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中國企業(yè)商標(biāo)竟?fàn)幜ΜF(xiàn)狀分析
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隨著經(jīng)濟全球化的深入,中國市場經(jīng)濟發(fā)展使部分企業(yè)走向國際,同時跨國公司憑借資本、技術(shù)和商標(biāo)優(yōu)勢對國內(nèi)企業(yè)展開攻勢。隨著市場結(jié)構(gòu)的變化與消費者生活水平的提高,商標(biāo)逐步成為消費者選擇商品的重要依據(jù),由此可以推斷中國經(jīng)濟已經(jīng)由商品竟?fàn)帟r代過渡到了商標(biāo)競爭時代?！?007年中國名牌戰(zhàn)略發(fā)展報告》指出:2006年中國名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)對工業(yè)增加值增長的貢獻率達25.81%,但關(guān)鍵技術(shù)的自給率低和資源消耗高導(dǎo)致自主商標(biāo)普遍缺乏核心競爭力,因此中國制造產(chǎn)品檔次低、質(zhì)量差的整體商標(biāo)形象仍處于從屬和追趕地位,遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于世界知名商標(biāo)。
2011年, Interbrand公司權(quán)威發(fā)布世界商標(biāo)價值和中國商標(biāo)價值排行榜,中國民族商標(biāo)雖然較多,但時至今日仍沒有一個中國商標(biāo)入列世界商標(biāo)前100名。世界最有價值的十大商標(biāo)總價值為4600多億美元,是中國十大商標(biāo)總價值的4倍之多。可口可樂、IBM、微軟、谷歌、通用電氣、麥當(dāng)勞、英特爾、蘋果、迪十尼和患普等都是國際知名商標(biāo),其商標(biāo)拓展透到所在行業(yè)市場的各個角落,深入全球消費者心里。面中國最有價值的商標(biāo)大都是國有企業(yè),目前雖有一些民營企業(yè)已經(jīng)走向國際,但其國際競爭力仍比較薄弱。從全球化視角和商標(biāo)無國界視角來看,這些民族商標(biāo)還是區(qū)域性商標(biāo),商標(biāo)國際競爭力的提升和成長空間巨大。

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