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旅游及原產(chǎn)地地理標(biāo)志商標(biāo)的開發(fā)運(yùn)營

旅游及原產(chǎn)地地理標(biāo)志商標(biāo)的開發(fā)運(yùn)營地理標(biāo)志商標(biāo)涵蓋的范國很廣。從大的方面分類,可分為服務(wù)類地理標(biāo)志商標(biāo)和產(chǎn)品地理標(biāo)志商標(biāo);從產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)方面可分為農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)副產(chǎn)品和食品,還有種植養(yǎng)殖、手工制品,以及利用傳統(tǒng)工藝、傳統(tǒng)方法而制作的產(chǎn)品等等。
現(xiàn)代意義上地理標(biāo)志商標(biāo)的研究范圍,除上述內(nèi)容外還包括地理標(biāo)志商標(biāo)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、旅游商標(biāo)、集體商標(biāo)、證明商標(biāo)、文化地理標(biāo)志商標(biāo)、文化符號(hào)標(biāo)志、老字號(hào)、專業(yè)市場、世界文化和自然遺產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、民間文化,以及與此相關(guān)的經(jīng)濟(jì)文化社會(huì)宣教活動(dòng)。
在如此龐雜的地理標(biāo)志商標(biāo)海洋中遨游,如何取舍,剔繁去蕪,去偽存真,抓住重點(diǎn),創(chuàng)造社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益,是擺在我們面前的理論與實(shí)踐問題。以廣東為例,我們覺得大抵上可以將重點(diǎn)放在城市形象標(biāo)志、文化地理標(biāo)志商標(biāo)、旅游商標(biāo)、老字號(hào)、集體商標(biāo)、證明商標(biāo)、專業(yè)市場、地理標(biāo)志商標(biāo)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、世界文化和自然遺產(chǎn)、民俗文化民間文藝的保護(hù)、地理標(biāo)志商標(biāo)的原產(chǎn)地申請和保護(hù)方面。從全國范圍而言,可重點(diǎn)開發(fā)如下幾個(gè)方面的地理標(biāo)志商標(biāo)。
旅游地理標(biāo)志商標(biāo)
旅游經(jīng)濟(jì)是搞活經(jīng)濟(jì)、擴(kuò)大內(nèi)需的最活躍因素,尤其是有歷史文化內(nèi)涵的旅游地理標(biāo)志商標(biāo),更是各級(jí)政府爭先恐后、深挖創(chuàng)新的主題。
1.自然生態(tài),如九寨溝、黃龍、武陵源、三江并流等。
2.歷史文化,如老子故里、李白故里、秦始皇陵、兵馬俑、京劇、昆曲、東北二人轉(zhuǎn)等。
3.商業(yè)主題,如北京王府井、上海城隍廟、廣州北京路、成都寬窄巷子等。
4.建筑、園林,如廣州廣州塔、上海東方塔、西安的鐘鼓樓、蘇州園林、揚(yáng)州瘦西湖等。
5.古城、古鎮(zhèn)、古村,麗江古城、平遙古城、周村、烏鎮(zhèn)、鳳凰鎮(zhèn)。
6.紅色旅游,如延安、井岡山、西柏坡、遵義等。
光就旅游地理標(biāo)志商標(biāo)而言,內(nèi)容就如此龐雜。我們?nèi)绾芜M(jìn)行保護(hù)和管理呢?從硏究設(shè)計(jì)規(guī)則到申請注冊保護(hù),再到營運(yùn)管理,一類攬子服務(wù),每個(gè)環(huán)節(jié)都不能錯(cuò)過。比如廣州老字號(hào)旅游一條街,我們不僅要甄別選定老字號(hào)產(chǎn)品,而且還要對產(chǎn)品進(jìn)行分類和商業(yè)價(jià)值評估,從整體設(shè)計(jì)到細(xì)枝末節(jié)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù),如街徽、街旗、街名、街色、街門、街歌,再到老字號(hào)集體商標(biāo)的申請保護(hù),除此之外我們還要幫助企業(yè)制定產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn),規(guī)劃品牌發(fā)展戰(zhàn)略市場拓展保護(hù)、宣傳推廣等方案。
毫無疑問,旅游早已不是一個(gè)吃喝玩樂的初級(jí)概念,而是集歷史文化產(chǎn)品展銷宣傳教育于一體的現(xiàn)代概念。它帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)之廣,人數(shù)之多,經(jīng)濟(jì)體量之大,越來越超越人們的想象。因此,如何利用旅游地理標(biāo)志商標(biāo)做大做強(qiáng)本地經(jīng)濟(jì)文化這篇文章,早已不是旅游界一個(gè)部門管轄的范疇,而是當(dāng)?shù)匾?guī)劃經(jīng)濟(jì)文化城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的大事。比如華西村,號(hào)稱中國第一村,旅游已占其經(jīng)濟(jì)體量的20%-30%;如江南的烏鎮(zhèn)、周莊,江西的井岡山、瑞金、婺源,旅游已發(fā)展成為當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)。
原產(chǎn)地專業(yè)市鎮(zhèn)
專業(yè)市鎮(zhèn)是長期的歷史文化地理?xiàng)l件形成的特色產(chǎn)品和服務(wù),由此匯集而自然形成的專業(yè)市鎮(zhèn)。如廣東東莞寮步鎮(zhèn)為代表的“莞香”(有1300年歷史,產(chǎn)值超過300億元),又如浙江義烏小商品市場、永康五金市場、廣東順德樂從家具、云浮大理石。具體言之,可分為如下幾種:
1.以產(chǎn)品帶動(dòng),如順德的白色家電、陽江刀具、福建沙縣小吃、武漢精武鴨脖。
2.以文化品牌宣傳帶動(dòng),如佛山南海的南獅表演、客家的山歌表演、河北吳橋的雜技表演等等。
3.具有特殊意義的旅游線路和教育基地,如具有紅色旅游特色的江西井岡山教育基地、上海浦東新區(qū)、陜北的延安教育基地等。
4.以某種服務(wù)特色著稱和市場規(guī)模見長的“地理標(biāo)志商標(biāo)”,如成都茶館、長沙洗腳城、重慶棒棒、廣州早茶等。
又如羅定市泗綸鎮(zhèn)的“泗綸蒸籠”距今已有200多年的歷史,該鎮(zhèn)幾乎家家生產(chǎn)蒸籠,年產(chǎn)蒸籠2億只,產(chǎn)值5億元,已申請注冊了國家地理標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品。凡此種種,不勝枚舉。專業(yè)市鎮(zhèn)的培育,絕不是提一個(gè)口號(hào)、授一個(gè)牌匾就能成功的,而必須深挖歷史文化根源,還要在優(yōu)勢傳統(tǒng)文化和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上加上投資精雕細(xì)琢、打造特質(zhì)、形成模式、樹立品牌,才有可能形成名副其實(shí)的原產(chǎn)地專業(yè)市鎮(zhèn)。

標(biāo)簽：湘西阿壩四平青島十堰晉城日照潛江

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