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關(guān)于品牌的操作方法系列

商標(biāo)許可
Nutter建立品牌的系列始于商標(biāo)選擇和通過商標(biāo)注冊正式保護(hù)商標(biāo)的過程。該系列中的最新文章介紹了在社交媒體環(huán)境中監(jiān)管品牌，正確使用商標(biāo)以及品牌考慮因素。本文是該系列的最后一部分，重點介紹了注冊后的其他注意事項，即：（1）通過許可利用商標(biāo)，包括重要的質(zhì)量控制注意事項；（2）申請注冊核心純文本標(biāo)記之外的品牌元素，以便更有效地監(jiān)管您品牌的整個商業(yè)印象；（3）評估第三方對您品牌的未經(jīng)授權(quán)使用（或未經(jīng)授權(quán)使用他人商標(biāo)），目的是確定此類使用是否“公平”，或者是否有害且可起訴。
（1）許可與質(zhì)量控制
提及商標(biāo)許可可能會讓人聯(lián)想到迪士尼或耐克等龐大的消費品牌，但品牌許可的意義不僅僅在于鑰匙扣，T恤和保險杠貼紙。通過允許他人在互補的甚至完全不同的上下文中對商標(biāo)進(jìn)行有控制的使用，許可可以使品牌所有者能夠利用品牌所有者的核心產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)品所帶來的商譽。擁有者/許可者可能沒有專門知識，制造能力或地理范圍來獨自更充分地利用商標(biāo)。通常，通過許可合作伙伴這樣做最有意義-但應(yīng)該有明確的參數(shù)和被許可人的義務(wù)來保護(hù)品牌。
應(yīng)當(dāng)根據(jù)產(chǎn)品/服務(wù)的使用范圍，地理區(qū)域，期限和專有性來仔細(xì)定義許可授予條件。被許可人應(yīng)同意不采取與許可人的商標(biāo)所有權(quán)相抵觸的任何行動，其中包括被許可人同意不將商標(biāo)的任何版本注冊為商標(biāo)或域名。許可證應(yīng)包括（通常作為通過引用并入?yún)f(xié)議的展覽形式）商標(biāo)使用指南，以確保品牌一致性并避免以一般方式使用品牌。
協(xié)議中必須包含質(zhì)量控制條款，這一點至關(guān)重要。這并不意味著產(chǎn)品或服務(wù)必須具有可想象的最高質(zhì)量。相反，這意味著被許可人在商標(biāo)下提供的產(chǎn)品或服務(wù)與許可人和其他被許可人提供的產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量一致。如果質(zhì)量不一致，則存在消費者將不再將許可商標(biāo)視為識別單一來源的危險。不受控制或“裸露”許可的結(jié)果可能是品牌死刑，即商標(biāo)權(quán)的完全喪失。
為了避免這種可怕的后果，法院對必須進(jìn)行多少質(zhì)量控制存在分歧。一些法院認(rèn)為，如果許可協(xié)議僅對質(zhì)量控制的概念輕描淡寫，控制就足夠了，但是大多數(shù)法院將要求許可方更積極地參與。最佳實踐是在許可協(xié)議中包含特定條款，以使許可方能夠在合理通知許可方的情況下對產(chǎn)品進(jìn)行物理檢查和/或觀察服務(wù)或服務(wù)的設(shè)施的提供，并允許許可方實際遵循通過行使這些權(quán)利。
但是，在控制被許可人的活動方面有些過分。施加的質(zhì)量控制程度不應(yīng)超出質(zhì)量本身，還應(yīng)擴展到被許可人業(yè)務(wù)的更廣泛方面，例如被許可人的日常業(yè)務(wù)運營和方法。當(dāng)心意外的特許經(jīng)營！規(guī)定被許可人如何開展業(yè)務(wù)（超越質(zhì)量控制）會冒著被許可人承擔(dān)根據(jù)一個或多個州的法律承擔(dān)復(fù)雜而繁重的特許經(jīng)營法律合規(guī)義務(wù)的風(fēng)險，因此，許可人應(yīng)盡力避免。
（2）注冊其他品牌元素
有效的商標(biāo)注冊組合管理需要在保護(hù)品牌和管理成本之間取得平衡。商標(biāo)所有人至少應(yīng)優(yōu)先注冊其公司名稱以及其一兩個最重要的產(chǎn)品或服務(wù)商標(biāo)的純文本版本。在采取了這些步驟之后，許多公司繼續(xù)申請注冊次要“單詞”商標(biāo)，并制定了用于識別產(chǎn)品或服務(wù)的單詞列表。這種方法通常具有優(yōu)點，特別是在次要標(biāo)記仍然很重要且預(yù)算允許的情況下。但是，在繼續(xù)使用輔助商標(biāo)之前，品牌所有者應(yīng)考慮將重點更多地放在為其房屋商標(biāo)的各個方面以及最重要的產(chǎn)品或服務(wù)商標(biāo)建立商標(biāo)注冊保護(hù)上。
我們建議您思考一下相關(guān)的消費者如何體驗?zāi)闹饕放?，以及您的品牌與其他品牌之間的差異。如果您的公司徽標(biāo)由一個帶有奇特腳本的單詞以及一個獨特的圖形元素組成，則企業(yè)可能會將這些單詞注冊為純文本，程式化腳本中的單詞，圖形作為獨立元素，以及徽標(biāo)旁邊的單詞（即，整個標(biāo)記）。那是四個商標(biāo)注冊，僅覆蓋一個徽標(biāo)。是否需要采取這種全面（且更昂貴）的方法還是過度殺傷，取決于構(gòu)成商標(biāo)文字元素的字母的真正區(qū)別程度，以值得其自身應(yīng)用，以及圖形元素是否足夠獨特以至于值得。真正區(qū)分徽標(biāo)，并與文字分開記住。擁有幾個不同的徽標(biāo)元素注冊可以等同于您的執(zhí)行箭袋中的有用箭頭。另一方面，如果徽標(biāo)中的字母樣式是普通的，或者徽標(biāo)圖形是您所在領(lǐng)域的其他人常用的圖形，那么將這些元素作為“獨立”商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)所涉及的工作和費用可能就不值得了。
次級產(chǎn)品名稱標(biāo)記的影響可能較小，并且不值得嘗試注冊，尤其是在有限的時間內(nèi)（例如，該技術(shù)將過時的情況下），與產(chǎn)品或服務(wù)系列相關(guān)的收益有限且因此，商標(biāo)并不是那么重要，或者次級產(chǎn)品名稱是該字段中的常用術(shù)語，或者直接傳達(dá)有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的性質(zhì)或方面的信息。在后一種情況下，這樣的商標(biāo)是“弱”商標(biāo)，或者不具有注冊資格，或者如果被注冊，則實施范圍可能太狹窄，以致于注冊的價值不及具有獨特性的商標(biāo)的注冊價值（除非當(dāng)然，您能夠證明獲得的獨特性或次要含義）。
還有其他注意事項。如果徽標(biāo)的視覺元素和文字元素重疊而在兩者之間沒有空格，則可以認(rèn)為這些元素是集成在一起的，因此它們不會給自己留下單獨的商業(yè)印象。在這種情況下，不能將它們作為徽標(biāo)整體注冊。另一個要考慮的問題是企業(yè)是否致力于徽標(biāo)（或標(biāo)語），或者在未來幾年內(nèi)可能采用其他徽標(biāo)（或標(biāo)語）。在后一種情況下，考慮到注冊過程通常會持續(xù)大約一年甚至有時更長的時間，因此與獲得注冊相關(guān)的成本可能不值得，這意味著在引入另一個徽標(biāo)或標(biāo)語之前很長一段時間都無法享受與注冊相關(guān)的好處。。
更改徽標(biāo)的主題引起了一個相關(guān)的問題。如果注冊徽標(biāo)隨時間演變會怎樣？注冊人是否需要重新注冊才能保護(hù)徽標(biāo)的新版本？注冊人是否可以成功主張注冊，而該注冊不再精確地反映訴訟中商業(yè)使用的徽標(biāo)版本，并享有注冊所賦予的效力的推定？這兩個問題的答案取決于更改是真正的輕微更改，還是等同于徽標(biāo)的“實質(zhì)性更改”。
可能不會視為實質(zhì)性的更改包括：如果徽標(biāo)圖形元素的方向相對于單詞的外觀有所更改；是否刪除了一些次要的背景圖形元素；或構(gòu)成徽標(biāo)的單詞的字母樣式要適度更改。這意味著，為了臨時執(zhí)行，該注冊將是有效的，但是要在下一個維護(hù)截止日期到美國專利商標(biāo)局（USPTO）進(jìn)行注冊之前，才能進(jìn)行第7條修正要求對徽標(biāo)進(jìn)行“非實質(zhì)性改動”（連同注冊人使用徽標(biāo)的新版本的證據(jù)）必須在使用聲明之前或與之同時提交。如果對徽標(biāo)的更改顯然不是無關(guān)緊要的，那么最好快速提交第7條修正案請求，這樣您就可以早日而不是稍后地了解USPTO對請求的反應(yīng)，以及是否需要申請新的申請。（在修正案被視為實質(zhì)性修正案的情況下，這是必要的）。關(guān)于“商標(biāo)蠕變”的更多信息可以在我們的兩個較早的出版物中找到：設(shè)計商標(biāo)的演變是否會影響您的商標(biāo)權(quán)利以及如何提交商標(biāo)申請：美國商標(biāo)申請的實質(zhì)（第2部分，共2部分）。
（3）商標(biāo)合理使用
納特（Nutter）關(guān)于品牌生命周期的系列在前一部分中談到了商標(biāo)管制和執(zhí)法問題。最重要的是，您必須維護(hù)自己的商標(biāo)，否則就有失去商標(biāo)的風(fēng)險?？梢詫⑦@種持續(xù)的義務(wù)視為要付出的代價的一部分，以換取享受強大的權(quán)利。畢竟，與專利或版權(quán)不同，從理論上講，商標(biāo)權(quán)可以永久存在。
但是，在某些情況下，另一家公司以可能不等同于真正商標(biāo)意義上的商標(biāo)使用方式使用您公司的商標(biāo)?；蛘?，也許您的公司出于比較您的公司產(chǎn)品或服務(wù)與第三方產(chǎn)品或服務(wù)的目的，或描述您公司的產(chǎn)品與第三方產(chǎn)品的兼容性的目的而有理由參考競爭對手或其他第三方。這樣可以嗎？
給定使用他人商標(biāo)的行為是否是非法“借用”商譽，也就是說，一個人不正當(dāng)?shù)乩盟说纳虡?biāo)，還是合法的合理使用取決于上下文因素，包括：
第三方商標(biāo)的描述大小，以及該商標(biāo)是以純文本還是徽標(biāo)形式出現(xiàn)（使用他人徽標(biāo)更可能被視為暗示贊助或從屬關(guān)系，從而侵犯了他們的權(quán)利）；
第三方商標(biāo)描繪的頻率；
提及對方商標(biāo)的公司是否可以在不使用商標(biāo)的情況下提出觀點；
包含第三方商標(biāo)的詞是否描述了所涉產(chǎn)品或服務(wù)的性質(zhì)或方面，所抱怨的使用是否僅在描述意義上使用了該詞或短語；和
第三方商標(biāo)的使用的任何其他方面是否引起印象，即所使用的第三方商標(biāo)的所有者是產(chǎn)品或服務(wù)的來源，是否與用戶關(guān)聯(lián)，或者第三方贊助或認(rèn)可該商標(biāo)產(chǎn)品或服務(wù)。
最后，在某些有限的情況下，可以成功地通過模仿來捍衛(wèi)他人商標(biāo)的使用。在使用第三方商標(biāo)的一方以諷刺的方式使用商標(biāo)對商標(biāo)進(jìn)行社會評論或取笑時，以及在傳達(dá)該信息時必須使用品牌的情況下，可以調(diào)用此防御性論點。用法是幽默的事實還不夠。相反，測試是將他人的商標(biāo)用作笑話的一部分是否有助于傳達(dá)非商業(yè)性語音消息。通常，企業(yè)很少以貶低的方式使用競爭對手的商標(biāo)會引起這樣的爭論，即混淆不太可能發(fā)生，因為它會被消費者視為蠢事，只問星巴克和路易威登。

標(biāo)簽：阿壩日照潛江青島十堰湘西晉城四平

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