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“稻香村”商標(biāo)糾紛案中基礎(chǔ)商標(biāo)延伸注冊問題的思考

“蘇稻”和“北稻”之間的商標(biāo)糾紛案中，就基礎(chǔ)商標(biāo)的延伸注冊問題而言，主要涉及以下幾個商標(biāo)：

下面從基礎(chǔ)商標(biāo)的延伸注冊理論出發(fā)，論證“蘇稻”在此前圓形基礎(chǔ)注冊商標(biāo)核定使用范圍內(nèi)申請注扇形商標(biāo)的正當(dāng)性、合法性。
（一）基礎(chǔ)商標(biāo)與在后商標(biāo)在標(biāo)識及指定商品的相關(guān)度問題。第一，關(guān)于基礎(chǔ)商標(biāo)與在后商標(biāo)所指定商品的相關(guān)度問題。“蘇稻”所擁有的并一直在使用的圓形基礎(chǔ)商標(biāo)與其在后申請注冊的扇形商標(biāo)所指向的商品都是“糕點、面包、餅干”等第3006群組商品。因此，圓形基礎(chǔ)商標(biāo)與在后申請注冊的扇形商標(biāo)所指定商品的相關(guān)度沒有問題。第二，關(guān)于基礎(chǔ)商標(biāo)與在后商標(biāo)在標(biāo)識的相似性問題。根據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問題的意見》①和《2012商標(biāo)民事糾紛案件司法解釋》②的規(guī)定，考察“蘇稻”的圓形基礎(chǔ)商標(biāo)與在后扇形商標(biāo)的相似性，應(yīng)該主要考慮二者之間的繼承性、延續(xù)性，以及二者的顯著性部分是否相同。首先，“蘇稻”的圓形基礎(chǔ)商標(biāo)與在后扇形商標(biāo)之間的繼承性、延續(xù)性非常明顯?！疤K稻”在后申請注冊的扇形商標(biāo)，是以其圓形基礎(chǔ)商標(biāo)為基礎(chǔ)，結(jié)合我國清末流行的常用“扇面”，進(jìn)行設(shè)計，最終成稿的?！疤K稻”在后申請注冊的扇形商標(biāo)完全延續(xù)了原圓形基礎(chǔ)注冊商標(biāo)、老店店招上的“315422" target="_blank">稻香村”文字和弧形狀涉及，達(dá)到了既不隔斷老字號的歷史又迎合了現(xiàn)代消費者的認(rèn)知習(xí)慣，適應(yīng)了進(jìn)一步發(fā)展老字號的現(xiàn)實需求。其次，“蘇稻”的圓形基礎(chǔ)商標(biāo)與在后扇形商標(biāo)的顯著性部分都是“稻香村”三個字。基礎(chǔ)商標(biāo)的“DXC”（稻香村三個字的大寫拼音首字母）區(qū)別部分不是便于識別的部分，不具有顯著性。同樣，被異議商標(biāo)的扇形部分也不具有顯著性，其顯著性部分應(yīng)當(dāng)也是“稻香村”三個漢字部分。作為一個百年老字號，“稻香村”三個字已經(jīng)深入人心，無疑是“蘇稻”的圓形基礎(chǔ)商標(biāo)與在后扇形商標(biāo)的顯著性部分?！疤K稻”申請注冊扇形商標(biāo)的初衷，就是為了適應(yīng)重振百年老字號的需求，通過延續(xù)基礎(chǔ)圓形商標(biāo)、完善商標(biāo)設(shè)計，達(dá)到強化其顯著性部分“稻香村”三個字的目的。
綜上所述，“蘇稻”的圓形基礎(chǔ)商標(biāo)與在后扇形商標(biāo)在標(biāo)識及指定商品的相關(guān)度問題上是符合基礎(chǔ)商標(biāo)延伸注冊要求條件的。
（二）基礎(chǔ)商標(biāo)的使用情況，以及基礎(chǔ)商標(biāo)的商業(yè)信譽能否在在后商標(biāo)上得到延續(xù)的問題。第一，關(guān)于“蘇稻”圓形基礎(chǔ)商標(biāo)的使用情況。自從上世紀(jì)八十年代圓形基礎(chǔ)商標(biāo)由“保稻”注冊后，一直由“保稻”擁有及使用；2004年11月，為了使字號與商標(biāo)及品牌起源地統(tǒng)一，更好的發(fā)展“稻香村”老字號和品牌，“保稻”將自己擁有的圓形基礎(chǔ)商標(biāo)以55萬元的價格轉(zhuǎn)讓給蘇州稻香村，至此稻香村注冊商標(biāo)完成了歷史性回歸，商標(biāo)與“稻香村”糕點老字號統(tǒng)一，“蘇稻”成為圓形基礎(chǔ)商標(biāo)的唯一合法所有人。從2005年起，“蘇稻”將基礎(chǔ)注冊商標(biāo)、稻香村字號、稻香村文字商標(biāo)同時使用在糕點、月餅、面包等產(chǎn)品包裝、公司網(wǎng)站、公司及專營店等營業(yè)場所、廣告宣傳中，還同時標(biāo)注蘇州稻香村公司、蘇州稻香村食品廠生產(chǎn)或出品，其產(chǎn)品被廣泛銷售到全國超過十個省份，深受消費者喜愛，尤其是蘇式月餅、桃酥、麻餅、蛋糕、蛋卷類產(chǎn)品銷售供不應(yīng)求，僅2006年當(dāng)年月餅訂貨會就銷售“稻香村”月餅超過一億元，銷售量、銷售額、市場占有率各項指標(biāo)在同行業(yè)中連年名列前茅。蘇州稻香村公司及蘇州稻香村食品廠還持續(xù)通過電視電臺、報紙期刊、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等多種形式對圓形基礎(chǔ)商標(biāo)、稻香村字號進(jìn)行廣告宣傳，擴大了圓形基礎(chǔ)商標(biāo)、“稻香村”在糕點上的知名度。因此，“蘇稻”的圓形基礎(chǔ)商標(biāo)不但連續(xù)使用，而且獲得了較高的聲譽。第二，關(guān)于“蘇稻”圓形基礎(chǔ)商標(biāo)的商譽能否在其在后扇形商標(biāo)上得到延續(xù)的問題。商譽是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者在其生產(chǎn)、流通和與此有直接聯(lián)系的經(jīng)濟行為中逐漸形成的，反映社會對其生產(chǎn)、產(chǎn)品、銷售、服務(wù)等多方面的綜合評價。③在市場競爭的環(huán)境中，商標(biāo)表示的是商品的質(zhì)量，彰示的是商品的聲譽。商標(biāo)與商譽之間存在非常緊密的關(guān)系，一方面商標(biāo)是商譽的載體；另一方面商譽是影響商標(biāo)價值的首要因素?！吧虡?biāo)的延伸注冊”是對自身在先商譽的“合理使用”，即“商譽”的延續(xù)或移轉(zhuǎn)。④蘇州稻香村食品廠經(jīng)過持續(xù)200多年的經(jīng)營和使用 “稻香村”老字號、商標(biāo)，在“稻香村”商標(biāo)注冊之前，其作為老字號企業(yè)已通過其卓越的商品質(zhì)量、誠信及優(yōu)質(zhì)服務(wù)以及持續(xù)的經(jīng)營，積累了巨大的商業(yè)信譽。蘇州稻香村公司作為蘇州稻香村食品廠承繼人，很好的延續(xù)了蘇州稻香村食品廠“稻香村”老字號、商標(biāo)所獲得的商譽，為消費者所迅速認(rèn)知并認(rèn)可，企業(yè)也獲得了超速發(fā)展，成為“中華老字號”發(fā)展的典范。“蘇稻”通過合法的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓關(guān)系，受讓獲得了圓形基礎(chǔ)商標(biāo)的所有權(quán)，當(dāng)然的承接了該商標(biāo)所負(fù)載、積累的商標(biāo)及商品信譽?！疤K稻”是在圓形基礎(chǔ)商標(biāo)的基礎(chǔ)上，在原有范圍內(nèi)申請注冊在后扇形商標(biāo)，是在相同商品范圍內(nèi)承接“蘇稻”自己圓形基礎(chǔ)商標(biāo)已經(jīng)形成的商譽。從2005年起，“蘇稻”將在后扇形商標(biāo)與原型基礎(chǔ)商標(biāo)、稻香村字號、稻香村文字商標(biāo)同時使用在糕點、月餅、面包等產(chǎn)品包裝、公司網(wǎng)站、公司及專營店等營業(yè)場所、廣告宣傳中，還同時標(biāo)注蘇州稻香村公司、蘇州稻香村食品廠生產(chǎn)或出品，客觀上達(dá)到了以圓形基礎(chǔ)商標(biāo)聲譽帶動在后扇形商標(biāo)的聲譽，同時以多元化的品牌形式提升蘇州稻香村公司的總體品牌形象的目的。2006年、2008年標(biāo)注在后扇形商標(biāo)的月餅被評為“金牌月餅”；2009、2012年圓形基礎(chǔ)注冊商標(biāo)被評為江蘇省著名商標(biāo)，2014年更被評為“中國馳名商標(biāo)”。上述事實充分證明，“蘇稻”圓形基礎(chǔ)商標(biāo)的商譽在其在后扇形商標(biāo)上得到了很好的延續(xù)。
（三）引證商標(biāo)阻斷能力的考量。第一，關(guān)于“北稻”的引證商標(biāo)本身合法性、正當(dāng)性的問題?！氨钡尽痹?988年，申請注冊“三禾”商標(biāo)，在糕點月餅上注冊“三禾”商標(biāo)，并在糕點月餅上使用，長期大量廣告宣傳。1996年1月5日，北京稻香村公司申請注冊包含“稻香村”字樣的引證商標(biāo)，1997年5月21日被核準(zhǔn)注冊，核定使用商品是第30類3007群組“餡餅、粽子、元宵”等?！氨钡尽钡囊C商標(biāo)，不但注冊時間明顯晚于“蘇稻”圓形基礎(chǔ)商標(biāo)，而且其顯著性部分與“蘇稻”在先注冊并連續(xù)使用的圓形基礎(chǔ)商標(biāo)的顯著性部分明顯相同，都是“稻香村”三個字。根據(jù)《商標(biāo)法》有關(guān)規(guī)定①，“北稻”申請注冊引證商標(biāo)的行為明顯侵犯了“蘇稻”對其在先注冊并使用的圓形基礎(chǔ)商標(biāo)的商標(biāo)專有權(quán)。因此，“北稻”引證商標(biāo)的合法性、正當(dāng)性是存在瑕疵的。2004年4月14日，經(jīng)商標(biāo)局許可備案保定稻香村新亞食品有限公司許可北京稻香村公司使用圓形基礎(chǔ)商標(biāo)，使用期限從2003年3月1日至2006年6月30日。2004年11月，“保稻”將自己擁有的圓形基礎(chǔ)商標(biāo)以55萬元的價格轉(zhuǎn)讓給蘇州稻香村，雙方約定保定稻香村新亞食品有限公司繼續(xù)使用該商標(biāo)，該公司與北京稻香村公司簽訂的商標(biāo)許可協(xié)議繼續(xù)有效。保定稻香村新亞食品有限公司與北京稻香村公司簽訂的《商標(biāo)許可合同》到期后，“北稻”與“蘇稻”協(xié)商再次許可事宜。2008年1月22日，蘇州稻香村公司與北京稻香村公司簽訂《商標(biāo)許可合同》，許可其使用圓形基礎(chǔ)商標(biāo)，許可使用期限從2008年1月22日至2008年12月30日。這兩次商標(biāo)許可合同的簽訂與實施，也從另一個側(cè)面證明，“蘇稻”對包含“稻香村”字樣的圓形基礎(chǔ)商標(biāo)的專有權(quán)。另外，“北稻”引證商標(biāo)不但其本身的合法性、正當(dāng)性有瑕疵，而且其核定使用的商品是第30類3007群組“餡餅、粽子、元宵”等明顯不同于“蘇稻”圓形基礎(chǔ)商標(biāo)所核定使用的第30類3006群組商品“糕點、面包、餅干”等。因此，“北稻”的引證商標(biāo)本身合法性、正當(dāng)性存在瑕疵，而且其核定使用商品范圍與“蘇稻”圓形基礎(chǔ)商標(biāo)，在后扇形商標(biāo)核定使用商品范圍完全不同。第二，關(guān)于引證商標(biāo)與在后商標(biāo)的近似度高于基礎(chǔ)商標(biāo)與在后商標(biāo)的近似度的問題。由于“北稻”引證商標(biāo)的合法性、正當(dāng)性是存在瑕疵的且核定使用的第30類3007群組商品“餡餅、粽子、元宵”等與“蘇稻”的圓形基礎(chǔ)商標(biāo)、在后扇形商標(biāo)核定使用的第30類3006群組商品“糕點、面包、餅干”等完全不同。因此，沒有必要考量引證商標(biāo)與在后商標(biāo)的近似度高于基礎(chǔ)商標(biāo)與在后商標(biāo)的近似度的問題。第三，關(guān)于引證商標(biāo)持續(xù)使用且產(chǎn)生一定知名度的問題?！氨钡尽?在1997年核準(zhǔn)注冊了引證商標(biāo)，核定使用的第30類3007群組商品“餡餅、粽子、元宵”等，均為現(xiàn)做現(xiàn)賣或季節(jié)性商品，保存時間極短，通常還需要冷柜保存和運輸，消費受傳統(tǒng)節(jié)日的影響；“蘇稻”的圓形基礎(chǔ)商標(biāo)和在后扇形商標(biāo)指定使用的第30類3006群組商品“糕點、面包、餅干”等，屬于包裝且流通性比較強的日常消費食品，完全為工業(yè)化流程化制造。兩類群組的商品者在生產(chǎn)、原料、銷售渠道、消費群體等方面存在明顯區(qū)別。如果“北稻”在核定使用商品范圍內(nèi)依法依規(guī)使用引證商標(biāo)，完全可以避免消費者混淆誤認(rèn)?！氨钡尽钡囊C商標(biāo)經(jīng)過使用獲得的知名度，必須要證明是在自己經(jīng)過核定使用的第30類3007群組商品“餡餅、粽子、元宵”等上使用引證商標(biāo)獲得的，而不應(yīng)該包括通過兩次簽訂商標(biāo)許可使用合同被許可使用 “蘇稻”圓形基礎(chǔ)商標(biāo)獲得的知名度。但由于北京稻香村將其近似商標(biāo)使用混同，對外標(biāo)識、宣傳也沒有做任何必要的區(qū)分，應(yīng)當(dāng)自行承擔(dān)未履行與他人商標(biāo)近似避讓的義務(wù)而導(dǎo)致的不利后果。因此，即使“北稻”在使用引證商標(biāo)過程中獲得了一定的知名度，其范圍也應(yīng)該限定在其核定使用的第30類3007群組商品“餡餅、粽子、元宵”等范圍內(nèi)，而不應(yīng)該跨類擴展至“糕點、面包、餅干”第3006群組商品上，更不應(yīng)該成為阻止“蘇稻”在其圓形基礎(chǔ)商標(biāo)基礎(chǔ)上延伸注冊在后扇形商標(biāo)的理由。
綜上所述，由于“北稻”的引證商標(biāo)本身合法性、正當(dāng)性存在瑕疵，以及其核定使用的商品范圍與“蘇稻”圓形基礎(chǔ)商標(biāo)、在后扇形商標(biāo)核定使用的商品范圍的不同性，再結(jié)合其使用情況，“北稻”的引證商標(biāo)不能阻止“蘇稻”在其圓形基礎(chǔ)商標(biāo)基礎(chǔ)上延伸注冊在后扇形商標(biāo)。

標(biāo)簽：晉城阿壩湘西青島十堰潛江四平日照

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