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企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)實(shí)施名牌戰(zhàn)略的前提

加入WTO后,我省企業(yè)一方面將面臨享受多邊開放性優(yōu)惠待遇,更好地參與國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)遇:另一方面也面臨國外跨國公司進(jìn)入我國市場(chǎng)后所帶來的更加激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)。當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入品牌竟?fàn)庪A段,商標(biāo)能否得到有效保護(hù)在很大程度上決定著企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的成敗。因此企業(yè)必須加大商標(biāo)保護(hù)力度,才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求得生存與發(fā)展。但目前有些企業(yè)商標(biāo)意識(shí)比較薄弱,沒有認(rèn)識(shí)到商標(biāo)的重要性,有的企業(yè)沒有及時(shí)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè),造成使用商標(biāo)被他人搶注把己開拓好的市場(chǎng)拱手讓給他人;有的企業(yè)在不顧及產(chǎn)品質(zhì)量的情況下,盲目擴(kuò)大商標(biāo)使用范圍或自行許可多個(gè)企業(yè)使用,結(jié)果損害了商標(biāo)的信譽(yù),造成知名商標(biāo)貶值:而且還有的企業(yè)不注重保護(hù)商標(biāo)專用權(quán),使企業(yè)形象受到損害。要更好地保護(hù)商標(biāo)。通過對(duì)我省企業(yè)商標(biāo)使用情況的調(diào)研,認(rèn)為目前企業(yè)在商標(biāo)保護(hù)方面應(yīng)著力做好如下工作:
1.強(qiáng)化商標(biāo)保護(hù)意識(shí),熟悉商標(biāo)保護(hù)規(guī)則。企業(yè)不僅要熟悉我國的商標(biāo)保護(hù)規(guī)則,而且要熟悉商標(biāo)保護(hù)的國際規(guī)則。因?yàn)橹挥惺煜ど虡?biāo)保護(hù)規(guī)則,才能自覺地遵守,以免因不懂規(guī)則而有意無意地侵犯他人的商標(biāo)權(quán),給自己造成不必要的損失:也只有熟悉商標(biāo)保護(hù)規(guī)則,才能主動(dòng)利用該規(guī)則積極打擊商標(biāo)侵權(quán)行為,維護(hù)自己的合法商標(biāo)權(quán)益。
2.提高商標(biāo)注冊(cè)意識(shí),加強(qiáng)商標(biāo)注冊(cè)工作。我國有些企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)意識(shí)較為淡薄,商標(biāo)被他人搶注屢見不鮮。如廣東的強(qiáng)力集團(tuán)公司的“強(qiáng)力”牌飲料當(dāng)年在東北市場(chǎng)深受群眾歡迎,而該公司退退未予申請(qǐng)注冊(cè),后被東北某省一小廠注冊(cè)“強(qiáng)カ”,致使該公司發(fā)往東北價(jià)值1500萬元的產(chǎn)品被當(dāng)?shù)毓ど叹植榭邸Ｗ詈蟛坏貌换?5萬元從注冊(cè)人手中將“強(qiáng)力”商標(biāo)買過來。又如北京的“五星啤酒在出口美國后未及時(shí)進(jìn)行國際注冊(cè),被美國人搶注,“五星”無奈,只得改稱“九星”。還有杭州的“龍井”茶商標(biāo)在日本被搶注,天津的“狗不理”在韓國被搶注等等。因此,為了防止這種搶注事件的發(fā)生,企業(yè)一定要及時(shí)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè),加強(qiáng)商標(biāo)注冊(cè)工作。
3.高度重視商標(biāo)戰(zhàn)略,提高產(chǎn)品的質(zhì)量信譽(yù)。要作到這一點(diǎn),第一,要堅(jiān)持商標(biāo)先注冊(cè)后使用的策略。如果企業(yè)的商標(biāo)先使用后注冊(cè),易被他人搶注:如果商標(biāo)注冊(cè)和使用同步,既有被駁回和異議的可能,又有被他人假冒的危險(xiǎn)。只有商標(biāo)先注冊(cè)后使用,才有利于企業(yè)進(jìn)行有效的廣告宣傳和商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù);第二,要強(qiáng)化產(chǎn)品質(zhì)量,提高商標(biāo)信譽(yù)。知名商標(biāo)的信譽(yù)是以產(chǎn)品質(zhì)量為基礎(chǔ)的,只有保持和提高產(chǎn)品質(zhì)量,才能不斷提高商標(biāo)的信譽(yù),擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率,贏得更多的消費(fèi)者:第三,要增強(qiáng)名牌意識(shí),重視廣告宣傳。創(chuàng)立名牌,要轉(zhuǎn)變過去那種“酒香不怕巷子深”的傳統(tǒng)觀念,要舍得投資,進(jìn)行廣告宣傳,擴(kuò)大產(chǎn)品銷售量,提高企業(yè)商標(biāo)知名度?？傊沂∑髽I(yè)要將商標(biāo)工作納入重要的議事日程,指定專人管理,建立商標(biāo)檔案,完善商標(biāo)管理制度,把企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略與策略和企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略與策略結(jié)合起來,從企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略高度,重視商標(biāo)保護(hù)工作。
4.強(qiáng)化商標(biāo)維權(quán)意識(shí),打擊商標(biāo)侵權(quán)行為。商標(biāo)侵權(quán)行為不僅擾亂市場(chǎng)秩序,損害消費(fèi)者利益而且必然對(duì)商標(biāo)權(quán)人造成直接損害。因此,企業(yè)必須強(qiáng)化維權(quán)意識(shí),嚴(yán)歷打擊商標(biāo)侵權(quán)行為。為此要作到:第一,要加強(qiáng)商標(biāo)標(biāo)識(shí)管理,從自身管理入手,杜絕商標(biāo)侵權(quán)行為發(fā)生;第二,要建立維權(quán)隊(duì)伍,加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管,注意發(fā)揮營銷網(wǎng)絡(luò)和消費(fèi)者的作用,及時(shí)發(fā)現(xiàn)侵權(quán)線索,并做好相關(guān)的調(diào)查取證工作:第三,要加強(qiáng)和執(zhí)法機(jī)關(guān)合作,發(fā)現(xiàn)侵權(quán)線索及時(shí)向工商行政管理機(jī)關(guān)投訴,或向人民法院提起訴訟,使商標(biāo)侵權(quán)行為得到法律的制裁。
5.積極參與國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。我國已成為WTO的成員國,進(jìn)入世界經(jīng)濟(jì)一體化的新環(huán)境。我省企業(yè)面對(duì)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn),要發(fā)展壯大,就必須參與國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),而商標(biāo)是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的銳器,所以要盡可能在相關(guān)國家或地區(qū)取得商標(biāo)專有權(quán),只有取得商標(biāo)專有權(quán),才能在相關(guān)國家或地區(qū)獲得法律保護(hù)。一個(gè)富有遠(yuǎn)見卓識(shí)的企業(yè)家,應(yīng)該是競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)在哪里,就通過有關(guān)途徑先在那些國家或地區(qū)取得商標(biāo)專有權(quán),從而實(shí)現(xiàn)國際化的經(jīng)營戰(zhàn)略。如近年來,海爾集團(tuán)在100多國家和地區(qū)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)數(shù)以千計(jì),從而為自己的產(chǎn)品打入國際市場(chǎng)莫定了法律保護(hù)的基礎(chǔ)。

標(biāo)簽：四平日照十堰湘西阿壩潛江晉城青島

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