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商品服務覆蓋范圍

商標所標識的商品服務覆蓋范圍是影響“相關公眾”范圍界定的重要考量因素之一。所謂商品服務覆蓋范圍是指商品服務在特定時間內(nèi)主動覆蓋或被動傳播的空間范圍。其中，主動覆蓋是指商品服務的生產(chǎn)、加工、流通、銷售、宣傳等全部經(jīng)營活動；被動傳播是指商品服務受到第三方積極或消極評價而向公眾被動傳遞其信息。
商品服務覆蓋范圍既包括商品服務實際所在物理地域，亦包括其信息傳播地域。有學者認為，“相關公眾”范圍的界定可重點考察商品服務實際所在物理地域，認為“某一具體商標總是在某一或某些具體地域范圍內(nèi)有更強的指示作用，在當?shù)氐摹嚓P公眾’中具有更強的知名度，該地域的‘相關公眾’對混淆的判斷才有意義”。又如，有學者稱：“北京‘鴨王’商標和上?！喭酢惋嬐耆梢圆⒋?。因為，該案涉及的是商標權(quán)人在不同地域使用商標，前者的‘相關公眾市場’在北京，后者在上海。‘相關公眾市場’具有嚴格的地理區(qū)隔。且二者都屬餐飲業(yè)，‘相關公眾’較為固定，相互之間不會構(gòu)成干擾和侵犯。”上述觀點雖有一定合理性，但更具有局限性。數(shù)字經(jīng)濟時代，高速的信息傳輸和人口流動已日益打破物理地域?qū)ι鐣?jīng)濟活動的限制，地域因素對商品服務的影響逐漸減弱。因此，考察商品服務實際所在物理地域僅適用于個別案例，不具普遍性意義。
不同法院對商品服務實際所在物理地域和信息傳播地域也有不同看法。例如，在廣州星河灣實業(yè)發(fā)展有限公司、廣州宏富房地產(chǎn)有限公司等與天津市宏興房地產(chǎn)開發(fā)有限公司(以下簡稱天津宏興公司)侵害商標權(quán)糾紛案中，審理法院因?qū)ι唐穼嶋H所在物理地域和信息傳播地域的理解不同，對“相關公眾”范圍有不同認定。該案二審法院天津市高級人民法院從不動產(chǎn)自身的地域依附性特征出發(fā)，以商品服務實際所在物理地域作為主要考量因素，將“相關公眾”范圍限定在天津地區(qū)，并以此認定天津宏興公司使用原告“星河灣”商標的行為不會造成“相關公眾”的混淆。而在該案再審程序中，最高人民法院以房地產(chǎn)信息傳播范圍為主要考量因素，將原告商標的“相關公眾”拓展至全國普通消費者和相關經(jīng)營者，從而認定“相關公眾”可能造成混淆。可見，在信息流通速度快、人口流動性高的社會背景下，對“相關公眾”范圍的界定，除了考察商品服務實際所在物理地域，更應分析其在網(wǎng)絡環(huán)境下的信息傳播范圍。

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