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商標立法價值觀點評述

關于商標法的價值,學界亦存在多種觀點。有學者認為,商標制度的目的分為直接目的和間接目的,商標法制定的直接目的在于商標專用權之取得和保護,而終極目標則在于消費者利益之保護,以免其對商品來源發(fā)生混淆、誤認,進而促進工商企業(yè)之正常發(fā)展。有學者認為:“商標是貿易的產物,商標的功能在于區(qū)別商品和服務的來源,商標法律制度旨在構建個公平有序的市場秩序,以禁止混淆商品和服務來源的不正當競爭行為?！庇袑W者認為:“包括商標法在內的知識產權法在其誕生之日起,就有禁止不正當利用和不誠實牟利的作用,反映在商業(yè)上就突出表現為禁止不正當競爭,知識產權法的目的旨在賦予并保護權利人的獨占權,幫助權利人消除他人搭便車的不正當競爭行為?！庇杏^點認為:從《商標法》第1條的規(guī)定來看,我國商標法的立法價值是加強商標管理、保護商標權和維護消費者利益。這一定位具有濃厚的計劃經濟色彩,過于突顯對商標的行政管理,與我國鼓勵市場競爭的經濟政策不相符合,進而認為商標法作為市場經濟的基石,它以維護消費者利益和經營者利益為最終關懷,以維護市場公平競爭為重要目標,應將其定位為維護消費者利益,維護商標權人利益和維護市場公平競爭。
以上觀點都不否認商標法的立法價值與維護市場公平競爭存在密切聯系,但對兩者之間究竟是何種關系則有不同的理解。如有學者認為,商標制度的終極目標是保護消費者的利益。有學者認為,包括商標權在內的知識產權本身具有反競爭的一面,但在間接上有促進競爭之功效。如前所述,制度功效與制度價值是兩個不同的概念,而在一個多元價值結構中,制度的終極價值或核心價值與其他價值又有不同。制度的終極價值決定著制度建構和完善的方向。商標法制度價值的揭示有利于明確商標權保護在商標法中所處的基礎性地位,亦有利于明確商標法制度建構和完善的方向。小編認為,現行《商標法》第1條恰恰明確揭示了商標法的價值結構以及價值序位。從該條的表述來看,加強商標管理僅僅是實現制度價值的手段,而商標法的制度價值根據該條規(guī)定的精神,應理解為保護消費者、經營者的利益,促進社會主義市場經濟的發(fā)展。促進社會主義市場經濟的發(fā)展則似乎可以理解為促進公平有效競爭秩序的形成。從這一規(guī)定來看,商標法具有多元立法價值,即保護商標權,保護消費者利益和促進公平有效市場競爭。其中,后者是商標法的核心價值或終極價值。
商標法的多元價值結構在我國臺灣地區(qū)“商標法”和一些國外商標立法中亦可得到印證。如我國臺灣地區(qū)1993年修訂“商標法”時,在第1條規(guī)定:“為保障商標專用權及消費者利益,以促進工商企業(yè)之正常發(fā)展,特制定本法?！泵绹▽W會1995年頒布的《反不正當競爭法重述》指出,現代商標法保護的對象主要有三個:“商標所有人對其商譽的利益、消費者信賴來源或贊助標記的利益,以及其他銷售者在市場上與商標所有人展開有效競爭的權利”。歐盟1988年《歐共體商標指令》和1993年《歐共體商標條例》指出,建立統一的市場,消除阻礙商品和服務自由流通的障礙,建立一種使競爭不被扭曲的秩序,是推動歐盟通過《歐共體商標指令》和《歐共體商標條例》的主要動因。歐洲法院也多次強調,保護社會公共利益,建立種不被扭曲的競爭秩序,是《歐共體商標條例》的重要目標?！度毡旧虡朔ā返?條規(guī)定,該法的宗旨是“通過保護商標,試圖保證商標使用人業(yè)務信譽的維持,以此促進產業(yè)的發(fā)展,同時達到保護消費者利益的目的”。從各國商標立法來看,商標權是一種制度產品,對它的保護僅僅是商標法實現其促進公平有效市場競爭的終極目標的一種公共政策手段。

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