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什么是商標的“獨特性”

產品或服務名稱必須是“獨特的”，才能作為商標受到保護。那么這實際上意味著什么呢？
商標是能夠將一個公司的商品或服務與其他公司的商品或服務區(qū)分開的商業(yè)標志。商標律師總是建議使用“獨特”名稱。因此，問題是，在實踐中哪些標志是“獨特的”，以及如何對其進行評估。
獨特性通常被分為五組。●通用名稱。通用名稱必須是免費的，每個人都可以在商業(yè)中使用，因此它們不能受到商標的保護。可以使用通用名稱作為產品名稱，因為它們不能受到保護，因此也允許其他所有人使用相同的通用名稱。在通用術語上建立品牌非常困難。通用術語可以有效地用于區(qū)分公司的產品（例如GoogleMaps，GoogleCalendar，GoogleAnalytics等）。博客平臺的示例Blogger
●描述性名稱。這些名稱描述了產品或服務的某些特征，例如它們的質量，數量，產地，特征等。通常來說，這些名稱不受保護，除非以“成為”商標（即公眾）的程度使用它們。開始識別這些是原產地的指標，而不是描述性術語，因此描述性名稱隨著時間的流逝可以成為可保護的商標，但是保護它們通常很昂貴，而且涉及很多不確定性。
示例
夏普電視
廣告DoubleClick在線廣告
●建議性名稱。暗示性的名稱間接告訴我們有關產品的信息，并且名稱可以作為商標保護。例如，Greyhound和Jaguar是運輸服務和汽車的暗示性品牌名稱。兩者都暗示著速度。從法律和營銷的角度來看，建議性名稱都可以很好地用作商標。如果品牌與產品或服務有某種間接聯系，通?？梢愿p松地傳達品牌。例子靈緹用于運輸服務捷豹用于汽車

●任意名稱。這些是脫離上下文的詞語。簡而言之，這些是通用詞，但不在其用作商標的領域中。從法律的角度來看，這些都是好的商標。示例蘋果電子產品駱駝香煙

●幻想/發(fā)明的名字。有組合詞，例如百事可樂或柯達。它們可以作為商標正常工作，并享有強大的法律保護。照相設備的示例柯達飲料的百事可樂

這些就是類別，如何在實踐中應用
特定商標是否被視為與眾不同取決于當地慣例。例如，美國的獨特性門檻低于歐盟。
通常很容易發(fā)現幻想（發(fā)明）和任意標記。這些顯然是可以保護的。同樣容易發(fā)現通用術語和高度描述性術語。它介于描述性和暗示性類別之間，難以評估商標是否可保護。實際上，問題不僅僅在于名稱是否具有描述性，還在于描述性的程度。上面的示例（Sharp，DoubleClick）很容易被描述為描述性內容，并且不受保護。在現實生活中，通常很難說出名稱是具有描述性的。歐盟商標局認為，商標與描述性含義之間的關系必須是具體，直接和引人注目的，無需進一步思考。含糊不清和間接引用并不會使商標缺乏鮮明的特征。以下是EUIPO的一些實際示例：
接受
“綠?！睘橛糜诿廊莓a品
“得利朋友”的食品
不接受
用于電子商務軟件的
``Trustedlink''，用于手動工具的``Quickgripp''
為什么這一切都重要？
商標的獨特性很重要，原因有兩個。首先，它定義了名稱是否可以受到保護。其次，對于那些具有獨特性和可保護性的名稱，在評估商標對其他公司的保護力度時，獨特性的程度很重要。

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