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以商號侵害商標專用權行為

商號侵害商標專用權的行為規(guī)定在最高人民法院《關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第1條第1款，即將與他人注冊商標相同或者相近似的文字作為企業(yè)的字號在相同或者類似商品上突出使用，容易使相關公眾產(chǎn)生誤認的，屬于給他人注冊商標專用權造成其他損害的行為。盡管2013年《商標法》在第58條規(guī)定，以商號侵害商標專用權的行為由《反不正當競爭法》來處理，我們這里仍然作出分析，原因有二。其一，2013年《商標法》修訂后，將以商號侵害商標權的行為留給《反不正當競爭法》來處理，但后者在作出相應的修訂前，還沒有具體針對性條款對此種情況作出規(guī)范，法律之間的銜接出現(xiàn)了問題，法院在處理該類糾紛時，仍然需要根據(jù)最高人民法院《關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》的相關規(guī)定作出裁判。其二，商標法和反不正當競爭法之間存在著千絲萬縷的聯(lián)系，在處理這類問題時，二者遵循著相同的原則，只不過以反不正當競爭法處理時，更強調原被告雙方存在競爭關系。
為力求精確，本文使用“商號”概念，而非“企業(yè)名稱”。商號和商標都屬于商業(yè)標記。商業(yè)標記是指在工商業(yè)領域中那些用來標記商品來源、服務來源或產(chǎn)品及服務之質量功能的標記，是指商標、商號、地理標記、質量標記、產(chǎn)品包裝、裝潢等。商業(yè)標記在市場中發(fā)揮的作用非常大。雖然有學者主張不能過分夸大商業(yè)標記的作用，而關注商品的質量，因為商品、服務和商標之間，是“本”和“標”或“本”和“末”的關系。商品和服務質量是經(jīng)濟基礎，是第一性的，牌子是上層建筑，是第二性的東西，商和標是對立統(tǒng)一的，其中產(chǎn)品和服務是矛盾的主要方面，它起決定作用。曾以3億多元的天價奪得中央電視臺廣告標王的“秦池”，如今連企業(yè)也早已灰飛煙滅；前段時間鋪天蓋地、鼓噪一時的“蓋中蓋”，也已銷聲匿跡。這些教訓應當引以為戒。[293]但商標等標記的巨大作用毋庸置疑，企業(yè)在推銷產(chǎn)品、推廣服務的工作中，以商標為核心制定市場營銷、廣告宣傳策略以宣示產(chǎn)品、服務和彪炳企業(yè)形象，實施商標戰(zhàn)略，是必不可少的。
那么商號權與商標權的沖突體現(xiàn)在哪里呢？首先，有一定知名度的商標被其他企業(yè)有意或者無意地作為企業(yè)名稱的一部分，即商號使用，就會侵犯商標權。例如將某名牌西服的商標作為服裝生產(chǎn)企業(yè)的商號使用。其次，將他人有一定知名度的企業(yè)名稱中的顯著部分——商號，作為商標使用，商標會侵犯商號權。先進的信息傳播方式、廣告對人們日常生活和消費選擇的影響，使商標知名度的創(chuàng)立周期愈來愈短，相比之下，企業(yè)名稱創(chuàng)出知名度的機會和難度要大得多，所以，商號侵犯商標權的情況要遠多于商標侵犯商號權的情況。對于商標侵犯商號權的問題，我們已經(jīng)在商標的在先性部分論證過，不再贅述。
一、商號侵害商標權行為產(chǎn)生的原因
我國現(xiàn)行企業(yè)名稱登記制度實行按行政區(qū)劃的辦法，商號作為企業(yè)名稱的重要組成部分，只要處于不同工商行政管理的管轄區(qū)域，就可以重復使用。因為根據(jù)我國《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》第4條的規(guī)定，企業(yè)名稱的登記主管機關（以下簡稱登記主管機關）是國家工商行政管理局和地方各級工商行政管理局。2004年《企業(yè)名稱登記管理實施辦法》在第5條進一步明確了，工商行政管理機關對企業(yè)名稱實行分級登記管理。國家工商行政管理總局主管全國企業(yè)名稱登記管理工作，并負責核準下列企業(yè)名稱：（一）冠以“中國”“中華”“全國”“國家”“國際”等字樣的；（二）在名稱中間使用“中國”“中華”“全國”“國家”等字樣的；（三）不含行政區(qū)劃的。地方工商行政管理局負責核準前款規(guī)定以外的下列企業(yè)名稱：（一）冠以同級行政區(qū)劃的；（二）符合本辦法第12條的含有同級行政區(qū)劃的。國家工商行政管理總局授予外商投資企業(yè)核準登記權的工商行政管理局按本辦法核準外商投資企業(yè)名稱。
現(xiàn)在，在逐漸形成了統(tǒng)一的市場的情況下，商品、服務、企業(yè)活動早已突破了行政區(qū)劃的界限。目前的企業(yè)名稱登記辦法已經(jīng)不能對商號提供充分、有效的法律保護。利用企業(yè)名稱登記辦法，把具有相當知名程度的商號易地再做相同的標記，從而造成消費者誤認，攫取他人商譽的現(xiàn)象屢屢發(fā)生。例如，青島橡膠九廠于1983年7月在鞋類商品上注冊并開始使用“雙星”商標，1997年續(xù)展注冊，1995年4月被商標局認定為馳名商標。1994年7月甲公司將“雙星”作為企業(yè)名稱的字號進行了登記，1996年10月青島雙星集團（原青島橡膠九廠）投訴甲公司生產(chǎn)銷售假冒“雙星”運動鞋，甲公司受到工商行政管理機關的查處，但雙星集團提出的撤銷甲公司企業(yè)名稱的請求沒有得到支持。
二、我國法律法規(guī)等的相關規(guī)定
我們來看一下我國現(xiàn)行的法律規(guī)范對這個問題的解決。根據(jù)《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》第6條的規(guī)定，企業(yè)只準使用一個名稱，在登記主管機關轄區(qū)內不得與已登記注冊的同行業(yè)企業(yè)名稱相同或者近似。第9條規(guī)定，企業(yè)名稱不得含有下列內容和文字：（1）有損于國家、社會公共利益的；（2）可能對公眾造成欺騙或者誤解的；（3）外國國家（地區(qū)）名稱、國際組織名稱；（4）政黨名稱、黨政軍機關名稱、群眾組織名稱、社會團體名稱及部隊番號；（5）漢語拼音字母（外文名稱中使用的除外）、數(shù)字；（6）其他法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的。這里，只是規(guī)定了企業(yè)名稱之間不得相同或近似，沒有規(guī)定企業(yè)名稱不得使用他人的商標。
雖然關于此類問題，我國的法律制度已經(jīng)作出相應的規(guī)范，但只要企業(yè)名稱登記與商標登記還采用兩套體系，而且，企業(yè)名稱登記還無法突破以行政區(qū)劃為單位的局限，這個問題就不能完全解決。商標權人只能自己采取一些保護措施，例如，可以使用與商標一樣的商號，如海爾集團與其海爾商標；也可以以某種方式讓商標和商號聯(lián)系起來，如可以將仕奇商標放進商號里，將青松制衣改為青松仕奇制衣；等等。

標簽：青島阿壩潛江十堰晉城日照湘西四平

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