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商品商標(biāo)的發(fā)展

但隨著商品經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，商品商標(biāo)也隨之發(fā)生了相應(yīng)的變化，出現(xiàn)了“商標(biāo)”與“物品”的分離現(xiàn)象：一方面，由于新產(chǎn)品的大量出現(xiàn)，某些產(chǎn)品無(wú)法直接打烙印或刻標(biāo)記；另一方面，即使能刻上去也會(huì)因?yàn)樯虡?biāo)過(guò)于細(xì)小、難以識(shí)別而不能起到商標(biāo)區(qū)分商品來(lái)源的作用。
例如：縫衣針，采用現(xiàn)代工藝也不易將商標(biāo)刻上去，更何況古代人；即使采用高精尖技術(shù)(如：激光、微刻)將商標(biāo)刻在縫衣針上，一般消費(fèi)者也看不清楚，無(wú)法起到區(qū)分商品來(lái)源的作用。
“物勒工名”式的商標(biāo)已經(jīng)無(wú)法適用于這些新產(chǎn)品。．
隨著新技術(shù)的發(fā)展，特別是印刷術(shù)的發(fā)展，這些新技術(shù)不斷融人到商品交換中，而使商標(biāo)的形態(tài)出現(xiàn)了新的形式。
以印刷術(shù)為例，雕版印刷品或活版印刷品與產(chǎn)品宣傳相結(jié)合，從而使“商標(biāo)”游離于“產(chǎn)品”之外成為可能，進(jìn)而與“產(chǎn)品包裝”相結(jié)合(而不再與產(chǎn)品“直接”結(jié)合)，創(chuàng)造出商標(biāo)使用的新形式：標(biāo)貼(也叫“裹貼”、“仿單”、“告白”)。
例如：1990年在甘肅敦煌考古過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)一張紙片上印有“巨揚(yáng)左利上縑皂五匹”字樣。據(jù)考證，這張紙片就是早期的“仿單”。
再如：許多關(guān)于商標(biāo)起源的論著都提到“劉家功夫針?shù)仭钡摹鞍淄谩鄙虡?biāo)?！鞍淄谩鄙虡?biāo)實(shí)質(zhì)上是一塊銅雕版，用這塊銅雕版可以印制無(wú)數(shù)“標(biāo)貼”，包在“劉家功夫細(xì)針”上行銷(xiāo)全國(guó)各地：一方面說(shuō)明該針“來(lái)自劉家針?shù)仭?，另一方面無(wú)聲地傳揚(yáng)著濟(jì)南劉家的美名；這些“標(biāo)貼”(“裹貼”、“告白”)不僅是商標(biāo)，而且兼有廣告的作用。
又如：20世紀(jì)初，德國(guó)皇家考察隊(duì)在新疆吐魯番考察發(fā)現(xiàn)一塊元代殘紙，五行文字之外另加雙線邊框，邊框內(nèi)有文字：“信實(shí)徐鋪，打造南柜佛金諸般金箔，不誤使用，住杭州官巷，在崔家巷口開(kāi)鋪”。
1985年，在湖南沅陵雙橋發(fā)現(xiàn)一座古墓，墓中出土了兩張?jiān)吨萦推犷伭细姘讓?shí)物。這兩張告白很可能是油漆棺木時(shí)遺留在棺材中的。告白系用黃色毛邊紙制作，一尺見(jiàn)方完整無(wú)缺。
左側(cè)圖形上下兩端繪有龍頭紋樣，框內(nèi)有兩行小字，一行為：“主顧，收買(mǎi)銀朱，請(qǐng)認(rèn)元日”，另一行為：“祖鋪，內(nèi)外圖書(shū)，印號(hào)為記”?！坝√?hào)”相當(dāng)于今天的“商標(biāo)”；右側(cè)圖形稍大，框內(nèi)文字為：“潭州升平坊內(nèi)，白塔街大尼寺相對(duì)住危家，自燒洗無(wú)比鮮紅、紫艷上等銀朱、水花二珠、雌黃，堅(jiān)實(shí)匙筋。買(mǎi)者請(qǐng)將油漆試驗(yàn)，便見(jiàn)顏色與眾不同。四遠(yuǎn)主顧請(qǐng)認(rèn)門(mén)首紅字高牌為記?！?br> 告白文字不多，卻把產(chǎn)品生產(chǎn)與銷(xiāo)售的地址、產(chǎn)品的質(zhì)量、產(chǎn)品的商標(biāo)都展示出來(lái)。
經(jīng)過(guò)研究，考古工作者認(rèn)定這是元代的“告白”。
這種在包裝紙或其他包裝物料上印上店家名號(hào)、經(jīng)營(yíng)范圍、質(zhì)量承諾等做法一直延續(xù)到今天：如到中藥鋪“抓”中藥(湯藥)，包裝紙(大包、小包)都是印刷品，相當(dāng)于早期的“告白”，印刷內(nèi)容包括店家名稱(chēng)、地址、煎服辦法等。 ‘
如今不少大的商店為顧客準(zhǔn)備的各式包裝袋和促銷(xiāo)使用的手提紙袋上不僅印有店名、地址、電話(huà)等，而且還有其他內(nèi)容的“告白”，可以認(rèn)為是這些原始形態(tài)商標(biāo)在新時(shí)代的變化，是新時(shí)代的告白形式。
“標(biāo)貼”(“告白”、“裹貼”、“仿單”)的出現(xiàn)是商標(biāo)發(fā)展史上的一場(chǎng)革命：第一、“標(biāo)貼”使商標(biāo)擺脫了早期“物勒工名”的束縛，使商標(biāo)不再依附于商品而是與商品的包裝結(jié)合在一起；第二、目前大量的產(chǎn)I。：11：1旦6傳。宣傳的都是已經(jīng)脫離了商品、擺脫了商品包裝的商標(biāo)；這種宣傳方式是“標(biāo)貼”在新時(shí)期的變化和發(fā)展。

標(biāo)簽：日照晉城十堰潛江青島湘西阿壩四平

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