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姓名注冊(cè)為商標(biāo)導(dǎo)致的潛在權(quán)利沖突

人的姓名是為區(qū)分個(gè)體，給每個(gè)個(gè)體給定特定的名稱符號(hào)，是通過語(yǔ)言文字信息區(qū)別人群個(gè)體差異的標(biāo)志。姓名由姓氏和名字兩部分組成，前者代表家族血脈關(guān)系，后者則是區(qū)別個(gè)體的符號(hào)。我們通常所指的姓名是以父母為子女登記在戶口簿上的名字為準(zhǔn)。在古代除了使用名字外，還用字、號(hào)指代某人，現(xiàn)代社會(huì)雖然不再使用字、號(hào)，但有時(shí)也會(huì)使用筆名、藝名、別號(hào)等，雖然這些名字和身份證所實(shí)際使用名字不同，但因使用人長(zhǎng)期在社會(huì)公開使用，公眾已經(jīng)將筆名、藝名或別號(hào)與使用人緊密聯(lián)系起來(lái)，故此時(shí)的筆名、藝名或別號(hào)也具有了與姓名一樣標(biāo)識(shí)使用人的作用。商標(biāo)是附著于商品之上用于區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源的商業(yè)標(biāo)志。姓名和商標(biāo)都具有指代功能，前者指代的是某個(gè)人，后者指代的是某個(gè)商品或服務(wù)。由于姓名是一個(gè)表象符號(hào)，因而也常被人用于商品之上作為商業(yè)符號(hào)使用。當(dāng)姓名作為商標(biāo)注冊(cè)并使用時(shí)，姓名就和商標(biāo)在某種程度上產(chǎn)生了重合，同時(shí)亦產(chǎn)生了一定的沖突。
與一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)只能被一人所有的要求不同，同一姓名可以同時(shí)被多個(gè)人使用。在2007年的相關(guān)統(tǒng)計(jì)表明，大陸地區(qū)共有1.8萬(wàn)多個(gè)劉翔，1.6萬(wàn)多個(gè)劉德華。*所以當(dāng)某一姓名擬注冊(cè)于商標(biāo)之上時(shí)，可能會(huì)產(chǎn)生這樣的問題，一旦允許該姓名注冊(cè)為商標(biāo)可能就剝奪了同一姓名的其他人將自己姓名注冊(cè)為商標(biāo)的權(quán)利。對(duì)此美國(guó)商標(biāo)法規(guī)定，當(dāng)一個(gè)姓名標(biāo)志對(duì)商品購(gòu)買者來(lái)講，主要把這個(gè)標(biāo)志認(rèn)為是一個(gè)姓名而非是作為與其附著的商品相關(guān)的符號(hào)使用，那么將這個(gè)姓名注冊(cè)為商標(biāo)就是不可能的。反之，則該姓名注冊(cè)為商標(biāo)是可能的。*美國(guó)專利商標(biāo)局在《商標(biāo)審查指南》第1206條第2項(xiàng)明確指出，如果商標(biāo)中的名字實(shí)際上可能是多人的名字，只要該商標(biāo)使相關(guān)公眾識(shí)別了某特定在世個(gè)人，就需要獲得該特定人的書面同意才能注冊(cè)。從這點(diǎn)來(lái)講，美國(guó)對(duì)姓名的保護(hù)只限于公眾人物的姓名。而深受英國(guó)普通法影響的香港特別行政區(qū)，在認(rèn)定姓名能否注冊(cè)為商標(biāo)時(shí)，則主要是從姓名是否具有顯著性和申請(qǐng)人與姓名之間的關(guān)系來(lái)考量，即“該標(biāo)志是否能夠?qū)⒛骋黄髽I(yè)的貨品或服務(wù)與其他企業(yè)的貨品或服務(wù)區(qū)別開來(lái)，和申請(qǐng)者一方是否有真實(shí)意圖想要以自己本身或通過特許持有人身份使用商標(biāo)”。*普通法系國(guó)家在以姓名注冊(cè)為商標(biāo)時(shí)都蘊(yùn)含著這樣一個(gè)前提：被申請(qǐng)的姓名在注冊(cè)前已經(jīng)作為商標(biāo)被使用并且已經(jīng)被公眾視為是一種區(qū)別商品或服務(wù)的來(lái)源符號(hào)。日本的商標(biāo)法也有類似規(guī)定，僅是由常見的姓氏或者名稱用一般使用的方法表示出來(lái)的標(biāo)記所構(gòu)成的商標(biāo)，只有在經(jīng)過使用使消費(fèi)者能夠辨認(rèn)是屬于何人業(yè)務(wù)的商品或服務(wù)時(shí)，才能進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。*
我國(guó)商標(biāo)法并沒有直接對(duì)姓名商標(biāo)注冊(cè)問題的法律規(guī)定，只是在第32條規(guī)定“申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)”。在對(duì)在先權(quán)利解讀時(shí)，我國(guó)工商總局的《商標(biāo)審理標(biāo)準(zhǔn)》認(rèn)為包含了姓名權(quán)，并規(guī)定“未經(jīng)許可使用公眾人物的姓名申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的，或者明知為他人的姓名，卻基于損害他人利益的目的申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為對(duì)他人姓名權(quán)的侵害”。由此可見，從保護(hù)的程度和條件來(lái)講，普通人物姓名和公眾人物姓名在我國(guó)是不同的。對(duì)普通人而言,如果自己的姓名被他人申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)，只有在申請(qǐng)人明知該姓名為他人所有且基于損害姓名人利益目的而故意申請(qǐng)的情況下才能尋求保護(hù)。而公眾人物姓名則沒有此限制,企圖以公眾人物姓名注冊(cè)為商標(biāo)必須以獲得公眾人物許可為前提。我國(guó)商標(biāo)局所持觀點(diǎn)與日本商標(biāo)法的認(rèn)知有所不同，根據(jù)日本商標(biāo)法的規(guī)定，不論申請(qǐng)人有無(wú)主觀損害他人利益的目的都必須要獲得本人同意。在日本的商標(biāo)審查實(shí)踐中，如果是常用的姓名，即便是將自己的姓名注冊(cè)商標(biāo)也需要獲得其他具有相同姓名人的同意。*這種做法從結(jié)果上使得姓名作為注冊(cè)商標(biāo)使用幾乎成為不可能，因?yàn)楫?dāng)一個(gè)常用名存在多個(gè)使用者時(shí)，企圖一個(gè)不漏地獲得所有人的同意在實(shí)踐中很難做到，即使實(shí)現(xiàn)也需要付出很高的成本和時(shí)間。成本和收益的巨大差異在實(shí)際上會(huì)阻礙姓名所有人將自己姓名注冊(cè)為商標(biāo)的沖動(dòng)，因而該規(guī)定是否合理是值得商榷的。

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