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全球一體化與本土化相結(jié)合的品牌國際化營銷策略
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1983年。美國市場營銷學(xué)教授西奧多·萊維特在《哈佛商業(yè)評論》上發(fā)表一篇文章稱：“現(xiàn)在。一股強(qiáng)大的力量正在推動全球單一化進(jìn)程。這股力量就是科技。由此必然帶來新的商業(yè)格局：將標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品提供給世界各地不同的消費者。形成全球統(tǒng)一的市場。這種統(tǒng)一和標(biāo)準(zhǔn)化可謂前所未有。能適時調(diào)整和適應(yīng)這種新形勢的商家必然會從中獲益。因為大規(guī)模的生產(chǎn)．分銷．宣傳和管理。一定存在相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)規(guī)模效益。這些商家在價格上占盡先機(jī)。勢必能對那些墨守成規(guī)的老牌對手構(gòu)成威脅和打擊。過去的所謂不同民族．不同地區(qū)之間的差別已經(jīng)不復(fù)存在。不同民族的不同偏好以及做生意的不同方式的差別。也在漸漸消失。世界各地偏好趨同的結(jié)果就是產(chǎn)品生產(chǎn)加工的標(biāo)準(zhǔn)化以及商業(yè)機(jī)構(gòu)推行同一的商業(yè)運作原理和概念”。
幾十年來?？煽诳蓸饭驹谑澜绺鞯亟⒂杀姸嗒毩⑵垦b廠組成的龐大網(wǎng)絡(luò)。這些瓶裝廠從可口可樂公司以同樣的價格購買可樂的原液。經(jīng)稀釋．裝瓶。然后在自己所在的市場分銷。這種分散經(jīng)營的模式幫助可口可樂很快成為全球知名的品牌。而且對于可口可樂的感覺和認(rèn)知達(dá)到了空前的一致。另外。這種經(jīng)營模式使公司在全球拓展業(yè)務(wù)時沒有遇到太大的阻力。在開拓新市場時也無需了解當(dāng)?shù)厍闆r。不需要一切從頭開始進(jìn)行事無巨細(xì)的市場調(diào)查研究。這充分顯示出國際化品牌全球一體化的優(yōu)勢。

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