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公司名地名起名法（1）

另一個消除特色的方法是就地命名法，即以當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)的地名作為廠、店的名字，這種辦法以用在與人們?nèi)粘Ｉ铌P(guān)系較密切的食品、飲食商店為尤多。這甚至成了在國內(nèi)旅行時的一種便利：不論到了哪個城市、集鎮(zhèn)，只要一看街道兩旁的店招，就馬上可以知道到了哪里，這在國外是得不到的。在國外，我們很少看到一家以地命名的商店，由于連鎖商店和大小銀行遍布全國城鄉(xiāng)，光看招牌根本不知道到了哪里。以英國為例，驅(qū)車到了任何一個城鎮(zhèn)，迎面見到的商店總是MARKSSPENSER、BOOTS、WOOLWORTH、SUPERDRUGS等幾家，以及NATIONAL WESTMINSTER、BARKLEYS、LLOYDS、MIDLAND等幾大銀行，各地連街道的名字都差不多，如果不看到公路上的指路牌，根本不知道身在何處。其實不光是國外，國內(nèi)在解放前也很少見到以地名命名的工廠、商店，偶爾有這樣做的，反而造成了一種特色，這在前面已經(jīng)說到過了。
由于以地名命名實在用得太多，因而在實踐過程中又創(chuàng)造了許多方法，僅以上海為例，就可以歸納出：
(一)行政領(lǐng)銜法
說得確切一點，是用當(dāng)?shù)氐拇蟮孛鳛閺S店的名字，因為事實上其間不一定有直屬的行政關(guān)系。在上海，最高的大地名當(dāng)然就是以“上?！眱勺肿髡信频模灿幸詤^(qū)名作招牌的，如徐匯、黃浦、靜安等；甚至還有以街道(這是上海在區(qū)下面的一級行政單位，不是馬路)命名的，如長風(fēng)、海寧、北站等。這種命名的“國有”氣息最濃，究其源，大約與市、區(qū)各級公司的名稱有關(guān)。這種名稱往往帶有壟斷性，以本地同類商店的第一家、最高一家或唯一的一家自居，如上海時裝公司、上海五香豆商店、上海綢緞商店等。這些大約也是人們公認(rèn)的。但由于歷史的原因，也有不少例外。如上海電影院甚至大上海電影院都不是上海第一塊牌子的電影院；叫上海食品店的有三家，分別在四川北路、淮海中路和河南北路，但都無法跟上海第一食品商店匹敵；上海油醬商店甚至不在上海的中心地段。這些都是命名上的疏忽。
至于在北京以外而以“中國”命名的，大概都是歷史上遺留下來的，如上海的中國鐘廠、中國皮鞋店，無錫的中國飯店等，在行政上就更沒有隸屬關(guān)系了。淮海路上著名的全國土產(chǎn)食品商店也是如此。與此類似的還有以“華東”命名的，如華東皮鞋店、華東綢布商店等。
平心而論，國有的公司也只有以這種方式命名為最好，例如“上海自行車公司”，一望而知是上海地區(qū)生產(chǎn)自行車的全民所有制公司，而后來成立的上海鳳凰自行車公司，如果不是因為鳳凰牌子深入人心，去掉“上?！眱勺?，人們根本不知道它是哪地哪家，也不知道它是國有還是民營。至于商店廠家，恐怕就不一定如此了。
(二)別稱方位法
從上面的例子可以看出，以“上海”為名，有的時候只表示這個商店位于上海，但有時容易跟行政系屬關(guān)系發(fā)生混淆。用別稱或加上方位詞就可以避免這個問題。用得最多的如滬東、滬西、滬中、滬南、滬北，市東、市西、市中、市南等。上海位于黃浦江畔，用“浦江”代替“上?！?，也是個常見的做法，如浦江食品商店等。就好像北京常用“燕山”、天津常用“海河”、杭州常用“西湖”、濟南常用“泰山”等一樣。
(三)用大地名法
用超出省市一級的地名來做店招的方法叫大地名命名法。如華東綢布商店、全國土產(chǎn)食品商店、亞細(xì)亞副食品商店、遠(yuǎn)東綢布商店、太平洋西菜社、東方照相館，乃至亞洲、東亞、國際、世界、宇宙等等。地名越用越大，那已越來越離開標(biāo)記型，而具有自夸性了。

標(biāo)簽：阿壩日照青島十堰晉城四平潛江湘西

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