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品牌資產(chǎn)價值的含義

品牌資產(chǎn)作為一種無形資產(chǎn)。它不像有形資產(chǎn)那樣可以直接通過實(shí)實(shí)在在的物質(zhì)形式如廠房．機(jī)器．設(shè)備．商場．現(xiàn)金．存款等來體現(xiàn)。而只是以無形的方式存在。前面提到的品牌認(rèn)知．品牌質(zhì)量．品牌聯(lián)想．品牌忠誠度以及其他品牌資產(chǎn)要素。都不是以實(shí)物有形的形式直接體現(xiàn)品牌的價值。但卻是客觀存在的。
品牌資產(chǎn)既然存在。就有一個價值核算問題。尤其是在企業(yè)購并．資產(chǎn)重組．資本營運(yùn)過程中。計算品牌資產(chǎn)價值成為人們普遍認(rèn)同的共識。在實(shí)際經(jīng)濟(jì)工作中越來越廣泛地被人們接受和運(yùn)用。
品牌資產(chǎn)價值也即品牌價值。它是指品牌這種無形資產(chǎn)的貨幣表現(xiàn)。即用一定的貨幣金額所表示的品牌資產(chǎn)價值。
品牌資產(chǎn)價值一般以集中體現(xiàn)品牌內(nèi)涵的商標(biāo)價值來表示。美國《商業(yè)周刊》雜志公布了2004年世界馳名商標(biāo)前三名的品牌價值是：可口可樂673．94億美元位居榜首。微軟以613．72億美元緊隨其后。IBM以537．91億美元名列第三?！笆澜缙放茖?shí)驗(yàn)室”2006年6月發(fā)布《中國500最具價值的品牌》排行榜。海爾居首位。CCTV和寶鋼緊隨其后?！笆澜缙放茖?shí)驗(yàn)室”評估海爾品牌的價值為612．37億人民幣(約74億美元)。
品牌的含義比商標(biāo)的含義要廣泛。但是商標(biāo)是集中體現(xiàn)品牌價值的基本要素。因此。在某些情況下。商標(biāo)是品牌的同義詞。在品牌資產(chǎn)價值及其評估問題上。就是以商標(biāo)等同于品牌來評價的。在這里。商標(biāo)價值就是品牌資產(chǎn)價值。上面舉例的可VI可樂等品牌資產(chǎn)價值。就是用商標(biāo)來表示的。以商標(biāo)價值表示的品牌資產(chǎn)價值是無形資產(chǎn)價值的一個重要組成部分。是無形資產(chǎn)價值的一項重要內(nèi)容。
需要指出的是。商標(biāo)價值不是(或主要不是)制作商標(biāo)所需的成本費(fèi)用。而是商標(biāo)代表的品牌所能帶來的價值增值。是商標(biāo)所集中體現(xiàn)的無形資產(chǎn)價值的總和。這個無形資產(chǎn)價值總和是相當(dāng)大的。尤其是名牌產(chǎn)品．馳名商標(biāo)。其價值往往大大超過其有形資產(chǎn)總價值。

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