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品牌名稱(標志)的法律保護原則
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品牌名稱(標志)的法律保護原則
品牌名稱(標志)與商標名稱(標志)合二為一時，品牌名稱(標志)即可以通過商標法達到對其加以有效保護的目的。但在品牌名稱(標志)與商標名稱(標志)不一致時，此時商標法只對商標名稱(標志)施以保護，而品牌名稱(標志)的保護則需要運用其他原則，具體如下。
(1)進行主動和事前保護。企業(yè)的品牌名稱和標志要想取得主動和事前的有效保護，最重要的是實現(xiàn)品牌名稱向商標名稱的過渡。按照中國的商標法，只有注冊商標才能受到商標法和有關法規(guī)的保護，而未注冊商標是不能受到商標法保護的。因此，將品牌名稱特別是那些已成為名牌的品牌名稱，轉換為具有法律意義的商標名稱和標志，對于有效地保護品牌是一條重要的原則。
(2)進行事中和事后保護。對品牌名稱(標志)進行法律保護還有一個原則就是事中和事后保護。事后保護的基本含義是：當一個企業(yè)所擁有的具有獨特意義的特有名稱(標志)被侵權時，按照《中華人民共和國反不正當競爭法》和《中華人民共和國著作權法》的有關規(guī)定，企業(yè)可以從法律的角度尋求對其具有資產(chǎn)性的名稱等進行合理的保護。例如， 《中華人民共和國反不正當競爭法》第二章第五條第二款明確指出擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成與他人的知名商品相混淆，使購買者誤認為是該種商品的行為為不正當競爭行為。一個具有品牌保護意識的企業(yè)在推出新產(chǎn)品時應在積極注冊商標的同時，設計出具有獨創(chuàng)性的品牌名稱和標志。在品牌經(jīng)營過程中，還應密切注視其他企業(yè)是否存在侵犯本企業(yè)品牌名稱的行為。

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