品牌是實施名牌戰(zhàn)略的基礎，要有效地保護品牌，必須引入法制軌道。市場經濟從某種意義上說也就是法制經濟，對品牌的保護，首先就是法律的保護，它包括從法律上和從商標注冊上、品牌其他構成要素上3個內容。
1．法律保護
法律保護可以稱為品牌的遮陽傘，具體包括立法保護和司法保護。
(1)立法保護。是指通過制定和頒布有利于品牌保護的法律來實施對品牌的保護。從立法重點來看有兩種類型。一是鼓勵性立法，即對品牌保護從正面提倡、鼓勵和促進品牌發(fā)展和名牌戰(zhàn)略的法律。這些法律主要是從正面積極引導、扶持和促進產品質量的提高、品牌的健康發(fā)展。二是懲罰性立法，指對危害品牌正常發(fā)展、破壞品牌運行正常機制的一切違法犯罪活動進行懲罰和打擊的法律。兩種類型的立法是有區(qū)別的，但二者又是互相聯系的，前者有懲治假冒的條款，后者也有鼓勵保護知名品牌產品的條款。
我國改革開放以來，對品牌的立法保護進行了大量的保護工作，制定了一批有利于品牌保護的法律法規(guī)，但與市場經濟發(fā)展的實際要求相比，有些應該制定的法律還沒有制定，已經制定的法律法規(guī)對假冒偽劣產品打擊的力度還不夠，出現的許多法律盲點必須得以補充。所以，必須進一步加強對品牌上的立法保護，進一步加強打擊偽劣產品的力度。如2001年7月新出臺的高院司法解釋，就有對制販假畢業(yè)證件的人處以3年以下有期徒刑的新法律規(guī)定，從而使打擊販賣假文憑有了法律依據。
(2)司法保護。是指依據現有的法律對品牌進行保護、打擊假冒的實際司法行為。司法保護主要是由司法機關來實施，其主要方式是通過司法程序，以法律為準則，以事實為依據，對假冒偽劣的違法犯罪行為進行法律制裁，從而保護知名品牌產品的聲譽。
2．品牌的商標保護
從法律意義上講，品牌即凝聚一定吸引力和價值的使用中的商標，我國商標法規(guī)定，經商標局核準注冊的商標為注冊商標，商標注冊人享有商標專用權，受法律保護。商標法還規(guī)定，企業(yè)需要取得商標專用權的，應當向商標局申請商標注冊。因此，依法保護品牌的一個重要途徑是進行商標注冊。
3．品牌其他構成要素的保護
品牌的構成要素除了品牌名稱、品牌標志和商標外，還有～些對品牌形象的形成具有重要意義的要素，比如，品牌的定位主題句、品牌代言人及品牌的標準色等，企業(yè)也應對其進行有效的保護。按照《中華人民共和國著作法》的有關條款，凡是具有獨創(chuàng)性的文字、圖片及影視作品，都應納入保護的范疇。企業(yè)在塑造品牌形象的過程中，在媒體上所使用的一些廣告語，凝聚了廣告設計人員的腦力勞動，必須加以保護。品牌代言人對于品牌形象的形成同樣具有重要的意義，也是品牌形象的重要組成部分，企業(yè)應當對其加以保護，以維護品牌形象的一致性。

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