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商標(biāo)近似概念的發(fā)展
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一般來說,商標(biāo)近似的概念主要反映在兩個商標(biāo)的音、形、義中某一因素有一項近似,即可認(rèn)定存在混淆的可能。當(dāng)然,這是在考慮商品的種類,以及實際使用時賦予各個因素的不同分量的情況下作出認(rèn)定。這一理論的基礎(chǔ)仍然建立在“混淆的可能之上,并且主要還是從消費者的認(rèn)識角度,具體到各個因素(音、形、義,商品或服務(wù)的種類,商標(biāo)使用的方式等)進(jìn)行判斷。
然而,這只能體現(xiàn)商標(biāo)之間的一視同仁,并不能根本解決商標(biāo)之間客觀存在的差異,傳統(tǒng)商標(biāo)近似概念所建立起來的混淆理論可以支撐消費市場,但卻不能體現(xiàn)商標(biāo)本身代表商標(biāo)所有人的權(quán)利價值取向。因而,商標(biāo)近似的概念,逐步向“商標(biāo)越顯著混淆的可能性就越大”發(fā)展,即無論是本身具備或是由于在公眾中所享有的聲譽(yù)而特別顯著的商標(biāo),同時使用一個類似的意境所造成的設(shè)計思想上的近似,都有產(chǎn)生混淆的可能。
這一混淆理論突破了商標(biāo)近似概念中要素認(rèn)定的定勢,而是從顯著性的發(fā)展動態(tài)中考慮商標(biāo)近似可能造成的混淆,其實質(zhì)是對強(qiáng)商標(biāo)給予強(qiáng)保護(hù)預(yù)留空間。這一概念的發(fā)展為商標(biāo)權(quán)利人在市場上展開為商標(biāo)樹立品牌的競爭提供了理論支持,從而為消費者市場和經(jīng)營者市場的價值均衡提供了標(biāo)準(zhǔn)。


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