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商標定位要遵循簡單化原則
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商標定位要簡單化，要從無數(shù)的創(chuàng)意構想中抽取一兩個最具代表性的要點高度概括出商標的本質特征，同時還要能簡單到使顧客由這個定位特征聯(lián)想到更多的商標利益及商標差異點。商標定位簡單化的意義在于這樣做可以更好地進入目標顧客的心智中，同時還可以消除由于信息過于復雜而產(chǎn)生的歧義，一個簡單的定位、一條簡單的信息更能夠長久地占據(jù)目標顧客的大腦。
商標定位中避免將商標的所有特點進行羅列，特別是競爭對手也有的特點，這種定位只會讓顧客對商標產(chǎn)生模糊、無特點的印象。例如，德國大眾汽車公司以生產(chǎn)微型車著稱，它的“甲殼蟲”商標就定位于“小”這一個簡單的利益點，正是這個“往小里想”(ThinkSmall)的定位給“甲殼蟲”帶來了巨大的成功。如果大眾公司仍然因循守舊地將“甲殼蟲”定位于質量好、品質優(yōu)越、易于駕駛等這些利益的綜合，就反映不出“甲殼蟲”與眾不同的地方，也不能讓顧客記住它，因為很多汽車都具有這樣的要素。眾所周知，“沃爾沃”汽車是安全車的代名詞，安全成了“沃爾沃”的定位點，而且這也是一個成功的定位。
然而“沃爾沃”曾經(jīng)把自己定位成一種可靠、豪華、安全、開起來很好玩的車，但是這樣多功能的、綜合的定位只會模糊顧客對“沃爾沃”的印象，并造成定位不清晰，不易記住，還和別的車比起來沒有什么不同。自己什么都是，顧客往往可能認為你什么都不是。“沃爾沃”就是認識到這一點，修正定位，突出安全這一點，很快就從競爭中脫穎而出。所以，商標定位要追求簡單化，不要顧此及彼，顧此及彼反而會弄巧成拙。

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