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馳名商標(biāo)淡化

一、引言
“淡化”又稱“沖淡”或者“稀釋”，是一種逐漸削弱馳名商標(biāo)顯著性的行為。淡化對馳名商標(biāo)的危害是循序漸進、不易察覺的。為了維護商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)益、營造良好的市場競爭環(huán)境、更好的適應(yīng)經(jīng)濟全球化發(fā)展趨勢，我們應(yīng)對馳名商標(biāo)淡化問題進行研究，并在未來制定出適合中國發(fā)展現(xiàn)狀的反淡化法律體系。
二、馳名商標(biāo)及馳名商標(biāo)淡化理論
（一）馳名商標(biāo)的界定
2001年我國《商標(biāo)法》法從法律層面第一次明確引入“馳名商標(biāo)”的概念，國家工商局也于 2003年4月17日制定《馳名商標(biāo)認定和保護規(guī)定》，明確了馳名商標(biāo)的定義，馳名商標(biāo)是指在中國被相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標(biāo)。馳名商標(biāo)，是指經(jīng)過一段時間使用，在相關(guān)領(lǐng)域消費者中具有較高信譽、市場競爭力較強的商標(biāo)。
（二）馳名商標(biāo)淡化理論及其表現(xiàn)
1、馳名商標(biāo)淡化
商標(biāo)淡化是通過對他人商標(biāo)非法的淡化使用，來影響商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)權(quán).降低該商標(biāo)的知名度。那什么是淡化呢？如該例，人們一提到“Mercedes-Benz”、“奔馳”立即會想到優(yōu)質(zhì)的高檔汽車。假使有人擅自在服裝、食品、家具等商品上注冊“Mercedes-Benz”、“奔馳”商標(biāo)，在經(jīng)過一段時間后，人們再提到“Mercedes-Benz”、“奔馳”商標(biāo)時，可能不再聯(lián)想到汽車了。這對“Mercedes-Benz”、“奔馳”這個馳名商標(biāo)的識別性以及商譽來說是一個沉重的打擊，而且是一種不可挽回的損失。
2、馳名商標(biāo)淡化的表現(xiàn)形式
美國的《2006商標(biāo)淡化修正法案》，該法案把淡化形式直接明確為兩種方式：弱化（Blurring）、玷污（Tarnishment）。弱化是指使用與馳名商標(biāo)相似的商標(biāo)或商業(yè)名稱，使消費者產(chǎn)生對該馳名商標(biāo)的顯著性削弱的聯(lián)想的行為。玷污是指使用與馳名商標(biāo)相似的商標(biāo)或商業(yè)名稱，使人產(chǎn)生對馳名商標(biāo)聲譽污損的聯(lián)想的行為。
三、馳名商標(biāo)反淡化
（一）馳名商標(biāo)反淡化保護在我國的演進
1982年我國頒布了第一部《商標(biāo)法》，但其并未對馳名商標(biāo)的保護問題加以規(guī)定。1993年我國首次對《商標(biāo)法》進行修改，在《商標(biāo)法實施細則》中正式規(guī)定了對具有一定知名度的商標(biāo)予以特殊保護。2003年4月17日國家工商總局頒布了《馳名商標(biāo)認定與保護規(guī)定》，并于2003年6月1日實施。經(jīng)過長期的發(fā)展，逐漸形成了我國的反淡化保護法律框架。
（二）我國對馳名商標(biāo)反淡化的保護意義
馳名商標(biāo)的淡化行為不僅破壞了馳名商標(biāo)所有權(quán)者與社會公眾之間的信任關(guān)系，還令競爭領(lǐng)域或非競爭領(lǐng)域在馳名商標(biāo)使用方面產(chǎn)生混淆，以上兩者不管哪一種現(xiàn)狀都會削弱馳名商標(biāo)對公眾商業(yè)的引力，更有甚者會毀損馳名商標(biāo)信譽，令持有權(quán)者的無形資產(chǎn)貶值乃至喪失。馳名商標(biāo)的反淡化保護意義的特別之處在于，該馳名商標(biāo)的所有權(quán)持有者通過大量時間與資金所獲取的排他性地位的維護含有合法效益，所以其具有顯著性和獨創(chuàng)性特征。保護馳名商標(biāo)的根本原因并非防止以任何形式混淆的商標(biāo)，而是為了保護已獲得的產(chǎn)權(quán)不受他人侵害。
四、馳名商標(biāo)反淡化問題及完善設(shè)想
（一）馳名商標(biāo)反淡化保護中存在的問題
雖然我們一直在強調(diào)對馳名商標(biāo)的反淡化保護，我國的各項法律法規(guī)也在不斷更新以適應(yīng)新的法律環(huán)境，但仍存在諸多問題亟待解決。首先，缺乏關(guān)于顯著性的規(guī)定。馳名商標(biāo)所享有的權(quán)利本來就比普通商標(biāo)多，應(yīng)當(dāng)對其認定加以限制條件，否則會產(chǎn)生一系列的弊端如限制競爭等。其次，對商品或服務(wù)是否類似進行判斷的條文在實踐中操作性不強。立法上的不足導(dǎo)致實踐中一些法院對有關(guān)問題仍然存在不同理解，以至于案件基本相同，而判決截然相反的尷尬局面頻出。第三，商標(biāo)混淆理論和商標(biāo)淡化理論的運用仍有缺陷。我國雖然通過擴大對“誤導(dǎo)公眾”的解釋引入了淡化理論，但對于哪些因素可以判斷他人行為構(gòu)成弱化，哪些行為可以判斷他人行為構(gòu)成丑化，并沒有給出明確的評判標(biāo)準(zhǔn)。
（二）我國對馳名商標(biāo)反淡化保護的完善
目前，我國馳名商標(biāo)法律制度在認定機制、反淡化、協(xié)調(diào)權(quán)利沖突、保護力度等方面還存在一些不足，剖析這些不足并提出完善的立法建議是知識經(jīng)濟時代的要求。我們可從以下幾點入手，以保護馳名商標(biāo)：1、健全馳名商標(biāo)反淡化保護制度；2、細化對馳名商標(biāo)保護范圍的規(guī)定；3、將馳名商標(biāo)認定標(biāo)準(zhǔn)的進一步量化。為了維護商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)益、營造良好的市場競爭環(huán)境、更好的適應(yīng)經(jīng)濟全球化發(fā)展趨勢，應(yīng)不斷研究馳名商標(biāo)淡化問題，并在未來制定出適合中國發(fā)展現(xiàn)狀的反淡化法律體系。

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