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不要為新品牌而忽視商標(biāo)保護(hù)

當(dāng)創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)聚集在一起并準(zhǔn)備成立一個(gè)新的初創(chuàng)公司時(shí)，很容易過快地采取行動并犯下令人沮喪的錯(cuò)誤。這樣的錯(cuò)誤之一涉及公司的命名和品牌。您不能簡單地決定自己喜歡名字的發(fā)音方式并結(jié)束討論。相反，您需要謹(jǐn)慎考慮商標(biāo)，品牌以及這些領(lǐng)域所伴隨的合法性。
品牌保護(hù)的重要性。
該產(chǎn)品有效嗎？我們是否有足夠的資金進(jìn)行下一步？我們應(yīng)該針對誰？這只是創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)每天提出的問題的一個(gè)樣本。盡管每個(gè)問題都很重要，需要進(jìn)行徹底討論，但忽略商標(biāo)和品牌保護(hù)這一主題是一個(gè)錯(cuò)誤。
在未來，這是一個(gè)值得信賴的品牌的建立，它將鼓勵長期的成功和盈利。忘記這一點(diǎn)將導(dǎo)致基礎(chǔ)薄弱，很容易暴露在道路上。
領(lǐng)先的品牌代理公司PULL的Thomas Dawson說：“命名是品牌價(jià)值主張中最重要的元素。“這是聽眾對品牌是誰以及品牌代表的看法。從第一天開始，品牌名稱就必須得到充分的創(chuàng)造性考慮和法律保護(hù)?！?br>創(chuàng)業(yè)公司最擔(dān)心的兩個(gè)詞是“法律保護(hù)”。盡管它們確實(shí)很嚇人，但如果被忽略，它們會成倍地變得令人恐懼。在為創(chuàng)業(yè)公司開發(fā)品牌和商標(biāo)時(shí)，您需要考慮保護(hù)和合法性。
“我一直告訴我的客戶，他們不能輕視品牌保護(hù)的重要性，”Buchwald＆Associates的Steven Buchwald說?！霸趖he選過程中與知識產(chǎn)權(quán)律師進(jìn)行頭腦風(fēng)暴既有價(jià)值又必要。如果您第一次做對了，將來就不必?fù)?dān)心?！?br>商標(biāo)的精髓。
要了解如何通過商標(biāo)來最好地保護(hù)您的品牌，就需要仔細(xì)評估商標(biāo)的含義。商標(biāo)本質(zhì)上是一個(gè)獨(dú)特的詞，名稱，符號，設(shè)備或這些因素的組合，用于區(qū)分和識別一個(gè)公司及其產(chǎn)品/服務(wù)與另一個(gè)公司。例如，經(jīng)典的可口可樂徽標(biāo)，文字和顏色將蘇打水與百事可樂和其他品牌區(qū)別開來，盡管它們的口感相對相似。
商標(biāo)可以使公司保護(hù)其專有產(chǎn)品，并防止競爭對手使用或?yàn)E用相同的產(chǎn)品和服務(wù)。此外，商標(biāo)還可以幫助公司灌輸品牌忠誠度并控制客戶的看法。那么，什么才是好的商標(biāo)？好吧，這有待辯論。關(guān)于商標(biāo)，通?？紤]五種品牌名稱。它們?nèi)缦拢?br>Hotels.com
2.描述性的。描述性名稱比通用名稱高出一步，但仍然很難保護(hù)。描述性品牌名稱只是在通用詞前面加上描述語或形容詞。最終獲得商標(biāo)保護(hù)的描述性名稱包括Holiday Inn，Pizza Hut和Burger King。但是，有成千上萬個(gè)帶有不可保護(hù)的描述性名稱的品牌示例。
3.建議。具有暗示性的名字更有可能獲得法律保護(hù)。這些是像Amazon，Greyhound或Sea of the Sea之類的名稱。這些名稱與其他名稱高度相關(guān)，并利用類比的力量。與其他類型的名稱相比，它們更難推向市場，但肯定更易于保護(hù)。
4.幻想。虛構(gòu)的名稱是唯一的，因此最容易受到法律保護(hù)和商標(biāo)保護(hù)。這些名稱是由品牌本身創(chuàng)建，發(fā)明或創(chuàng)造的。這些現(xiàn)在在科技界非常流行。示例包括Google，Twitter和Xerox。
5.任意的。最后，您可以使用任意名稱。這些是看似通用的品牌名稱，但實(shí)際上可以注冊商標(biāo)，因?yàn)樗鼈冿@然是出于上下文使用。例如，殼牌（石油公司）可以將名稱“殼牌”注冊為商標(biāo)，因?yàn)樗c貝殼無關(guān)。蘋果（技術(shù)公司）之所以能夠注冊“蘋果”為商標(biāo)，是因?yàn)樗麄儾粡氖罗r(nóng)產(chǎn)品銷售業(yè)務(wù)。
初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)需要將商標(biāo)作為優(yōu)先事項(xiàng)。
“選擇品牌名稱時(shí)，至關(guān)重要的一點(diǎn)是，創(chuàng)建團(tuán)隊(duì)不要立即得出結(jié)論，即他們需要一個(gè)描述性商標(biāo)，” Buchwald說。“另一方面，虛構(gòu)或暗示性商標(biāo)應(yīng)立即受到保護(hù)?！?br>決定權(quán)在你。您必須開發(fā)一個(gè)對您的初創(chuàng)企業(yè)有意義的商標(biāo)。在此過程中要謹(jǐn)慎而透徹。商標(biāo)注冊當(dāng)然不是事后的想法，并且如果您的公司開發(fā)出受保護(hù)的，可識別的商標(biāo)，那么您的公司將獲得更強(qiáng)大的穩(wěn)定性。

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