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樹立名牌意識

思想是行動(dòng)的先導(dǎo),商標(biāo)發(fā)展要?jiǎng)?chuàng)名牌,首先要樹立名牌意識。所謂名牌意識,就是在激烈的市場競爭和市場經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境中,具有明確的創(chuàng)建名牌、保護(hù)名牌、發(fā)展名牌、壯大名牌的濃厚觀念、強(qiáng)烈愿望、堅(jiān)定信心,并有百折不撓地長期堅(jiān)持奮斗去創(chuàng)名牌、保名牌、發(fā)展名牌的勇氣和毅力。名牌意識是現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的重要觀念,是當(dāng)代市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中必須具備的觀念和意識?，F(xiàn)當(dāng)代市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境激發(fā)了名牌意識的崛起。意識是存在的反映。在封閉的自然經(jīng)濟(jì)下,不會有名牌意識;在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下,也不會有名牌意識;在不發(fā)達(dá)的市場經(jīng)濟(jì)中,也很少有名牌意識;只有在由不發(fā)達(dá)市場經(jīng)濟(jì)向發(fā)達(dá)市場過渡的過程中,以及在發(fā)達(dá)市場經(jīng)濟(jì)條件下,才會有名牌和名牌意識。
名牌意識源于市場意識又高于市場意識。搞市場經(jīng)濟(jì)必須有市場意識,但市場意識不等于名牌意識。名牌意識必須包含市場意識,但它又高于市場意識。中國在改革開放初期,許多最先投人市場大海的弄潮兒,都有很強(qiáng)的市場意識,但并沒有名牌意識。到了改革開放深化,尤其是東南沿海市場經(jīng)濟(jì)相對來說比較發(fā)達(dá)的地區(qū),人們的名牌意識逐步樹立了起來,它是市場意識提高和升華的體現(xiàn)。
名牌意識的核心是質(zhì)量意識,但它又比質(zhì)量意識含有更豐富、更深刻的內(nèi)涵。質(zhì)量是名牌的基礎(chǔ)和核心,因此創(chuàng)名牌必須始終重視質(zhì)量。名牌意識首先就包含了質(zhì)量意識,但質(zhì)量意識并不等于名牌意識。名牌意識比質(zhì)量意識的內(nèi)容更豐富,更深刻。在具有濃厚的質(zhì)量意識的同時(shí),還必須有市場意識、廣告意識、公關(guān)意識、揚(yáng)名意識、保名意識、創(chuàng)新意識等,名牌意識的內(nèi)涵還在不斷擴(kuò)充、深化和豐富。
名牌意識的樹立與否及其強(qiáng)弱程度,除了直接受到市場經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度這個(gè)大環(huán)境的影響之外,還受到企業(yè)家素質(zhì)、員工素質(zhì)、地方行政官員的名牌觀念強(qiáng)弱、社會文化背景等等因素的影響。這就可以說明為什么在同一地區(qū),有的企業(yè)名牌意識強(qiáng)、有的企業(yè)名牌意識弱甚至沒有名牌意識。樹立名牌意識,從根本上說,是要大力發(fā)展市場經(jīng)濟(jì)。同時(shí),要在全社會宣傳和培植名牌意識,使政府、企業(yè)、消費(fèi)者各個(gè)方面都樹立名牌意識,強(qiáng)化名牌意識。

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