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構(gòu)成商標(biāo)聯(lián)想的因素

聯(lián)想的前提必須是商標(biāo)具有較強(qiáng)的顯著性和知名度,普通商標(biāo)或弱商標(biāo)不存在聯(lián)想的問題。與普通商標(biāo)相比,著名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)擁有更強(qiáng)的顯著性和知名度。針對(duì)著名商標(biāo)或者強(qiáng)商標(biāo)是否被聯(lián)想受到損害,一般釆取三步分析法:首先,商標(biāo)必須在被告產(chǎn)品市場(chǎng)具有較高的知名度;其次,商標(biāo)必須相同或非常近似;最后,購買被告產(chǎn)品的多數(shù)消費(fèi)者必須將被告商標(biāo)主要與原告的商標(biāo)聯(lián)想到一起。
(一)商標(biāo)的顯著性
商標(biāo)的顯著性無疑是構(gòu)成聯(lián)想的因素之一,但僅僅具有注冊(cè)商標(biāo)所需的相對(duì)顯著性并不足以產(chǎn)生聯(lián)想。由于聯(lián)想主要針對(duì)未經(jīng)許可使用著名商標(biāo)、強(qiáng)商標(biāo)或者馳名商標(biāo),從而使消費(fèi)者心目中代表唯一、獨(dú)特的商標(biāo)形象降低,如果不存在這種唯一、獨(dú)特的商標(biāo)形象或者說絕對(duì)顯著性,則不可能出現(xiàn)聯(lián)想。因此在認(rèn)定個(gè)商標(biāo)是否知名或著名時(shí)列舉的主要因素之一就是商標(biāo)的顯著性。當(dāng)然,這里所說的顯著性顯然應(yīng)該指絕對(duì)顯著性。
(二)沒有正當(dāng)理由
馳名商標(biāo)保護(hù)的一個(gè)十分重要的原則是,判定馳名商標(biāo)注冊(cè)人權(quán)益是否受到損害時(shí),應(yīng)當(dāng)考慮該商標(biāo)的獨(dú)創(chuàng)性和馳名程度因此,被告對(duì)一個(gè)標(biāo)記的使用是否正當(dāng)在很大程度上取決于原告商標(biāo)的獨(dú)創(chuàng)程度。原告商標(biāo)獨(dú)創(chuàng)性越強(qiáng),被告使用的理由就越不能成立。原告商標(biāo)的獨(dú)創(chuàng)性和被告的使用沒有正當(dāng)理由實(shí)際是個(gè)問題的兩個(gè)方面。1999年出臺(tái)的美國《制止網(wǎng)上占地消費(fèi)者保護(hù)法》中,為了保護(hù)真正的域名所有人,打擊的對(duì)象也只是那些沒有任何正常理由的域名搶注人。
(三)非競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系
傳統(tǒng)的商標(biāo)保護(hù)都是建立在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系上的,但聯(lián)想的發(fā)生其實(shí)與商品是否存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系無關(guān)。所謂無關(guān),是指無論商品或服務(wù)是否存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,都有可能產(chǎn)生聯(lián)想。認(rèn)為只有存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的商標(biāo)才可以發(fā)生侵權(quán),這無疑是受傳統(tǒng)混淆理論的局限而認(rèn)為只要存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系就不會(huì)聯(lián)想,則又走入另一誤區(qū)。
正如我們?cè)诼?lián)想的定義中得知,聯(lián)想可以從商標(biāo)和商品或服務(wù)兩個(gè)方面展開。其中,在不同的商品或服務(wù)上產(chǎn)生聯(lián)想顯然就不存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,如 KODAK膠卷和自行車。而不同商標(biāo)之間產(chǎn)生的聯(lián)想,則完全可能來自同一競(jìng)爭(zhēng)的商品或服務(wù),例如“西來順東來順”同樣經(jīng)營涮羊肉。所以,商品或服務(wù)是否具有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系并不重要。
WIPO在《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)保護(hù)示范法及其注釋》中認(rèn)為,該規(guī)定不僅適用于利害關(guān)系人之間存在直接競(jìng)爭(zhēng)的情形,同樣也適用于利害關(guān)系人之間不存在直接競(jìng)爭(zhēng)的情形。因?yàn)樾袨槿说男袨楸M管不是直接指向其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,但仍然可能通過提高該行為人針對(duì)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)力影響市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。例如,某人在完全不同的商品上使用不屬于自己的商標(biāo),通常不會(huì)同商標(biāo)所有人發(fā)生競(jìng)爭(zhēng),但仍然同競(jìng)爭(zhēng)有關(guān),因?yàn)樯虡?biāo)使用人相對(duì)于沒有使用該商標(biāo)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而言,就有一種不正當(dāng)?shù)睦?從而會(huì)促進(jìn)使用人商品的銷售。
事實(shí)上,商品或服務(wù)之間競(jìng)爭(zhēng)與否與聯(lián)想是否會(huì)發(fā)生并沒有必然的關(guān)系,商品或服務(wù)之間有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的商標(biāo)可能不夠近似但并不妨礙產(chǎn)生聯(lián)想,而商標(biāo)在相同或十分接近的情況下即使使用在非競(jìng)爭(zhēng)的商品上仍然可能產(chǎn)生聯(lián)想。

標(biāo)簽：四平晉城湘西阿壩青島日照潛江十堰

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