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國內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)重心的轉(zhuǎn)移導(dǎo)致企業(yè)重視商標(biāo)問題

目前,中國營銷理論界和實(shí)際部門有一種看法,中國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天,已經(jīng)經(jīng)歷了兩個(gè)時(shí)代:一個(gè)是廣告力時(shí)代,另ー個(gè)是營銷力時(shí)代,如今正邁向一個(gè)新的時(shí)代,那就是商標(biāo)力時(shí)代。
在廣告力時(shí)代,由于我國市場(chǎng)處于發(fā)育階段,企業(yè)經(jīng)營管理對(duì)每個(gè)方面要求還不是很高,誰的廣告做得好、叫得響,往往誰就能成名,誰就能賺錢。因此,廣告成為企業(yè)最重要和最有效的傳播手段和賺錢工具。最典型的例子就是20世紀(jì)90年代初誕生的標(biāo)王大戰(zhàn),即1994年開始出現(xiàn)的標(biāo)王企業(yè)在中央電視臺(tái)黃金時(shí)段搶播廣告的廣告大戰(zhàn)。一些昔日的標(biāo)王企業(yè),如孔府家酒、秦池、愛多通過搶奪標(biāo)王,進(jìn)行大肆的廣告宣傳,取得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。例如,1994年,孔府家酒斥資3079萬元奪得“標(biāo)王”,銷售額大增;1995年,秦池出價(jià)666萬元奪得“標(biāo)王”,銷售額暴增5倍。19年,秦池出價(jià)3.21211億元再度獲得“標(biāo)王”,展驚全國。遺憾的是,許多昔日的標(biāo)王企業(yè),如今已紛紛落馬消亡。
隨著一些標(biāo)王企業(yè)的紛紛落馬,到20世紀(jì)90年代末,不少商家逐漸認(rèn)識(shí)到,主要依靠廣告打天下是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,廣告作為一種常規(guī)的營銷手段應(yīng)該與產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷、公關(guān)等手段一起使用才能促進(jìn)企業(yè)更好地發(fā)展。于是,企業(yè)竟?fàn)庍M(jìn)入了營銷力時(shí)代。商家比拼的不再只是廣告,而是營銷能力,的營銷做得好,誰的企業(yè)就活得好,于是在全國出現(xiàn)了營銷熱。
進(jìn)入21世紀(jì),隨著對(duì)外開放的不斷擴(kuò)大和國際商標(biāo)紛紛進(jìn)入中國市場(chǎng),國內(nèi)企業(yè)親眼目睹了世界一流商標(biāo)企業(yè),挾商標(biāo)之雄風(fēng)橫掃天下,如入無人之境。于是一些有識(shí)之士認(rèn)識(shí)到,最終要與跨國企業(yè)爭(zhēng)天下,必須拿起商標(biāo)的武器,與之抗衡。如今,越來越多的企業(yè)意識(shí)到目前市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)邁向了商標(biāo)力競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。
這種認(rèn)識(shí)是非常正確的,尤其是隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,信息多如牛毛,商標(biāo)的威力將更加顯現(xiàn)。

標(biāo)簽：日照晉城十堰四平湘西潛江青島阿壩

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