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品牌戰(zhàn)略的作用
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正確的品牌戰(zhàn)略可使品牌塑造和經(jīng)營管理具有穩(wěn)定性,減少風(fēng)險。品牌機(jī)構(gòu)所面臨的竟?fàn)幁h(huán)境日趨變幻莫測,品牌塑造和經(jīng)營管理的不確定性日漸增強(qiáng)。品牌機(jī)構(gòu)通過制定和實施品牌戰(zhàn)略,以不変應(yīng)萬變,事先經(jīng)過周密和科學(xué)的環(huán)境分析和自身核心優(yōu)勢和竟?fàn)幜Φ脑u估,確定品牌發(fā)展的遠(yuǎn)景目標(biāo),努力實施;即使外部環(huán)境發(fā)生了一定的變化也可迅即進(jìn)行調(diào)整和修正,但是正確的發(fā)展戰(zhàn)略方向不動搖。品牌戰(zhàn)略能夠使品牌機(jī)構(gòu)在不確定的環(huán)境中把自己,相對地避免外部環(huán)境的不利的干擾,使自己平穩(wěn)而健康地向前發(fā)展,而不至于出現(xiàn)朝令タ改的局面,從而減少品牌塑造和經(jīng)營管理的風(fēng)險。
正確的品牌戰(zhàn)略可使品牌機(jī)構(gòu)自如地迎接市場的挑戰(zhàn),爭取竟?fàn)幹鲃訖?quán)。一個品牌的生存和發(fā)展很大程度上基于競爭對手的生存和發(fā)展?fàn)顩r,用一句術(shù)語來說,也就是品牌博弈。如果你能夠在發(fā)展戰(zhàn)略及其實施中強(qiáng)有力地培養(yǎng)自己的核心競爭優(yōu)勢,對準(zhǔn)競爭對手的競爭弱勢,就能立于不敗之地。只有制定這樣的戰(zhàn)略,才能夠揚(yáng)長避短,在市場競爭中尋求一條屬于自己的發(fā)展之路,才能夠取得競爭的主動權(quán)。
正確的品牌戰(zhàn)略可使品牌機(jī)構(gòu)規(guī)范化經(jīng)營管理。正確的品牌戰(zhàn)略的制定和實施可使品牌機(jī)構(gòu)以最有利于自身永續(xù)經(jīng)營的生存和發(fā)展方式規(guī)范自己的行為,盡可能地避免外部環(huán)境的不良因素的影響和不受竟?fàn)幷叩淖笥?亦可避免短期行為。同時,品牌戰(zhàn)略亦對品牌管理者的工作予以規(guī)范,使品牌的經(jīng)營和管理行為與品牌的長期發(fā)展相一致。

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