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銷售服務(wù)商標(biāo)的保護(hù)現(xiàn)狀

(一)“替他人推銷”類別注冊(cè)商標(biāo)
由于目前我國(guó)沒(méi)有開放“銷售服務(wù)”這一商標(biāo)注冊(cè)類別，所以很多商業(yè)企業(yè)在第35類“替他人推銷”這一在語(yǔ)義上較為相似的類別進(jìn)行注冊(cè)，但是“銷售服務(wù)”和“替他人推銷”二者的關(guān)系在實(shí)踐中是一個(gè)頗具爭(zhēng)議的焦點(diǎn)問(wèn)題。
1.在商標(biāo)注冊(cè)上，商標(biāo)局認(rèn)為“銷售服務(wù)”和“替他人推銷”構(gòu)成不同服務(wù)
在使用原版《類似商品與服務(wù)區(qū)分表》(基于尼斯分類第八版)期間，商標(biāo)局在商標(biāo)申字[2004]第 171 號(hào)《關(guān)于國(guó)際分類第 35 類是否包括商場(chǎng)、超市服務(wù)問(wèn)題的批復(fù)》中明確指出：“銷售服務(wù)”與“替他人推銷”構(gòu)成不同服務(wù)。理由是商場(chǎng)、超市是主要從事批發(fā)、零售的商業(yè)企業(yè)，而第35類的注釋則明確說(shuō)明，該類別服務(wù)的主要目的在于“對(duì)商業(yè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)或管理進(jìn)行幫助”，或者“對(duì)工商企業(yè)的業(yè)務(wù)活動(dòng)或者商業(yè)職能的管理進(jìn)行幫助”，且“尤其不包括：其主要職能是銷售商品的企業(yè)，即商業(yè)企業(yè)的活動(dòng)”。由此可見，第35類“替他人推銷”服務(wù)的內(nèi)容是：為他人銷售商品(服務(wù))提供建議、策劃、宣傳、咨詢等服務(wù)，商場(chǎng)、超市等商業(yè)企業(yè)的批發(fā)、零售活動(dòng)無(wú)法歸于該類，即使在該類進(jìn)行注冊(cè)，也無(wú)法得到有效保護(hù)。我國(guó)于 2007 年 1 月 1 日開始使用尼斯分類第九版，表中第 35類注釋的“尤其不包括”項(xiàng)下已經(jīng)刪除了原版中“其主要職能是銷售商品的企業(yè)，即商業(yè)企業(yè)的活動(dòng)”這一特別說(shuō)明的文字。2013年1月1日起，依據(jù)尼斯分類第十版，商標(biāo)局在第35類中新增7個(gè)醫(yī)藥領(lǐng)域的“零售或批發(fā)服務(wù)”，指將藥品、藥用制劑、衛(wèi)生制劑、醫(yī)療用品、獸藥、獸醫(yī)用制劑等商品集中和歸類(運(yùn)輸除外)，以便顧客看到和購(gòu)買，但是商標(biāo)局只是非常有限和保守地在上述醫(yī)藥領(lǐng)域接受了7個(gè)批發(fā)零售服務(wù)。2013年1月，其在《關(guān)于申請(qǐng)注冊(cè)新增零售或批發(fā)服務(wù)商標(biāo)有關(guān)事項(xiàng)的通知》中明確表示零售或批發(fā)服務(wù)在此類的注冊(cè)不予受理。綜上，商標(biāo)局在商標(biāo)注冊(cè)環(huán)節(jié)的態(tài)度很明確，“銷售服務(wù)”和“替他人推銷”構(gòu)成不同服務(wù)。
2.在商標(biāo)侵權(quán)糾紛的司法裁判上，法院未達(dá)成一致
“銷售服務(wù)”和“替他人推銷”是否構(gòu)成相同或者類似服務(wù)，在司法實(shí)踐中存在三種不同的觀點(diǎn)。
一是認(rèn)為構(gòu)成不同服務(wù)。在“采蝶軒”商標(biāo)案中，最高人民法院認(rèn)為：“合肥采蝶軒服務(wù)有限公司在面包店鋪門頭上使用‘采蝶軒’標(biāo)識(shí)，不是對(duì)其注冊(cè)在第35類‘替他人推銷’的服務(wù)商標(biāo)的使用，因而不能構(gòu)成正當(dāng)使用?！?但最高院并沒(méi)有給出明確的原因解釋，有觀點(diǎn)解讀為被告店鋪提供的是面包、蛋糕、牛奶等商品的銷售并提供場(chǎng)地供餐飲的服務(wù)，店鋪與消費(fèi)者之間的交易對(duì)象既是面包、糕點(diǎn)等商品也是餐飲服務(wù)，所以被告的店鋪提供的主要是第43類餐館、面包店等服務(wù)，而不是替他人推銷服務(wù)。
二是認(rèn)為構(gòu)成相同服務(wù)。廣東高院在“好又多”商標(biāo)案的判決中給出了明確觀點(diǎn)?！蹲罡呷嗣穹ㄔ宏P(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》第十二條中規(guī)定根據(jù)相關(guān)公眾對(duì)商品和服務(wù)的一般認(rèn)識(shí)來(lái)綜合判斷商品和服務(wù)是否類似，《商標(biāo)注冊(cè)用商品和服務(wù)國(guó)際分類表》、《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》可以作為判斷類似商品或者服務(wù)的參考?！额愃粕唐泛头?wù)區(qū)分表》(基于尼斯分類第九版)中刪去了第八版所規(guī)定的“替他人推銷服務(wù)不包括銷售服務(wù)”的內(nèi)容，而且，廣東高院認(rèn)為目前大多數(shù)零售商家在第 35 類“替他人推銷”上申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，并將注冊(cè)商標(biāo)實(shí)際使用在銷售活動(dòng)中，零售商家的大量使用使得相關(guān)公眾將“替他人推銷”與“銷售服務(wù)”視為相同服務(wù)。綜上，以廣東高院為代表的部分法院是將“商場(chǎng)、超市”與第35類中“替他人推銷”認(rèn)定為相同服務(wù)。
三是視情況構(gòu)成類似服務(wù)。在“友阿”商標(biāo)案中，湖南省高級(jí)人民法院在本案中認(rèn)定批發(fā)零售服務(wù)與“推銷(替他人)”為類似服務(wù)，考慮了注冊(cè)背景、現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)情況、司法解釋對(duì)類似服務(wù)的規(guī)定以及知名商業(yè)企業(yè)在“推銷(替他人)”服務(wù)上的商標(biāo)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)的事實(shí)情況。
(二)未注冊(cè)馳名商標(biāo)保護(hù)
商標(biāo)局網(wǎng)站上發(fā)表的數(shù)據(jù)顯示，商標(biāo)局和商評(píng)委將許多注冊(cè)在第35類上，但實(shí)際用于批發(fā)、零首的商標(biāo)認(rèn)定為馳名商標(biāo)，比如“蘇寧電器”、“潘家園舊貨市場(chǎng)及圖”、“紅星美凱龍及圖”、“銀座”等。由此可見，商標(biāo)局和商評(píng)委認(rèn)可批發(fā)、零售的商業(yè)企業(yè)提供的服務(wù)可以歸入“替他人推銷”。
“Walmarts”商標(biāo)案是一起零售企業(yè)通過(guò)未注冊(cè)馳名商標(biāo)維權(quán)的典型案例。二審法院北京高院認(rèn)為：根據(jù)原告沃爾瑪百貨有限公司提交的證據(jù)，可以證明沃爾瑪百貨有限公司是全球最大的零售企業(yè)。案件中的證據(jù)足以證明經(jīng)過(guò)沃爾瑪百貨有限公司的大量使用，“沃爾瑪”和“WAL-MART”商標(biāo)在中國(guó)已成為社會(huì)公眾廣泛知曉的商標(biāo)，相關(guān)公眾已將兩商標(biāo)之間建立唯一對(duì)應(yīng)關(guān)系。在此基礎(chǔ)上，法院認(rèn)為被異議商標(biāo)“Walmarts”破壞了引證商標(biāo)“WAL-MART”與其指定使用服務(wù)之間唯一固定的聯(lián)系。然而，在該案中，原告沃爾瑪百貨有限公司僅提供了引證商標(biāo)“WAL-MART”在零售服務(wù)知名的證據(jù)，卻沒(méi)有提供在“替他人推銷”服務(wù)上知名的證據(jù)。
(三)尋求《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》保護(hù)
我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》及相關(guān)司法解釋對(duì)于知名商品的有關(guān)規(guī)定適用于知名服務(wù)。實(shí)踐中，已有銷售服務(wù)的提供者尋求知名服務(wù)特有名稱反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法上的保護(hù)。原告海寧中國(guó)皮革城股份有限公司訴被告卓爾發(fā)展(武漢)有限公司、漢口北集團(tuán)有限公司、武漢漢口北商貿(mào)市場(chǎng)投資有限公司侵害注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛一案中，原告通過(guò)大量的舉證證明“海寧皮革城”通過(guò)宣傳和使用具有了顯著性、原告提供的“銷售服務(wù)”知名度高以及被告攀附他人商譽(yù)的主觀惡意，因此，被告使用“海寧皮革城”標(biāo)識(shí)的行為易使消費(fèi)者產(chǎn)生誤認(rèn)和混淆，認(rèn)定其侵權(quán)。
企業(yè)名稱是由行政區(qū)劃、字號(hào)、行業(yè)或者經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)、組織形式構(gòu)成的，其中字號(hào)最具識(shí)別意義。企業(yè)名稱和字號(hào)起到了區(qū)分不同市場(chǎng)主體、表明商品來(lái)源的作用，是企業(yè)極為重要的無(wú)形財(cái)產(chǎn)?！斗床徽?dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》(1993)第五條第三項(xiàng)中有對(duì)企業(yè)名稱的保護(hù)。我國(guó)從事批發(fā)、零售的商業(yè)企業(yè)可以通過(guò)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》尋求企業(yè)名稱和字號(hào)的保護(hù)。

標(biāo)簽：湘西日照晉城青島四平阿壩十堰潛江

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