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如何大幅降低商標(biāo)成本

您的商標(biāo)就是您的商業(yè)標(biāo)識(shí)，這就是您的客戶如何將您的產(chǎn)品和服務(wù)與其他人區(qū)分開的方式。創(chuàng)建品牌時(shí)，有幾種方法可以降低商標(biāo)成本。這是其中的6個(gè)。
1.只專注于一個(gè)品牌
建立和保護(hù)一個(gè)品牌自然比建立多個(gè)品牌便宜。對(duì)于一些擁有多種產(chǎn)品組合的大公司，擁有多個(gè)品牌是有意義的（例如，為老鼠藥和嬰兒食品使用不同的品牌是有意義的），但是這種方法不適合啟動(dòng)預(yù)算。
因此，創(chuàng)建一個(gè)品牌，如果您有不同的產(chǎn)品或解決方案，請(qǐng)使用描述性的子名稱。大公司也使用這種方法。例如，Google用這種方式命名了許多此類產(chǎn)品（例如“ Google地圖”，Google日歷”，“ Google Analytics（分析）”，“ Google Photos”，“ Google Translate”等）。
使用這種方法，您可以在營(yíng)銷和保護(hù)品牌方面節(jié)省很多錢。同樣，通過這種方法，您的每一種產(chǎn)品都會(huì)為主要品牌做出貢獻(xiàn)，從而使品牌建立和保護(hù)也更加有效。
2.選擇一個(gè)與眾不同的名稱
如前所述，從法律的角度來看，擁有獨(dú)特名稱的好處是顯而易見的。同樣從成本的角度來看，保護(hù)獨(dú)特的名稱（即非描述性名稱）在大多數(shù)情況下比嘗試保護(hù)或強(qiáng)制執(zhí)行描述性名稱便宜得多。如果您的名字具有很高的描述性，那么當(dāng)您嘗試保護(hù)自己的品牌時(shí)，就會(huì)遇到來自知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的很多異議。
以下是一些難以商標(biāo)注冊(cè)或無法商標(biāo)注冊(cè)的描述性名稱示例：
注釋（用于記筆記軟件）
簡(jiǎn)易發(fā)票（用于發(fā)票軟件）
Smart Energy（用于節(jié)能軟件）
TrafficWatch（用于交通監(jiān)控軟件）
具有一點(diǎn)點(diǎn)原創(chuàng)性會(huì)使商標(biāo)保護(hù)更加容易。這里有一些很好的例子：
Evernote
QuickBooks
DropBox
AirBnB
如果選擇描述性名稱，則通常會(huì)遇到兩個(gè)糟糕的選擇。您的品牌根本無法受到保護(hù)，或者您必須花很多錢來保護(hù)它。對(duì)于現(xiàn)金匱乏的初創(chuàng)公司來說，這都是不好的結(jié)果。如果您選擇一個(gè)獨(dú)特的名稱，在大多數(shù)情況下，您都可以用更低的成本保護(hù)它。
公司為什么使用描述性名稱？這樣的名字也可能更容易與他人交流。問題在于您可能不合法擁有自己的品牌。請(qǐng)記住，商標(biāo)的功能是區(qū)分您的產(chǎn)品和服務(wù)。描述性名稱不能做到這一點(diǎn)。耐克沒有被稱為“偉大的鞋業(yè)公司”，可口可樂沒有被稱為“充滿糖分的棕色液體”的原因。使您的品牌與眾不同且令人難忘，從而使其成為強(qiáng)大品牌的基礎(chǔ)。這種選擇的巨大副作用是商標(biāo)保護(hù)，并且執(zhí)行成本將大大降低。您將獲得更少的收益。
3.徽標(biāo)注意事項(xiàng)
如果您選擇了可以保護(hù)的獨(dú)特名稱，則可以考慮減少該獨(dú)特性或徽標(biāo)。如果徽標(biāo)非常獨(dú)特（原始），則應(yīng)加以保護(hù)。但是，如果您尋求更簡(jiǎn)約的徽標(biāo)（例如，具有時(shí)尚顏色的圓滑字體），通常僅保護(hù)單詞而不是徽標(biāo)就足夠了。
這是一個(gè)例子。“ Uber”是運(yùn)輸服務(wù)的一個(gè)非常獨(dú)特的名稱（盡管他們認(rèn)為自己是一家科技公司，但由于消費(fèi)者使用他們的服務(wù)來訂購和支付運(yùn)輸費(fèi)用，因此他們實(shí)際上是運(yùn)輸服務(wù)提供商）。另一方面，它們的徽標(biāo)非常簡(jiǎn)單。除“ uber”一詞外，它沒有其他獨(dú)特的元素。沒有人可以僅擁有黑色矩形的專有權(quán)。對(duì)于大多數(shù)初創(chuàng)公司，我們建議（至少在開始時(shí)）僅保護(hù)名稱。因此，具有相對(duì)簡(jiǎn)單徽標(biāo)的高度獨(dú)特的名稱是節(jié)省成本的不錯(cuò)選擇。
如果您選擇了描述性名稱，則徽標(biāo)應(yīng)具有鮮明的特色。如前所述，保護(hù)描述性名稱是不可能的，或者至少代價(jià)很高。在這種情況下，最好的可能性是擁有一個(gè)可以保護(hù)的獨(dú)特徽標(biāo)。TripAdvisor就是這種方法的一個(gè)例子。它們具有描述性名稱，但徽標(biāo)本身是非常原始的。
4.自己進(jìn)行基本搜索，以避免明顯的失敗
與商標(biāo)代理人交談（或嘗試自行注冊(cè)）之前，請(qǐng)進(jìn)行基本搜索和調(diào)查，以確保您不會(huì)提出完全沒有希望的名稱搜索。這是您至少應(yīng)該做的。
Google搜索。這是最明顯的起點(diǎn)。如果您看到同一行業(yè)的某人使用相同或幾乎相同的品牌名稱，請(qǐng)繼續(xù)。
域搜索。如今，找到好的域名越來越困難，但是應(yīng)該嘗試查找與您的品牌名稱匹配的域名。如果您的品牌名稱不能用作域名，請(qǐng)確保該域名未在您的行業(yè)中使用。
簡(jiǎn)單的商標(biāo)搜索。在進(jìn)行商標(biāo)搜索時(shí)，您不必成為法律策劃者，也不必依靠自己的專業(yè)知識(shí)。到目前為止，最好的方法是檢查歐盟商標(biāo)局的匯編數(shù)據(jù)庫TmView。將您的品牌名稱放在此處，看看是否有人在您的產(chǎn)品類別中注冊(cè)了相同的名稱。由于這部分涉及更多步驟，因此我們?yōu)檫M(jìn)行基本商標(biāo)搜索做了更詳細(xì)的指南。你可以在這里看到它。
通過這些步驟，您可以減少商標(biāo)完全被拒的可能性。但是，在這里您應(yīng)該謹(jǐn)慎。這些搜索將揭示最明顯的障礙。這并不意味著不可能有其他人。實(shí)際上，商標(biāo)障礙通常不是很容易檢測(cè)到，這就是為什么這些搜索不會(huì)影響適當(dāng)?shù)纳虡?biāo)搜索的原因。在法律行業(yè)中，這些初步搜索通常稱為“仿制”搜索。您可以使用它們“敲除”候選人名稱，但不能真正確認(rèn)他們。為此，您應(yīng)該與商標(biāo)律師進(jìn)行適當(dāng)?shù)纳虡?biāo)許可搜索。
5.在起草商品和服務(wù)清單時(shí)要考慮廣泛
特別是對(duì)于那些提交自己商標(biāo)申請(qǐng)的公司，迄今為止最大的錯(cuò)誤是他們以非常有限的方式起草了其申請(qǐng)中的商品和服務(wù)清單。為什么這是一件壞事？這一次，品牌將受到太狹窄的保護(hù)（專有權(quán)的范圍太狹窄）。從法律的角度來看這是不好的，但是從成本的角度來看這也是不好的。商標(biāo)申請(qǐng)一旦提交，就不可能為其添加新產(chǎn)品和服務(wù)。
這是申請(qǐng)人本人提出的商標(biāo)申請(qǐng)的實(shí)際示例。這是一家制造小型便攜式蘇打水機(jī)（碳化機(jī)）的公司。他們的商標(biāo)僅涵蓋“充氣設(shè)備”。他們當(dāng)然制造“充氣飲料的設(shè)備”，但我們建議使用范圍更廣的產(chǎn)品。例如，蘇打水機(jī)品牌將不可避免地（通常很快）會(huì)擴(kuò)展到調(diào)味糖漿，容器，瓶子，維修服務(wù)等。由于無法擴(kuò)展商標(biāo)申請(qǐng)或注冊(cè)，因此至少提前5年進(jìn)行廣泛思考并為最明顯的擴(kuò)展保護(hù)品牌會(huì)便宜得多。至少，如果您生產(chǎn)實(shí)物產(chǎn)品，則應(yīng)該同時(shí)在零售服務(wù)中保護(hù)您的品牌（您也可能會(huì)在自己的網(wǎng)站上在線銷售商品，對(duì)嗎？）以及維修和保養(yǎng)服務(wù)。將商標(biāo)保護(hù)擴(kuò)展到新產(chǎn)品和服務(wù)的唯一方法是提出新的申請(qǐng)。與在第一個(gè)應(yīng)用程序中添加更多商品和服務(wù)相比，這要昂貴得多。
6.明智地選擇您的律師
盡管您可以自己做一些事來省錢，但在許多問題上，您可能會(huì)通過使用商標(biāo)律師來節(jié)省很多錢。例如，商標(biāo)律師可以告知何時(shí)不提交商標(biāo)（您將節(jié)省政府費(fèi)用）。如果不太可能不接受您的商標(biāo)，商標(biāo)律師也可以為您提供建議。如果您想在國(guó)際范圍內(nèi)保護(hù)自己的品牌，則有很多不同的方法來做到這一點(diǎn)。商標(biāo)律師可以告訴您什么是最適合您和最具成本效益的選擇。
使用經(jīng)驗(yàn)豐富的律師是明智的選擇，但您應(yīng)該注意，商標(biāo)注冊(cè)過程需要很多步驟，而且不僅要提交申請(qǐng)，還涉及很多成本。許多商標(biāo)律師的注冊(cè)費(fèi)低廉，但是一旦開始訴訟，商標(biāo)代理人可能會(huì)從不知情的客戶那里收取很多錢。那顯然留下了不好的味道。選擇律師時(shí)，您應(yīng)該要求以下內(nèi)容能夠完全理解您將對(duì)該服務(wù)收取的費(fèi)用（同樣，不要只看申請(qǐng)費(fèi)）。
您起草商品和服務(wù)規(guī)范要收費(fèi)，還是要包含在申請(qǐng)費(fèi)中？
舉報(bào)辦公室舉報(bào)是否收費(fèi)？
您對(duì)辦公室行為的回應(yīng)要收取多少費(fèi)用（如果他們只是每小時(shí)報(bào)價(jià)，請(qǐng)問“典型”情況是多少？）。我們已經(jīng)處理了數(shù)千個(gè)辦公室訴訟，而且我們知道雖然每種情況都不相同，但這仍然是例行且重復(fù)的工作。有經(jīng)驗(yàn)的律師應(yīng)該能夠給出準(zhǔn)確的估計(jì)
這是最終的殺手:：您需要為審查和發(fā)布注冊(cè)證書付費(fèi)嗎？通常，許多律師事務(wù)所對(duì)審查注冊(cè)證書收取的費(fèi)用要比提交申請(qǐng)的費(fèi)用高。為什么？便宜的申請(qǐng)費(fèi)是吸引客戶的好方法，獲得注冊(cè)是一個(gè)“快樂的時(shí)刻”，那么，考慮到您剛剛獲得商標(biāo)保護(hù)，幾百歐元/美元的費(fèi)用是多少？
通過這些快速提示，您應(yīng)該可以做出更明智的選擇。

標(biāo)簽：阿壩潛江四平晉城十堰湘西青島日照

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