等。

熱那亞法院認為，將鞋子放在汽車的引擎蓋和車身上表明，影響者擁有的品牌與法拉利品牌之間存在某種聯(lián)系，從而可能在相關產(chǎn)品和法拉利商標之間形成關聯(lián)。

這個例子清楚地表明，有影響力的人應該花時間了解自己的法律地位，并咨詢律師，以試圖推廣品牌產(chǎn)品或重新利用第三方知識產(chǎn)權。


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