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品牌廣告媒體的選擇

企業(yè)應綜合各方面因素。選擇最有力度的廣告媒體。品牌廣告媒體的選擇。一般需考慮以下幾方面因素：
1．品牌目標顧客的媒體習慣
目標市場的消費者有其特定的媒體習慣。企業(yè)進行廣告宣傳的目的。就是將品牌．產(chǎn)品．勞務等有關信息及時．準確．有效地傳遞給目標消費對象。但如果企業(yè)所選擇的傳播媒體與消費者的媒體習慣不一致。這時的廣告信息就難以到達目標消費者。廣告收效甚微。因此。對消費者經(jīng)常購買的商品。應采用他們經(jīng)常接觸的廣告媒體進行傳播。比如。男性用品的廣告多刊登在體育雜志上或在電視的體育節(jié)目時間播放；技術性強的產(chǎn)品多刊登在專業(yè)雜志上。
2．品牌產(chǎn)品性質(zhì)和特點
工業(yè)品。尤其是技術性能比較高的產(chǎn)品。宜采用報紙．樣品目錄．商品說明書等做廣告。以便于用戶了解產(chǎn)品性能．特點及使用維修方法。消費品尤其是日用消費品。可選擇的廣告媒介較多。但最理想的傳播媒體還是廣播和電視。因為這兩種媒體在各國的普及率都很高。是消費者接收商品信息的重要渠道。
3．嫌體的傳播數(shù)量，質(zhì)量與可用性
媒體的傳播數(shù)量是指報紙．雜志的發(fā)行量以及電臺．電視的覆蓋面等。它關系到信息傳播與影響的范圍。媒體的覆盞范圍應與目標市場范圍相一致。倘若品牌的目標市場只是某一局部地區(qū)。就不必選擇覆蓋全國的廣告媒體。媒體傳播的質(zhì)量是指某一具體媒體在消費者心目中的聲譽和威望。在某種程度上。它比媒體數(shù)量更能直接影響信息傳播的效果。媒體可用性通常來自于政府政策或法律方面的限制。同時也會受到一國經(jīng)濟．文化．社會等因素的制約。比如。瑞典．挪威．丹麥等國政府規(guī)定禁止在電臺和電視臺做商業(yè)廣告；南歐地區(qū)的居民對電視廣告反感。喜歡看雜志。故商業(yè)廣告多刊登在雜志上。
4．媒體費用
媒體費用不僅取決于媒體自身的聲譽和影響力。而且還取決于信息播放的時間．頻率和廣告持續(xù)時間。在大多數(shù)國家。媒體費用是可以通過談判來協(xié)商的。但一般來講。電視廣告費用最高。報刊雜志廣告次之。郵寄廣告的費用有時也很高。而廣播廣告則比較低廉。再有。在視聽媒體的黃金時間和報刊雜志的重要版面播放或刊登廣告費用較高。企業(yè)應根據(jù)自己的財力和所要達到的傳播效果。選擇合適的媒體。

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