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產(chǎn)品包裝創(chuàng)新有利于豐富品牌形象

隨著社會現(xiàn)代化進程的推進。人們的生活方式，行為方式和審美方式都在發(fā)生變化。因此。塑造品牌形象。豐富品牌內(nèi)涵。都要求產(chǎn)品包裝必須創(chuàng)新。尤其是大量開始走向世界市場的品牌。缺乏創(chuàng)新就意味著失去獲勝的機會。包裝設(shè)計不管是中國的外國的。歷史的現(xiàn)代的。被推崇的包裝都應(yīng)以健康．積極向上．豐富的文化內(nèi)涵取得成功。
1．產(chǎn)品包裝創(chuàng)新應(yīng)該根植于民族土壤
包裝設(shè)計的創(chuàng)新離不開民俗性和民族性。在設(shè)計創(chuàng)新中。比如。往往既要體現(xiàn)包裝個性與眾不同。又要帶有明顯的地域特色。比如。阿詩瑪和希爾頓。包裝的主體圖案都帶有明顯的地域．民俗特色；法國的白蘭地和中國的茅臺。在包裝上同樣具有明顯的民族特色；酒鬼酒包裝上的語言源于民間。給人一種粗獷而質(zhì)樸．超凡脫俗的感覺。加上“酒鬼酒”的品質(zhì)。很快贏得了消費者的認可。
2．市場意識和超前理念是包裝設(shè)計創(chuàng)新的重要前提
2001年日本包裝設(shè)計大賽中。索尼風(fēng)格包裝一舉獲得金獎。作為一種新的嘗試。索尼公司第一個使用廢舊雜志再生而來的紙張作為產(chǎn)品包裝的材料。這種包裝非常環(huán)保而且造價低廉。根據(jù)產(chǎn)品需要粘貼在產(chǎn)品包裝盒之外。統(tǒng)一的風(fēng)格展示了索尼的企業(yè)形象。設(shè)計者在節(jié)約資源的同時。充分考慮了設(shè)計與社會發(fā)展的協(xié)調(diào)關(guān)系。這種具有生態(tài)學(xué)思考的包裝創(chuàng)新既具有開拓性。同時也豐富了索尼這一品牌形象。
3．包裝材料的創(chuàng)新
健康及環(huán)保開始受到消費者的強烈關(guān)注。在這時。廠家采用成本不高的綠色環(huán)保包裝就顯得更勝一籌。比如。再生紙包裝、紫砂包裝、藤蔓包裝都將成為包裝材料的主導(dǎo)。其中藤蔓及再生紙外包裝更受關(guān)注。將會以低廉的價格和健康概念將引領(lǐng)包裝材料市場。

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