主頁 > 知識(shí)庫 > 品牌個(gè)性的價(jià)值表現(xiàn)

品牌個(gè)性的價(jià)值表現(xiàn)

任何企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)歸根結(jié)底是為人提供的、為人使用的，品牌個(gè)性使企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)人性化，從而使消費(fèi)者消除戒備心理，較易接受企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。例如，為了與可口可樂競(jìng)爭(zhēng)，體現(xiàn)與可口可樂不同的個(gè)性，百事可樂品牌創(chuàng)建活動(dòng)中所展示出來的個(gè)性——年輕有活力、特立獨(dú)行和自我張揚(yáng)吸引了時(shí)尚青年。新一代年輕人飲用百事可樂不僅是喝飲料，而是認(rèn)可、接受百事可樂的品牌個(gè)性，把百事可樂看做他們的朋友。
如果要給消費(fèi)者購買某個(gè)品牌而非其他品牌找個(gè)理由的話，明晰的品牌個(gè)性可以解釋人們購買這個(gè)品牌的原因，也可以解釋人們不購買另外品牌的原因。品牌個(gè)性賦予消費(fèi)者一些逼真的東西，這些東西會(huì)超越品牌定位；品牌個(gè)性也使品牌在消費(fèi)者眼里活起來，這些元素能夠超越產(chǎn)品的物理性能。正是品牌個(gè)性所傳遞的人性化的內(nèi)容，使得消費(fèi)者試著接受一種產(chǎn)品，下意識(shí)地把自己與一個(gè)品牌聯(lián)系起來，而將與其沒有關(guān)聯(lián)的品牌在潛意識(shí)下從腦海中排除。如果品牌個(gè)性符合了消費(fèi)者內(nèi)心最深層次的感受，就可以以人性化的表達(dá)引發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，從而使消費(fèi)者選擇購買那些具有個(gè)性且能滿足其大致需求的品牌產(chǎn)品。
在品牌的眾多屬性中，品牌個(gè)性最能代表一個(gè)品牌與其他品牌的差異性，差異性是先進(jìn)品牌繁雜的市場(chǎng)上最重要的優(yōu)勢(shì)來源。以往的許多廠商都喜歡用產(chǎn)品屬性來展示其差異性，但這種建立在產(chǎn)品上的差異性很難保持。因?yàn)楫a(chǎn)品的差異性是基于技術(shù)的，一般比較容易仿效。而進(jìn)入品牌經(jīng)營(yíng)、品牌制勝的時(shí)代后，由品牌個(gè)性建立起來的差異則深入到消費(fèi)者的意識(shí)里，它提供了最重要、最牢固的差異化優(yōu)勢(shì)。
成功品牌的品牌個(gè)性還具有強(qiáng)烈的情感感染力這一特征，它能夠抓住潛在消費(fèi)者的興趣，不斷地保持情感的轉(zhuǎn)換。

標(biāo)簽：日照晉城四平青島十堰湘西阿壩潛江

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌個(gè)性的價(jià)值表現(xiàn)》，本文關(guān)鍵詞；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

佳木斯湛栽影视文化发展公司

品牌個(gè)性的價(jià)值表現(xiàn)

QQ咨詢

電話咨詢