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商標(biāo)的發(fā)展進(jìn)程

1.古代中國商標(biāo)的發(fā)展概況
如同最初的商品來源于勞動(dòng)產(chǎn)品一樣，在遠(yuǎn)古時(shí)期的一些產(chǎn)品上，我們的祖先也曾有過區(qū)別器物的標(biāo)志符號(hào)，如在一些產(chǎn)品上銘文、年號(hào)等。這些符號(hào)只起到表明制造人、所有人或裝飾、紀(jì)念的作用，而不是商業(yè)性的標(biāo)志。在我國“三皇”時(shí)期，即人們漁獵，飼養(yǎng)家禽，就已經(jīng)在使用的陶器上面繪圖作畫，使用各種標(biāo)志符號(hào)，如在陶缽口沿、底部用豎、橫、斜、叉、渦紋、二角渦紋、三角紋、條紋和圓點(diǎn)紋以及一些不規(guī)則的圖文組成二三十種符號(hào)，在陶器底部還印著精致的席紋、麻布紋或同心圓線條的割斷痕跡。歷史證明，它們能作為區(qū)別器物所有人、制造人的標(biāo)志解釋?？梢?，遠(yuǎn)古時(shí)期就有區(qū)別器物的標(biāo)志，算是商標(biāo)歷史的源頭。
在戰(zhàn)國時(shí)期出土的楚國銅器，銘文里就已發(fā)現(xiàn)有“工”、“顧客”、“冶師”等幾種稱呼，這時(shí)已經(jīng)出現(xiàn)用某種名稱去標(biāo)志誰的物品或誰生產(chǎn)的物品的客觀事實(shí)。這些標(biāo)志還不具有現(xiàn)代商標(biāo)的含義，但是它們確實(shí)是商品上區(qū)別生產(chǎn)者的標(biāo)志。這時(shí)的商品標(biāo)志，僅僅具有區(qū)別生產(chǎn)者的單一屬性，還沒有宣傳產(chǎn)品和提供質(zhì)量保證的功能，所以它們?nèi)匀徊荒芩闶巧虡?biāo)。
在南北朝后期的北周（公元557—581年）文物中，就有以陶器工匠“郭彥”署名的“土定”（粗質(zhì)陶器）。漢朝時(shí)期的經(jīng)濟(jì)文化已經(jīng)屹立于世界經(jīng)濟(jì)文化前列，首都長安已經(jīng)成為世界貿(mào)易中心，北有絲綢之路，南有通商之城。這個(gè)時(shí)期的商品上就有各種飾紋、圖畫、鳥獸或幾何圖案，以及“延年益壽”、“長樂光明”等祝福吉祥的文字或畫圖。
唐朝時(shí)期（公元8世紀(jì)），民間生產(chǎn)的紙張已普遍使用水印暗紋標(biāo)記。由于商品交換的進(jìn)一步發(fā)展，商品上的標(biāo)志也漸漸趨向復(fù)雜。隨著生產(chǎn)力的發(fā)展和商品經(jīng)濟(jì)的擴(kuò)大，很多不同的手工業(yè)者、店鋪或作坊制造同樣的商品，同一行業(yè)的商品品種也逐漸增多。例如在同一地區(qū)，手工業(yè)者或作坊生產(chǎn)布料，式樣各異、花紋不同，質(zhì)量也不一樣。此時(shí)生產(chǎn)商或商販為了使自己所生產(chǎn)、加工、制造或經(jīng)營的商品盡快賣出去就要進(jìn)行宣傳推廣，這樣消費(fèi)者也就逐漸養(yǎng)成了認(rèn)牌購貨的習(xí)慣。這時(shí)，商業(yè)性標(biāo)志的作用就越來越顯著，使用標(biāo)志的范圍也越來越廣泛，產(chǎn)品上的標(biāo)志也越來越完備。有的采用圖案，有的采用文字，或者既有文字又有圖案。這些都是商標(biāo)的雛形。
宋朝時(shí)期（公元960—1279年），山東濟(jì)南有一個(gè)專造功夫縫紉針的劉家針鋪，所用的“白兔”商標(biāo)基本上具備了現(xiàn)代商標(biāo)的全部外貌。劉家針鋪所用的“白兔”標(biāo)志，其中的圖是一只白兔，旁邊刻有“認(rèn)門前白兔兒為記”，上端刻有“濟(jì)南劉家功夫針鋪”。圖下的文字是“收買上等鋼條，造功夫紉針，不誤宅院使用”。這個(gè)商標(biāo)的印刷銅版，現(xiàn)陳列在中國歷史博物館，是世界商標(biāo)史上極為珍貴的文物。
元明清時(shí)期我國商品經(jīng)濟(jì)沒有得到迅速發(fā)展，因此商標(biāo)發(fā)展也極為緩慢。清代的“六必居”、“泥人張”、“內(nèi)聯(lián)升”等字號(hào)，仍然是漢唐以后商業(yè)性標(biāo)記的延續(xù)，商標(biāo)內(nèi)涵沒有實(shí)質(zhì)性地發(fā)展，只不過是商標(biāo)的數(shù)量增多而已。這種標(biāo)記主要起到類似于今天廠商名稱的作用，旨在向顧客提供信用保證，一旦發(fā)現(xiàn)問題，負(fù)責(zé)調(diào)換或者賠償?！邦^頂馬聚源，腳踩內(nèi)聯(lián)升，身穿瑞福祥 ”這句在舊社會(huì)流行于北京城的順口溜就反映了當(dāng)時(shí)的消費(fèi)時(shí)尚。
清朝封建朝廷對商標(biāo)沒有什么法令，日常的商標(biāo)管理一般是由商人行會(huì)辦理的。如當(dāng)時(shí)的上海布商差不多各家都有幾個(gè)牌子（商標(biāo)），由行會(huì)管理，牌號(hào)的登記不能相同，這些都是行業(yè)性的商標(biāo)制度。如1825年（清朝道光五年）上海綺藻堂布業(yè)總公所重新校勘，并訂立“牌譜”，其規(guī)定有：“各牌第一第二字，或第二第三字，不準(zhǔn)有接連兩字相同，并不準(zhǔn)接連兩字內(nèi)有音同字異及音形相同之弊，如天泰、天秦、或大成、大密等字樣?！边@種管理其目的在于保護(hù)行會(huì)商人的利益，防止商標(biāo)仿冒偽造，客觀上也起到了維護(hù)消費(fèi)者利益的作用，因?yàn)樾袝?huì)商人為了維護(hù)商標(biāo)會(huì)更關(guān)心商品質(zhì)量。這種商標(biāo)制度不是由政府推行的，而是由商人行會(huì)來管理的，在行業(yè)、地區(qū)等方面都存在其局限性，如商標(biāo)發(fā)生糾紛后，還需要到官府去打官司，由封建官府來決斷。隨后一些著名的手工業(yè)產(chǎn)品商標(biāo)，如王麻子剪刀、張小泉剪刀、曹正興菜刀等先后出現(xiàn)。但是由于中國市場經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，這些商標(biāo)建立在家庭式企業(yè)和手工業(yè)生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，因此，商標(biāo)只是處于萌芽和初步形成狀態(tài)之中且很不完善。
2.中國近代商標(biāo)的發(fā)展概況
鴉片戰(zhàn)爭以后，殖民主義、帝國主義的槍炮打開了中國市場，西方的商品和商標(biāo)紛紛涌入中國，洋貨充斥了中國市場，除了一些老字號(hào)中藥鋪的商標(biāo)在苦苦掙扎外，國人開始接受西方的商標(biāo)。第一次世界大戰(zhàn)期間，帝國主義忙于戰(zhàn)事，無暇顧及中國，中國民族工業(yè)出現(xiàn)了短暫的繁榮局面。但戰(zhàn)事結(jié)束后，洋貨再次卷土重來，先是美、英產(chǎn)品大肆傾銷，后來日本貨漸漸占了上風(fēng)。以法國白蘭地“軒尼詩”為代表的酒類商標(biāo)在1872年就在上海登陸，并受到國人的認(rèn)可。1928年，作為當(dāng)今世界第一商標(biāo)的可口可樂將飲料開始銷往上海和天津，并在上海等地建立了裝瓶廠，到了1948年，上海的可口可樂裝瓶廠成為美國境外最大規(guī)模的生產(chǎn)廠家。在中國傾銷的大批洋貨使弱小的民族工業(yè)受到了極大沖擊，國內(nèi)市場上洋貨日俏，國貨日衰。
3.新中國成立后商標(biāo)的發(fā)展概況
1949年，中華人民共和國成立后，廢除了帝國主義在中國的商標(biāo)特權(quán)和國民黨政府的商標(biāo)法令。1950年，中華人民共和國中央人民政府政務(wù)院批準(zhǔn)公布了《商標(biāo)注冊暫行條例》，政務(wù)院財(cái)政經(jīng)濟(jì)委員會(huì)公布了《商標(biāo)注冊暫行條例》及施行細(xì)則，這是中華人民共和國第一個(gè)商標(biāo)法規(guī)。實(shí)行商標(biāo)全國統(tǒng)一注冊制度，商標(biāo)由當(dāng)時(shí)的貿(mào)易部商標(biāo)局統(tǒng)一注冊；與此同時(shí)，還公布了《各地方人民政府商標(biāo)注冊證更換辦法》和《商標(biāo)管理?xiàng)l例》。這樣就形成了新中國新的商標(biāo)制度。這個(gè)商標(biāo)制度是為保護(hù)本國工業(yè)、促進(jìn)生產(chǎn)服務(wù)的。

標(biāo)簽：日照潛江湘西青島阿壩十堰晉城四平

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