佳木斯湛栽影视文化发展公司
主頁 > 知識庫 > 企業(yè)衰退期的品牌策略

企業(yè)衰退期的品牌策略
熱門標簽：使用U盤裝系統(tǒng) AI人工智能 電話銷售團隊 服務器配置 百度AI接口 百度更新規(guī)律 電話運營中心 分布式呼叫中心
企業(yè)著眼未來,退出衰退期產品的竟爭,是把精力投人到二次創(chuàng)業(yè)上。企業(yè)可實施品牌重新定位、品牌創(chuàng)新等策略重新進人市場。
一種品牌在市場上最初的定位可能是適宜的、成功的,但是到后來企業(yè)可能不得不對其重新定位。品牌需要重新定位的原因是多方面的,如競爭者可能推出類似定位的品牌,搶奪企業(yè)的市場份額;顧客偏好也會轉移,對企業(yè)品牌代表的產品需求減少;或者企業(yè)決定進入新的細分市場。在這時期,企業(yè)的原有產品技術走下坡路,銷售額下降。在做出品牌再定位決策時,企業(yè)首先應考慮將品牌轉移到另一個細分市場所需要的成本,包括產品品質改變費、包裝費和廣告費。般來說,再定位的跨度越大,所需成本越高。其次,要考慮品牌定位于新位置后可能產生的收益。收益大小是由以下因素決定的:某一目標市場的顧客人數;顧客的平均購買率;在同一細分市場競爭者的數量和實力,以及在該細分市場中為品牌再定位要付出的代價。
隨著企業(yè)經營環(huán)境的變化和顧客需求的變化,品牌的內涵和表現形式也要不斷變化發(fā)展,以適度順應消費者求新求變的心理。企業(yè)在進人衰退期后,由于內部和外部原因,企業(yè)品牌在市場競爭中必然出現知名度、美譽度下降,銷量、市場占有率降低等品牌失落的現象,因此只有不斷設計出符合時代需求的品牌,品牌才有生命力。品牌創(chuàng)新是品牌自我發(fā)展的必然要求,是克服品牌老化的唯一途徑?，F代社會,技術進步愈來愈快,一些行業(yè)的產品生命周期也越來越短,同時,社會消費意識、消費觀念的變化頻率也逐步加快,這都會影響到產品的市場壽命。因此,必須不斷更新品牌的內涵、保持品牌的生命力。

標簽：四平 阿壩 青島 晉城 十堰 日照 潛江 湘西

巨人網絡通訊聲明：本文標題《企業(yè)衰退期的品牌策略》，本文關鍵詞  ；如發(fā)現本文內容存在版權問題，煩請?zhí)峁┫嚓P信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內容系統(tǒng)采集于網絡，涉及言論、版權與本站無關。
  • 相關文章
  • 下面列出與本文章《企業(yè)衰退期的品牌策略》相關的同類信息！
    • 收縮
    • 微信客服
    • 微信二維碼

    • 電話咨詢

    • 400-1100-266
    台湾省| 东阳市| 富宁县| 鹰潭市| 图们市| 建瓯市| 林西县| 嘉峪关市| 雷波县| 咸宁市| 尚志市| 泸水县| 漳平市| 嘉义市| 洛宁县| 旺苍县| 邳州市| 郑州市| 大英县| 临桂县| 凤山县| 镇宁| 时尚| 甘肃省| 汶川县| 深圳市| 中牟县| 瑞安市| 海宁市| 交口县| 平乐县| 弋阳县| 志丹县| 柳江县| 禄劝| 临邑县| 邢台县| 来宾市| 华坪县| 仲巴县| 桃园市|