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品牌命名應(yīng)考慮的因素
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在其他條件不變的情況下。名字有意義的品牌更容易被消費(fèi)者記住。因此。為了給品牌起一個(gè)好名字。除了考慮語(yǔ)言上的問(wèn)題之外。還要考慮如下因素：
(I)反映產(chǎn)品的好處或特性。例如幫寶適、宜家。
(2)質(zhì)量和品牌定位。例如漢堡王、佳能。
(3)與品牌標(biāo)志或包裝的關(guān)系。例如雀巢、人頭馬。
(4)原產(chǎn)地效應(yīng)。例如歐萊雅、星巴克。
(5)傳統(tǒng)價(jià)值觀。例如愛(ài)立信、德勤。
(6)信仰和習(xí)俗。例如吉百利、金佰利。
(7)愛(ài)國(guó)心。例如聯(lián)合利華。
(8)名稱與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)或契合。
反映產(chǎn)品的好處和品牌定位是兩個(gè)最重要的考慮因素。例如。CocaCola和PepsiCola。它們的中文譯名“可口可樂(lè)”和“百事可樂(lè)”。后兩個(gè)字相同?？壳皟蓚€(gè)字顯示差異?？煽诳蓸?lè)中的“可口”直接說(shuō)明產(chǎn)品的好處(好喝)。重復(fù)的“可”字使這個(gè)名字富有韻律。容易記??；而百事可樂(lè)則略顯拙劣。因?yàn)椤鞍偈隆迸c其產(chǎn)品沒(méi)有直接聯(lián)系。

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