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商標(biāo)的識別系統(tǒng)文化
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商標(biāo)的識別系統(tǒng)是最能體現(xiàn)商標(biāo)企業(yè)、產(chǎn)品形象文化的標(biāo)志,其中包括商標(biāo)中的文字、圖案、造型、色彩,是專利發(fā)明的補充與標(biāo)記及轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品的有機組成部分。識別本身就是認(rèn)知感知的文化篩選過程,因為不同地域民族、性別、年齡、文化、價值觀念、專業(yè)、職業(yè)、工作、收入、偏好的人由于生存環(huán)境、文化程度素質(zhì)、經(jīng)濟收入不同、需求不同,對事物認(rèn)識與理解程度各異。對消費品的需求的認(rèn)知、感知,大多數(shù)人是從各種廣告宣傳中品形象、性能、品質(zhì)、價格、實用性需求程度上有個了解與考慮的,而對于商標(biāo)產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中的性能、品質(zhì)、價格的可替代性,卻又茫然、隨意。
商標(biāo)企業(yè)產(chǎn)品,正是應(yīng)該通過其研發(fā)的高科技含量,形象性能設(shè)計的便捷、安全、舒適,生產(chǎn)的品質(zhì)、廣告宣傳推廣影響力,市場營銷的服務(wù)等文化特點,突出商標(biāo)企業(yè)產(chǎn)品形象與理念形成與其他同類產(chǎn)品的差異,在同行業(yè)同類產(chǎn)品中的性能、品質(zhì)、價格相近似的情況下,形成不可替代性,為商標(biāo)企業(yè)產(chǎn)品,打造市場空間提高市場占有率,保持穩(wěn)定的消費群體與消費忠誠,由此獲得的利益,為企業(yè)再生產(chǎn)與擴大再生產(chǎn)奠定了基礎(chǔ),這其中商標(biāo)的識別系統(tǒng)的作用是毋庸置疑的。

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