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徽標定義

什么是徽標？
徽標是用于標識公司，組織，產(chǎn)品或品牌的圖形標記，標志，符號或風格化名稱。它可以采用抽象或具象設計的形式，或者，如果它具有足夠的品牌知名度，則可以作為公司名稱的風格化版本出現(xiàn)。
徽標已成為公司品牌標識的組成部分。對于企業(yè)而言，廣泛使用并立即得到認可的徽標是寶貴的無形資產(chǎn)，因此在大多數(shù)情況下，其商標都旨在保護知識產(chǎn)權。
徽標中隱藏消息的巧妙性
徽標旨在帶來即時的品牌知名度，但有些徽標巧妙地保留了只有老鷹眼的消費者才能發(fā)現(xiàn)的隱藏信息。考慮包裹運送公司FedEx的徽標。對徽標的仔細研究表明，字母“ E”和“ X”之間的負號空間顯示了一個箭頭，這表明交付的準確性和前瞻性的業(yè)務動態(tài)。另一個例子是Wendy餐廳的徽標，Wendy上衣的衣領上的線條拼出了“ MOM”一詞，暗示了一種家的感覺。

顏色的使用是徽標設計中的重要元素。由于人類視覺感知的機制，顏色和對比度對于檢測視覺細節(jié)至關重要。絕大多數(shù)消費者傾向于將不同的顏色和具有不同含義的不同顏色組合相關聯(lián)。例如，在美國，紅色，白色和藍色設計和愛國主義的感覺。
徽標簡史
徽標已經(jīng)存在了數(shù)千年。最早的徽標只不過是簡單的獨特標記，符號或文字品牌，它們的創(chuàng)建是為了表示產(chǎn)品的制造商或傳達特定商人正在銷售的產(chǎn)品的類型。例如，在亨利三世統(tǒng)治時期，1266年，英格蘭議會通過了一項立法，要求所有面包師對其出售的面包都必須使用獨特的商標。歷史學家普遍認為，這是英格蘭關于商標的第一部立法法案。
現(xiàn)代標志開始了它的進化后，采用的商標在法律19個世紀。杰克·丹尼爾斯（Jack Daniels）的標志性徽標可以追溯到1875年，當時國會通過了1870年《美國商標法》，目的是建立一個聯(lián)邦商標制度，但遭到最高法院的拒絕。1876年，在1862年通過了《商品商標法》之后，巴斯啤酒廠著名的紅色三角形成為英國第一個注冊商標。
隨著維多利亞時代的發(fā)展和第一個品牌的建立，隨著圖形設計學科以一種藝術形式出現(xiàn)，這些商標變得更加復雜，并演變?yōu)榛諛?。為了在視覺過載的世界中脫穎而出，并使其在包括手機和平板電腦在內(nèi)的多種媒體渠道中更易于識別，現(xiàn)代徽標已經(jīng)從復雜的視覺陳述轉變?yōu)楦鼮楹唵蔚膱D像。
重要要點
徽標是一種視覺符號，用于立即識別公司，組織，產(chǎn)品或品牌。
徽標可以顯示以字母拼寫的實體名稱，也可以是抽象設計，例如耐克條紋。
有些徽標包含隱藏的消息，例如，敏銳的觀察者會注意到FedEx徽標在字母“ E”和“ X”之間的負數(shù)空間中如何包含白色箭頭形狀，以表示交付準確性。

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