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電子商務(wù)對商標權(quán)保護的挑戰(zhàn)

（一）商標法一般規(guī)定的失靈
我國的商標法主要是建立在傳統(tǒng)的商業(yè)活動條件下,但是借助于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實現(xiàn)飛速發(fā)展的電子商務(wù)具有較強的超地域性、開放性以及超時間性，這給商標法帶來巨大挑戰(zhàn)。
首先,地域性是商標權(quán)的基本特征之一，商標權(quán)邊界需要由法域進行界定。以互聯(lián)網(wǎng)為依托的電子商務(wù)弱化了國界、地界之分，任何一個商標使用行為都極有可能會產(chǎn)生遍及全球的效果，商標權(quán)的地域性特征遭到削弱。這也促使商標法對于很多網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)難以認定，且出現(xiàn)管轄問題。
其次, 網(wǎng)絡(luò)所造就的虛擬世界為商業(yè)活動開展提供了更為廣闊的空間，多樣化的技術(shù)支持也對商業(yè)標志構(gòu)成要素進行了豐富，如動態(tài)f l ash形式商業(yè)標識，將標志符號作為關(guān)鍵詞、網(wǎng)頁鏈接標志以及縱深鏈接他人商業(yè)標志等。這些都使得商標權(quán)的行使范圍更加模糊，為網(wǎng)絡(luò)商標侵權(quán)的認定帶來困難。
再者,商標法中的商標權(quán)期限性受到互聯(lián)網(wǎng)所具有的超時間性的挑戰(zhàn)。商標侵權(quán)行為本身也具有時間性,無論是一次性侵權(quán)還是連續(xù)性的侵權(quán)行為都具有時間量度的對應(yīng)，以此為依據(jù)進行訴訟時效計算。但是互聯(lián)網(wǎng)中的商標使用行為同現(xiàn)實世界中的時間體系難以準確應(yīng)對，商標侵權(quán)訴訟面臨困難。
（二）現(xiàn)有救濟措施難以應(yīng)對多樣化的商標侵權(quán)
1.鏈接商標侵權(quán)
鏈接可以說是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的常見現(xiàn)象。鏈接也就是所謂的超級鏈接，其主要指向的是一個網(wǎng)頁指向一個目標的連接關(guān)系，這一目標可以是相同網(wǎng)頁內(nèi)的不同位置，也可以是郵件地址、圖片或者是另外一個網(wǎng)頁等。網(wǎng)頁鏈接是互聯(lián)網(wǎng)必不可少的一項技術(shù)，其既可以對網(wǎng)站主頁下的子網(wǎng)頁進行鏈接，也可以對其他網(wǎng)站網(wǎng)頁進行鏈接，前者叫做“縱深鏈”。鏈接設(shè)置方式又可劃分為兩種形式，一是正常鏈，二是埋藏鏈。后者是一種隱形鏈接，不易被用戶所察覺，被鏈接文件在表面上構(gòu)成鏈接文件的一部分。[2]如果深層鏈接所顯示的標志同被鏈者的注冊商標相同或者近似,且二者所供給的商品以及服務(wù)也是相同或相似的,尤其是在二者所提供的具體內(nèi)容頁內(nèi)容不具有明顯區(qū)別的情況下，該深層鏈接非常有可能對他人造成商標侵權(quán)。對這一縱深鏈接設(shè)置的侵權(quán)判斷的重要考量因素是鏈接設(shè)置目的，如果非為商業(yè)目的，則不屬于商標侵權(quán)。
2.搜索引擎商標侵權(quán)
網(wǎng)上搜索是每一位互聯(lián)網(wǎng)那個用戶都會使用的一項功能，其主要是通過將關(guān)鍵詞輸入找尋出與關(guān)鍵詞相似的網(wǎng)頁，以供用戶進行選擇，實現(xiàn)迅速查找目的。網(wǎng)上搜索涉及一個非常重要的因素——元標記，其主要指向的是網(wǎng)頁源代碼中用來描述網(wǎng)頁特征和主要內(nèi)容的軟件參數(shù)?；ヂ?lián)網(wǎng)時代下，搜索引擎發(fā)展較為迅猛，為了實現(xiàn)點擊率提升，一些網(wǎng)站經(jīng)營者開始對元標記使用加以重視，例如，將自身商標注入元標記之中以吸引客戶。一些經(jīng)營者為了招攬其競爭者客戶，會將其商標埋入自己元標記中，這也就造成了搜索引擎中的商標侵權(quán)。由于這一侵權(quán)是在用戶難以察覺的狀況下進行的，所以又可被稱作“商標隱形侵權(quán)”。不同于顯性的商標侵權(quán)行為，隱形商標使用是利用他人商標所代表的商譽將客戶引入自己網(wǎng)站，這一行為盡管沒有直接將他人注冊商標使用到自己所提供的商品或服務(wù)中，然而，其卻對他人商標所具有的影響力進行了削減，對其商標造成淡化，構(gòu)成商標侵權(quán)。

標簽：阿壩晉城湘西青島日照四平十堰潛江

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