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商號權與商標權的權利沖突產生的原因

1．商號與商標的標識性的相互滲透可能會使公眾認為商號與商標在本質上都是一種識別標記，都是為區(qū)別企業(yè)產品或服務而產生的。在現代商業(yè)發(fā)展中，商號與商標的標識性有著相互滲透的趨勢，具體而言，商號與商標的相互滲透主要表現在以下兩個方面：首先，作用滲透，即在區(qū)別產品或服務上和對消費者的引導上趨于相同。其次，企業(yè)可以通過突出商號來引導消費者，這種情況下，商號可以起到與商標同樣的作用。另外，商號滲透于服務行業(yè)中，由于服務商標沒有物質載體，所以在絕大多數情況下，一個企業(yè)的商號或其簡稱即為服務商標?！赌崴箙f定》將服務商標分為八類，包括廣告、金融、電信、運輸、教育、修理、餐飲等服務。在這些領域，服務商標很難與商號實際分開。企業(yè)商號的商標化，已經充分體現了商號與商標的相互滲透，服務企業(yè)為了保護自己的商業(yè)標記權利，而使商號擔當了商標的角色。隨著社會經濟的發(fā)展，商標也表現出一種擴展的趨勢，商標滲透到社會生活的各個方面，以致各種識別標記如服務標記、商號、產地標記、原產地名稱等都想擠進商標的行列。這一擴展已經成為世界性的共識，《保護工業(yè)產權巴黎公約》就已經把服務標記、商號、產地標記、原產地名稱列入保護范圍。
2．共同的可視性使商號與文字商標之間產生聯系。有的時候商標上也可以用文字標識，而有的時候企業(yè)的商號與其產品或服務的文字商標又是不統(tǒng)一的，如上海聯合利華生產的“力士”，廣州寶潔生產的“潘婷”、“飄柔”、“海飛絲”。在這種情況下，消費者往往會把“這一商標誤認為是商號，在選擇時也很有可能會發(fā)生混淆。因為其商號與商標均可以用文字表示，所以也為兩者發(fā)生混淆提供了可能。因此，在這種商號與商標相分離的狀況中，很多企業(yè)便尋找一些馳名商標作為字號登記或以老字號的名稱作為商標注冊。
3．商號和商標的廣告宣傳中蘊含的巨大經濟利益的驅使。在現代商業(yè)發(fā)展中，商號與商標已經越來越多地體現著一個企業(yè)的信譽、商品和服務的質量。其本身蘊涵的廣告與宣傳功能也日益發(fā)揮著重要的作用，給商業(yè)主體帶來巨大的商機。商號是商譽的重要載體，它與商事主體的發(fā)展狀況息息相關，其本身所具有的識別功能不僅能夠促進商事主體不斷提高商品和服務的質量，增加商號中的商譽含量，更重要的在于便利公眾作出消費選擇，擴大商事主體的社會知名度，從而提高自身的市場競爭力。商標在某種程度上與商號具有同樣重要的區(qū)別價值，特別是那些代表高品質保證的商標在消費者選擇商品或服務時會起到重要的指導作用。在激烈的市場競爭中，一些優(yōu)秀的企業(yè)脫穎而出，贏得了消費者的認可和信賴。其他一些與之存在競爭關系的企業(yè)正是看到了其中所蘊涵的巨大商業(yè)利潤和市場回報，所以在商標和商號注冊或登記上大做文章，或者將已為公眾所知的商標作為自己的商號予以登記，或者將那些享有較高商譽的商號作為商標予以注冊，誤導消費者，使其在消費選擇時發(fā)生混淆，從而獲取不當利益。
4．我國法律對其保護還不甚完善。在我國，商號主要受《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》的調整，商標主要受《商標法》的調整，我國法律對企業(yè)名稱和商標實行分別立法和并行管理的制度，然而由于我國的立法還不甚完善，且法律存在的一些漏洞，為商號權與商標權權利沖突的產生提供了可能。

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