1.簡(jiǎn)潔鮮明原則
商標(biāo)標(biāo)志物不僅是消費(fèi)者辨認(rèn)企業(yè)的途徑，也是提高企業(yè)知名度的一種手段。在設(shè)計(jì)商標(biāo)標(biāo)志物時(shí)，其圖案與名稱應(yīng)簡(jiǎn)潔醒目、新穎，使標(biāo)志具有獨(dú)特的造型和出奇制勝的視覺(jué)效果，易于捕捉消費(fèi)者的視覺(jué)，以引起注意，產(chǎn)生強(qiáng)烈的感染力。為了便于啟迪商標(biāo)標(biāo)志物設(shè)計(jì)的研究思考，下面扼要介紹一些圖形所代表的特征。
（1）直線代表果斷，堅(jiān)定，剛毅，力量，有男性感。
（2）曲線或弧線代表柔和，靈活，豐滿，美好，優(yōu)雅，優(yōu)美，抒情，纖弱，猶疑，有女性感。
（3）水平線代表安定，寂靜感。
（4）垂直線代表崇高，肅穆，無(wú)限，悲哀，寧?kù)o，激情，生命，尊嚴(yán)，永恒，權(quán)力，抗拒變化的能力。
（5）斜線代表危險(xiǎn)，崩潰，行動(dòng)，沖動(dòng)，無(wú)法控制的感情與運(yùn)動(dòng)。
（6）參差不齊的斜線代表閃電，意外事故，毀滅。
（7）鋸齒狀折線代表緊張，壓抑，痛苦，不安。
（8）螺旋線代表升騰，超然，脫俗。
（9）圓形代表圓滿，簡(jiǎn)單，結(jié)局，給人以平衡感和控制力。
（10）圓球體代表完滿，持續(xù)的運(yùn)動(dòng)。
（11）橢圓形代表妥協(xié)，中和，不安定。
（12）等邊三角形代表穩(wěn)定，中間，永恒。
2.獨(dú)特新穎原則
商標(biāo)標(biāo)志物是用來(lái)表達(dá)企業(yè)或產(chǎn)品的獨(dú)特個(gè)性，又是以此為獨(dú)特標(biāo)記，要讓消費(fèi)者識(shí)別出獨(dú)特的品質(zhì)、風(fēng)格和經(jīng)營(yíng)理念。因此，在設(shè)計(jì)上必須別出心裁，使標(biāo)志富有特色、個(gè)性顯著，使消費(fèi)者看后能留下耳目一新的感覺(jué)。
3.準(zhǔn)確相符原則
準(zhǔn)確相符是指商標(biāo)標(biāo)志物的寓意要準(zhǔn)確，商標(biāo)標(biāo)志名稱與標(biāo)志要相符。商標(biāo)標(biāo)志物要巧妙地賦予寓意，形象地暗示，耐人尋味，這樣才有利于擴(kuò)大企業(yè)的知名度。
4.標(biāo)志物設(shè)計(jì)的優(yōu)美精致原則
優(yōu)美精致原則是指商標(biāo)標(biāo)志物造型要符合美學(xué)原理，要注意造型的均衡性，使圖形給人一種整體優(yōu)美、強(qiáng)勢(shì)的感覺(jué)，保持視覺(jué)上的均衡。并在線、形、大小等方面做造型處理，使圖形能兼具動(dòng)感及靜態(tài)美。
20世紀(jì)初，勞斯萊斯汽車公司的第一任總經(jīng)理克勞德?約翰遜邀請(qǐng)《汽車畫(huà)冊(cè)》的繪畫(huà)師賽克斯為其勞斯萊斯轎車設(shè)計(jì)標(biāo)志。經(jīng)過(guò)多次研究，賽克斯決定以“飛翔女神”為其標(biāo)志，而且以氣質(zhì)高雅的埃莉諾?索思頓小姐為女神原型。埃莉諾小姐身材修長(zhǎng)，體態(tài)輕盈，淡金色的長(zhǎng)發(fā)，深藍(lán)色的眸子，小巧而尖挺的希臘鼻子無(wú)不顯示美的旋律。以她為模型的“飛翔女神”代表著“靜謐的速度，無(wú)震顫和強(qiáng)勁動(dòng)力”?？藙诘聦⑺Q為“雅致的小女神”、“欣狂之魂，她將公路旅行作為至高享受，她降落在勞斯萊斯車頭上，沉浸在清新的空氣和羽翼振動(dòng)的音樂(lè)聲中”。
商標(biāo)標(biāo)志物要為消費(fèi)者熟知和信任，就必須長(zhǎng)期使用，長(zhǎng)期宣傳，在消費(fèi)者的心目中扎下根。但也要不斷改進(jìn)，以適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境變化的需要。有的標(biāo)志用得過(guò)久，已不能與時(shí)代的步伐合拍，其發(fā)揮的作用也就大打折扣了。

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