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副商標(biāo)的基本特征

1.商標(biāo)宣傳以主商標(biāo)為核心。副商標(biāo)處于從屬．附和．表白的作用
副商標(biāo)戰(zhàn)略要最大限度節(jié)省資源。利用主商標(biāo)的靈魂地位與作用。所以。宣傳的中心是主商標(biāo)。借助主商標(biāo)地位．聲譽(yù)的不斷提高。強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)主商標(biāo)的識(shí)別．記憶．認(rèn)可．信賴和忠誠(chéng)。繼而接受副商標(biāo)。
2.主副商標(biāo)之闖的關(guān)系不同于企業(yè)商標(biāo)和產(chǎn)品商標(biāo)之間的關(guān)系
企業(yè)商標(biāo)是企業(yè)的名稱．標(biāo)識(shí)．標(biāo)記或其組合。具有整體性．綜合性特征。產(chǎn)品商標(biāo)具有具體性．指向性特點(diǎn)。如“海爾——小王子”。海爾是企業(yè)商標(biāo)。直接用于產(chǎn)品。具有產(chǎn)品歸屬．識(shí)別作用。人們會(huì)由海爾過(guò)渡到“小王子”。因而。它們的關(guān)系是一種主從關(guān)系。即主副商標(biāo)關(guān)系。而“科龍”與“容聲”則是企業(yè)與產(chǎn)品商標(biāo)的關(guān)系。
3.副商標(biāo)一般直接．直觀．形象地表達(dá)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和個(gè)性
如長(zhǎng)虹彩電的“精顯王”．“畫中畫”。海爾洗衣機(jī)的“小小神童”等。富有感染力．想像力。能把產(chǎn)品的性能．優(yōu)點(diǎn)通過(guò)形象性的語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)。可謂一字值千金。
4.副商標(biāo)具有口語(yǔ)化．通俗化的特點(diǎn)
副商標(biāo)借用通俗的口語(yǔ)。不僅生動(dòng)形象地表達(dá)產(chǎn)品的性能特點(diǎn)。而且極有利于副商標(biāo)傳播。對(duì)產(chǎn)品迅速打開市場(chǎng)十分有利。如“海爾——探路者”．“長(zhǎng)虹——精顯王”等。
5.副商標(biāo)相對(duì)于主商標(biāo)。內(nèi)涵豐富。針對(duì)性強(qiáng)。適用范圍小
副商標(biāo)一般被用來(lái)直接表現(xiàn)產(chǎn)品。因而副商標(biāo)與某種具體產(chǎn)品相對(duì)應(yīng)。副商標(biāo)名稱要比主商標(biāo)內(nèi)涵豐富。
6.副商標(biāo)通常不增加企業(yè)商標(biāo)管理費(fèi)用
副商標(biāo)一般不需要注冊(cè)。加之。在副商標(biāo)戰(zhàn)略中。企業(yè)商標(biāo)宣傳是主商標(biāo)。商標(biāo)推廣宣傳費(fèi)用主要花在主商標(biāo)上。

標(biāo)簽：四平晉城青島阿壩潛江十堰湘西日照

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