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品牌的發(fā)展

1．品牌發(fā)展的目標(biāo)是創(chuàng)名牌
品牌的形成與發(fā)展，都是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)尤其是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。品牌發(fā)展是指品牌擴(kuò)張、延續(xù)的廣度和深度。品牌發(fā)展的結(jié)果是形成名牌。名牌是品牌中優(yōu)秀部分、精華部分，是在品牌競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勝的佼佼者。品牌發(fā)展必須實(shí)施名牌戰(zhàn)略。
(1)樹(shù)立名牌意識(shí)。所謂名牌意識(shí)，就是在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境中，具有明確的創(chuàng)建名牌、保護(hù)名牌、發(fā)展名牌、壯大名牌的濃厚觀念，并有百折不撓地長(zhǎng)期堅(jiān)持奮斗去創(chuàng)名牌、保名牌、發(fā)展名牌的勇氣和毅力。
(2)提倡名牌戰(zhàn)略。名牌意識(shí)是觀念，要把觀念的東西變成實(shí)際，必須有切實(shí)的行動(dòng)，這就要提倡和推進(jìn)名牌戰(zhàn)略。名牌戰(zhàn)略就是關(guān)于創(chuàng)建名牌、宣傳名牌、保護(hù)名牌、發(fā)展名牌、壯大名牌的基本目標(biāo)、具體措施和實(shí)施手段的總體規(guī)劃和部署，是指導(dǎo)創(chuàng)名牌、保名牌、發(fā)展名牌一系列具體活動(dòng)的行動(dòng)綱領(lǐng)。名牌戰(zhàn)略有利于企業(yè)適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律優(yōu)勝劣汰機(jī)制并推動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展，是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式、提高經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量的戰(zhàn)略，是促進(jìn)文明建設(shè)、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的戰(zhàn)略。
2．名牌的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，企業(yè)是實(shí)施名牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)和主角。在名牌世界，不僅有產(chǎn)品名牌，而且有企業(yè)名牌。產(chǎn)品名牌是企業(yè)名牌的基礎(chǔ)，沒(méi)有產(chǎn)品名牌絕不可能成為企業(yè)名牌，但企業(yè)名牌不是產(chǎn)品名牌簡(jiǎn)單的綜合，而是在產(chǎn)品名牌基礎(chǔ)上塑造出整個(gè)企業(yè)良好形象的結(jié)晶。當(dāng)企業(yè)品牌在消費(fèi)者心目中樹(shù)立起良好形象時(shí)，對(duì)該企業(yè)的產(chǎn)品品牌也產(chǎn)生了波及效應(yīng)。因此，企業(yè)不僅是產(chǎn)品名牌的創(chuàng)造主體，也是企業(yè)名牌的創(chuàng)造主體。企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略的內(nèi)容如下。
(1)質(zhì)量戰(zhàn)略。企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略必須樹(shù)立質(zhì)量第一的思想，以質(zhì)量戰(zhàn)略作為名牌戰(zhàn)略的核心和基礎(chǔ)。
(2)技術(shù)戰(zhàn)略。企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略應(yīng)以技術(shù)戰(zhàn)略為動(dòng)力。技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步是經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的火車(chē)頭，沒(méi)有技術(shù)進(jìn)步，就不可能有真正的高質(zhì)量，在高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域和產(chǎn)品生命周期更新快的領(lǐng)域更是如此。企業(yè)的技術(shù)戰(zhàn)略包括技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略、技術(shù)引進(jìn)戰(zhàn)略和技術(shù)改造戰(zhàn)略。
(3)新產(chǎn)品戰(zhàn)略。企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略必須不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，用新技術(shù)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品是企業(yè)永恒的課題。新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)需要大量投資，必須與相應(yīng)的融資戰(zhàn)略結(jié)合起來(lái)，并與技術(shù)戰(zhàn)略、質(zhì)量戰(zhàn)略相結(jié)合，以取得更好的效果。
(4)廣告戰(zhàn)略。企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略，廣告是必不可少的手段。如果說(shuō)質(zhì)量、技術(shù)是企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略的主體、根本和動(dòng)力，那么廣告就是實(shí)施名牌戰(zhàn)略的翅膀，是品牌成名并騰飛的重要武器。在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，不利用廣告手段進(jìn)行宣傳，就不可能提高消費(fèi)者對(duì)你的品牌的認(rèn)知度，也不可能成為名牌。
(5)市場(chǎng)戰(zhàn)略。企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略必須擴(kuò)大市場(chǎng)份額，提高市場(chǎng)占有率。為此，首先要搞好定位，確定目標(biāo)市場(chǎng)，其次，要根據(jù)企業(yè)自身的實(shí)力和條件，采取切合實(shí)際的市場(chǎng)開(kāi)拓和推進(jìn)戰(zhàn)略，再次，搞好營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。市場(chǎng)戰(zhàn)略是企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略的主線(xiàn)，也是企業(yè)生存與發(fā)展的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。
(6)人才戰(zhàn)略。企業(yè)實(shí)施名牌，人才是關(guān)鍵。企業(yè)要把人才資源的開(kāi)發(fā)和管理放在突出的位置，要有合理的人才結(jié)構(gòu)，合理的用人機(jī)制，培養(yǎng)人才、引進(jìn)人才、使用人才、關(guān)懷人才，充分調(diào)動(dòng)各類(lèi)人才的主動(dòng)性、積極性、創(chuàng)造性，做到人盡其才。
3．名牌的社會(huì)發(fā)展戰(zhàn)略
實(shí)施名牌戰(zhàn)略絕不僅僅是企業(yè)的事，而是一個(gè)龐大而復(fù)雜的社會(huì)系統(tǒng)工程。名牌的社會(huì)發(fā)展戰(zhàn)略就是動(dòng)員全社會(huì)力量推進(jìn)名牌形成與發(fā)展的戰(zhàn)略。企業(yè)不可能也不應(yīng)該孤立無(wú)援地去創(chuàng)名牌，它需要各種社會(huì)力量的支持與促進(jìn)，需要有良好的外部環(huán)境與條件，需要有各方面力量的配合與協(xié)調(diào)。實(shí)施名牌戰(zhàn)略作為一項(xiàng)社會(huì)系統(tǒng)工程，包括方方面面。除了企業(yè)是實(shí)施名牌戰(zhàn)略的主角、主體和基本力量外，主要還包括以下方面的內(nèi)容。
(1)經(jīng)濟(jì)體制與機(jī)制。實(shí)施名牌戰(zhàn)略必須建立在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的基礎(chǔ)上，這是產(chǎn)生名牌的土壤。同時(shí)，要與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制和市場(chǎng)機(jī)制相聯(lián)系，有一套完備的市場(chǎng)規(guī)則、良好的市場(chǎng)秩序。促進(jìn)市場(chǎng)發(fā)育和市場(chǎng)體系的發(fā)展與完善，這是實(shí)施名牌戰(zhàn)略的重要環(huán)境和條件。
(2)法律的規(guī)范與法制的建設(shè)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)就某種意義上說(shuō)是法律經(jīng)濟(jì)，實(shí)施名牌戰(zhàn)略更需要法律的規(guī)范和法制的建設(shè)，對(duì)名牌進(jìn)行鑒定、識(shí)別、保護(hù)與推動(dòng)。公司法、產(chǎn)品質(zhì)量法、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法、商標(biāo)法、合同法等其他一些法律的制定與實(shí)施，既是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的需要，更是實(shí)施名牌戰(zhàn)略的要求。
(3)政府的支持與推進(jìn)。名牌是企業(yè)創(chuàng)建的，但政府可以通過(guò)創(chuàng)造良好的環(huán)境與條件對(duì)名牌戰(zhàn)略予以支持與推動(dòng)，這對(duì)名牌產(chǎn)品與名牌企業(yè)的形成、生長(zhǎng)、發(fā)展、壯大，有著巨大的作用。
(4)新聞媒體的宣傳介紹。新聞媒體在實(shí)旋名牌戰(zhàn)略中，可以起到嗚鑼開(kāi)道、廣為人知的作用。名牌要成名，離不開(kāi)新聞媒體的參與和協(xié)助。
(5)豐富的文化底蘊(yùn)。名牌的一半是文化，從名牌所產(chǎn)生的效果和它的特色來(lái)看，名牌的確蘊(yùn)含著大量的文化信息，而且反映出不同國(guó)家、不同民族、不同行業(yè)、不同地區(qū)、不同產(chǎn)品的文化背景與文化特色。優(yōu)秀的文化將會(huì)更好地托起名牌的神韻，使名牌更加光彩奪目。
(6)消費(fèi)者的認(rèn)同與參與。名牌的真正評(píng)價(jià)在市場(chǎng)，市場(chǎng)的評(píng)價(jià)又在消費(fèi)者。因此，實(shí)施名牌戰(zhàn)略若沒(méi)有消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可和積極參與是不可能成功的。消費(fèi)者對(duì)名牌戰(zhàn)略的最終支撐作用。一是體現(xiàn)在對(duì)名牌的了解。認(rèn)知、認(rèn)可和忠誠(chéng)上。二是體現(xiàn)在對(duì)名牌的熱心購(gòu)買(mǎi)上。名牌的高市場(chǎng)占有率來(lái)源于消費(fèi)者對(duì)名牌熱愛(ài)和忠誠(chéng)所產(chǎn)生的強(qiáng)烈購(gòu)買(mǎi)欲望和積極購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。沒(méi)有消費(fèi)者的高購(gòu)買(mǎi)率出就不會(huì)有名牌。從這個(gè)意義上說(shuō)，消費(fèi)者既是實(shí)施名牌戰(zhàn)略的起點(diǎn)，又是名牌戰(zhàn)略的最終決定因素。

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