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明晰商標近似的司法判斷規(guī)則：立足于“客觀標準”

我國商標近似判斷應(yīng)當持客觀標準，其目的就是盡量消除商標近似判斷過程中的主觀干擾因素，僅是對商標客觀要素進行比對與判斷?，F(xiàn)階段，我國司法實務(wù)界亦提出若干外觀判斷規(guī)則，主要有“以相關(guān)公眾的一般注意力為標準”、“整體比對原則”、“要部比對原則”和“隔離比對原則”,現(xiàn)簡述分析如下。
首先，采用“以相關(guān)公眾的一般標準為判斷標準”系深度契合《商標法》的立法旨趣。消費者作為重要的市場參與主體，亦是產(chǎn)品的直接受眾主體，即便商標法并未賦予消費者積極的訴權(quán)，但是《商標法》具有多元的制度利益與制度功能，消費者權(quán)益恰是商標制度所欲保護的制度目標之一。
其次，采用“整體比對規(guī)則”和“要部比對規(guī)則”是落實客觀標準的主要方法?！罢w比對規(guī)則”是指，將商標作為整體看待，不再將商標拆分成各類要素逐一比對。適用“整體比對規(guī)則”主要是考慮到，消費者一般挑選商品時，大抵是通過對商標的整體感知進行判斷，而非逐一判斷各組成要素。誠如美國法院認為，相似性的檢驗標準應(yīng)該集中于商標整體效果的基礎(chǔ)上，而不是商標個別特征的比較。歐共體法院亦認為，相關(guān)公眾一般是以商標作為一個整體來識別，對于商標是否近似的判斷，應(yīng)當把商標作為一個音、形、義的整體來審查。“要部比對規(guī)則”實則是對“整體比對規(guī)則”的有效補充，即消費者對商標整體的認識程度主要取決于商標主要元素所發(fā)揮的作用。值得注意的是，“整體比對規(guī)則”與“要部比對規(guī)則”應(yīng)當呈現(xiàn)主次之分，即優(yōu)先適用“整體比對規(guī)則”，進而適用“要部比對規(guī)則”。即便主要部分對商標整體效果的影響起著較大作用，但是，如果其他組成部分的作用沒有微弱到可以忽略的程度，還是不能僅僅比較主要部分就對商標是否近似作出判斷。
再次，采用“隔離比對規(guī)則”之目的是盡量消減同一環(huán)境中引證商標對訴爭商標在一般消費者認識中的影響。現(xiàn)實中，消費者很少有機會直接比對兩個商標，僅能借助于記憶中不完整的印象進行選擇；由于消費者對于不同種類的商品的注意力是不同的，在比對時需要根據(jù)商品不同的種類以及銷售時不同的條件，賦予音、形、義不同的權(quán)重。因此，比對商標時，應(yīng)當將各商標置放于不同的地點，在不同的時間內(nèi)進行觀察、判斷。
最后，不再適用“考量商標的顯著性與知名度”的判斷規(guī)則。承繼上文可知，商標近似的考量標準應(yīng)當采用“客觀標準”，而“商標的顯著性與知名度”應(yīng)當被認定為商標混淆可能性的判斷要素。因此，在商標近似的判定問題上，不能再援用“商標知名度與顯著性愈高，其判斷混淆可能性愈高”的一般認知。究其原因，商標近似與導(dǎo)致混淆的結(jié)果實質(zhì)應(yīng)當被視為不同性質(zhì)的問題，即便兩者間存在緊密的關(guān)聯(lián)性。因此，司法解釋與司法實踐中應(yīng)當在商標近似判定問題上剔除“考量商標的顯著性與知名度”的判定規(guī)則，而應(yīng)當將其視為造成混淆可能性的認定要素。

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