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售前商標(biāo)混淆、售中商標(biāo)混淆與售后商標(biāo)混淆

早期商標(biāo)法理論所針對(duì)的混淆類型相對(duì)單一，僅限于消費(fèi)者在購買之時(shí)極有可能發(fā)生的對(duì)商品或服務(wù)的來源所發(fā)生的直接混淆，即售中混淆。在商標(biāo)權(quán)人的推動(dòng)之下，立法和司法實(shí)務(wù)逐漸確定，混淆并不限定于消費(fèi)者購買之時(shí)，而可以延伸至消費(fèi)者購買之前和消費(fèi)者購買之后，商品銷售之前或之后所發(fā)生的混淆也應(yīng)成為商標(biāo)法規(guī)制的對(duì)象，這就是商標(biāo)售前混淆和商標(biāo)售后混淆。
商標(biāo)售前混淆指侵權(quán)商標(biāo)造成消費(fèi)者在購買之前發(fā)生了商品或服務(wù)來源的混淆，造成消費(fèi)者的注意力和購買興趣發(fā)生轉(zhuǎn)移，即便消費(fèi)者在購買之時(shí)將這種混淆排除，消費(fèi)者仍有可能接受侵權(quán)商標(biāo)標(biāo)示之商品或服務(wù)，使商標(biāo)權(quán)人喪失本應(yīng)具有的交易機(jī)會(huì)，造成商標(biāo)權(quán)人損害。美國與歐盟司法實(shí)踐均承認(rèn)他人行為造成消費(fèi)者發(fā)生初始興趣混淆構(gòu)成直接侵犯商標(biāo)權(quán)的行為。比如，A飯店在高速公路出口處打出標(biāo)牌，前方出口有B飯店，消費(fèi)者原以為高速公路出口處真有B飯店，從而便從這個(gè)出口出去就餐，但消費(fèi)者出去之后卻發(fā)現(xiàn)出口處并沒有B飯店，而只有A飯店，消費(fèi)者也知道B飯店和A飯店的不同。但不管什么原因，消費(fèi)者就在A飯店就餐了。此時(shí)就存在初始興趣混淆。在這種情況下，即便購買或消費(fèi)時(shí)混淆已經(jīng)消除，售前混淆也可能是可訴的。
所謂售后混淆，是指在所有人購買產(chǎn)品時(shí)不存在混淆，但在使用時(shí)卻在那些看到侵權(quán)商標(biāo)的人之間發(fā)生的混淆。亦即購買或潛在購買商品的消費(fèi)者并沒有發(fā)生混淆，當(dāng)消費(fèi)者購買之后，旁觀者（observers）在看到該商品時(shí)極有可能會(huì)發(fā)生混淆?？梢姡酆蠡煜饕桥杂^者、非購買者或一般公眾（general public）的混淆形態(tài)。比如某人購買了假的茅臺(tái)酒，買酒時(shí)賣酒的銷售者明確告知購買者酒是假的，因此，此時(shí)購買者并不存在混淆。但是當(dāng)買假酒的人用其所購買的假茅臺(tái)酒請(qǐng)客或者送禮時(shí)，被請(qǐng)的客人或接受禮品的人卻并不知道酒是假的，仍然會(huì)把假酒當(dāng)做真酒來消費(fèi)，這種行為當(dāng)然會(huì)降低被請(qǐng)的客人或接受禮品的人對(duì)茅臺(tái)酒的評(píng)價(jià)。因此，售后混淆仍然是侵犯商標(biāo)權(quán)的行為。目前，美國絕大多數(shù)法院承認(rèn)售后混淆。
我國的《商標(biāo)法》并沒有明確規(guī)定售前混淆和售后混淆，但是，作為混淆的基本分類，了解售前混淆和售后混淆的基本原理和內(nèi)涵也有助于我們?cè)趯?shí)踐中對(duì)侵犯商標(biāo)權(quán)的判定。

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